小米網(wǎng)站運(yùn)營及營銷模式的深度解析 1.小米線下產(chǎn)品線分布1）小米手機(jī)（不同版本）頂級硬件配置（超高性價(jià)比）定制化UI 產(chǎn)品設(shè)計(jì)、友好性用戶體驗(yàn)、內(nèi)置應(yīng)用開放式APP2）小米盒子（不同區(qū)域）小米盒子通過

小米網(wǎng)站運(yùn)營及營銷模式的深度解析 1.

小米線下產(chǎn)品線分布

1）小米手機(jī)（不同版本）頂級硬件配置（超高性價(jià)比）定制化UI 產(chǎn)品設(shè)計(jì)、友好性用戶體驗(yàn)、內(nèi)置應(yīng)用開放式APP

2）小米盒子（不同區(qū)域）小米盒子通過未來電視運(yùn)營的“中國互聯(lián)網(wǎng)電視”集成播控平臺(tái)，為用戶全面提供超過30萬小時(shí)的央視正版授權(quán)高清內(nèi)容，包含最新最熱的電影、電視劇、綜藝節(jié)目、動(dòng)漫等等

3）自有品牌手機(jī)周邊配件：電源/耳機(jī)與音箱/保護(hù)后蓋貼膜/掛飾貼紙/支架與繞線器/服飾類/存儲(chǔ)卡與讀卡器

品牌動(dòng)漫形象衍生品：

小米硬件系列產(chǎn)品定位： 1.

具體行業(yè)產(chǎn)品不限，只做創(chuàng)意DIY 類高度貼合目標(biāo)用戶的產(chǎn)品

2. 線下資源整合能力較強(qiáng)：電信、聯(lián)通、移動(dòng)合約機(jī)（流量）套餐

3. 其他廠商硬件與軟件應(yīng)用程序開發(fā)對接—不僅僅只是簡單的APP 應(yīng)用 小米資源投入產(chǎn)品的占比：

小米硬件銷售市場營收策略：

1.

先做鋪墊，讓用戶和市場認(rèn)知，打通各種關(guān)系和渠道，建立完善產(chǎn)銷鏈條，與運(yùn)營商建立合作關(guān)系

2. 通過小米量產(chǎn)成熟的供應(yīng)鏈、物流，來支撐小米手機(jī)、小米盒子、和軟件增值服務(wù)項(xiàng)目整合市場用戶需求實(shí)現(xiàn)盈利

2. 小米線上支撐平臺(tái)產(chǎn)品線分析

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米聊：http://www.miliao.com 多看: http://book.duokan.com 小米社區(qū)：http://www.xiaomi.cn

2.1小米網(wǎng)（默認(rèn)首頁

頁面功能及支持產(chǎn)品

用戶登錄/注冊 2. 搶購預(yù)約

實(shí)時(shí)搶購

主打產(chǎn)品展示（小米手機(jī)，小米盒子） 小米網(wǎng)綜合頁面引入鏈接

小米網(wǎng)產(chǎn)品價(jià)值觀：小米，為發(fā)燒而生

2.2小米網(wǎng)（引入首頁）

綜合性產(chǎn)品服務(wù)和搶購活動(dòng)，以及配件優(yōu)惠商場類型的首頁。

展現(xiàn)其他產(chǎn)品線和社區(qū)鏈接引入

小米網(wǎng)（搶購預(yù)約）

一期搶購活動(dòng)完成后不到24小時(shí)繼第二期搶購活動(dòng)，官方給出預(yù)約搶購用戶達(dá)23.7萬。 平均1小時(shí)有1萬人在官方預(yù)約搶購注冊會(huì)員

會(huì)員注冊：

注冊表單簡潔明了

驗(yàn)證碼清晰 用戶資料信息輸入正確與否，

該頁面自動(dòng)驗(yàn)證和提醒用戶（體驗(yàn)很好）

小米網(wǎng)（搶購預(yù)約）

產(chǎn)品預(yù)約搶購登記，只有先注冊會(huì)員，然后填寫預(yù)約后，才有資格可以參加搶購活動(dòng)。 并且搶購不一定都能夠成功

會(huì)員體系：

該體系是一種以品牌形象和社區(qū)影響力作為 對深度用戶的一種認(rèn)證。

小米會(huì)員體系支撐的基礎(chǔ)

1. 優(yōu)先搶購成功率加大

2. 產(chǎn)品配件價(jià)格大禮包及優(yōu)惠

3. 虛榮心滿足及優(yōu)先獲得小米相關(guān)資訊

4. 社區(qū)發(fā)帖交互特權(quán)

小米網(wǎng)（網(wǎng)站基本數(shù)據(jù)）

全球Alexa 排名：1249名 中國排名：179名 友情: 2599個(gè)

PR 權(quán)重: 6位

總外鏈引用數(shù)量：742413個(gè) Google ：375次

國外社區(qū)分享：2000次

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