“互聯(lián)網(wǎng) ”下的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)是怎樣的？今天，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走過(guò)了純網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的時(shí)代，開(kāi)啟了零售業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化發(fā)展的新時(shí)代。在營(yíng)銷(xiāo)方面，已經(jīng)逐漸從門(mén)店（包括線(xiàn)上線(xiàn)下）轉(zhuǎn)向社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)。商業(yè)模式，變得更加豐富

“互聯(lián)網(wǎng) ”下的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)是怎樣的？

今天，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走過(guò)了純網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的時(shí)代，開(kāi)啟了零售業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化發(fā)展的新時(shí)代。在營(yíng)銷(xiāo)方面，已經(jīng)逐漸從門(mén)店（包括線(xiàn)上線(xiàn)下）轉(zhuǎn)向社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)。商業(yè)模式，變得更加豐富、立體，貼近我們的現(xiàn)實(shí)生活。

在這個(gè)過(guò)程中，‘互聯(lián)網(wǎng)’下的現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就像一個(gè)萬(wàn)花筒，綻放出各種精彩的模式和形式?！薄叭?、貨、市”仍然是社會(huì)電子商務(wù)的核心主題，但這三個(gè)要素并不是簡(jiǎn)單的疊加。Siku的“千萬(wàn)博客店”正是基于這樣的思路，但它選擇用更多的投資與商家一起打造高質(zhì)量的內(nèi)容場(chǎng)景，沉浸在深層場(chǎng)景中，與用戶(hù)進(jìn)行深度互動(dòng)。比如，近日，他與時(shí)尚博主麗貝卡聯(lián)合推出“麗貝卡手機(jī)衣柜”活動(dòng)，將廣州公館“教父”的“私人衣柜”搬到北京金寶街體驗(yàn)中心。這是一種新的探索和新的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)模式。顯然，天普文庫(kù)并不滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的“疊加”合作，而是通過(guò)共同創(chuàng)作，幫助時(shí)尚博主拓展更多的內(nèi)容形式，將時(shí)尚博主從線(xiàn)上文章、小視頻或直播延伸到更有感染力的線(xiàn)下場(chǎng)景，從而拉近博主與粉絲之間的距離，擴(kuò)大他們的影響力。內(nèi)容或品牌的連接一直是社會(huì)化電子商務(wù)的核心環(huán)節(jié)。無(wú)論是熒屏直播還是小視頻廣告，都是在進(jìn)一步推動(dòng)轉(zhuǎn)型。

可以說(shuō)，這是一種新的商業(yè)模式嘗試，為“互聯(lián)網(wǎng)”下的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)提供了更有效可行的思路。對(duì)平臺(tái)、品牌、消費(fèi)者都有積極意義。