網(wǎng)友解答: 所謂借勢(shì)營(yíng)銷，就是借他人之勢(shì)、借名人之勢(shì)來(lái)達(dá)到自己營(yíng)銷之目的?，F(xiàn)在借勢(shì)營(yíng)銷通常是通過新聞營(yíng)銷來(lái)實(shí)現(xiàn)的。新聞營(yíng)銷又分為事件營(yíng)銷和話題營(yíng)銷，就是通過策劃有一定新聞價(jià)值的新聞事件和

所謂借勢(shì)營(yíng)銷，就是借他人之勢(shì)、借名人之勢(shì)來(lái)達(dá)到自己營(yíng)銷之目的?，F(xiàn)在借勢(shì)營(yíng)銷通常是通過新聞營(yíng)銷來(lái)實(shí)現(xiàn)的。新聞營(yíng)銷又分為事件營(yíng)銷和話題營(yíng)銷，就是通過策劃有一定新聞價(jià)值的新聞事件和話題，吸引媒體關(guān)注，從而達(dá)到營(yíng)銷之目的。

這里舉一個(gè)日本的營(yíng)銷案例。

富士山是日本第一高峰，海拔3776米，是日本引以為傲的象征，被日本人譽(yù)為“圣岳”。富士山呈圓錐狀，山體高聳入云，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，山巔白雪皚皚，就像戴了一頂潔白的帽子。如果要把白帽子改成“綠帽子”，日本人會(huì)怎么想，肯定要急死。

有家日本公司就有這樣的想法，不過不是“綠帽子”，是一頂金帽子，不過即使這樣，日本人也很憤怒。你想，要真有人想給長(zhǎng)城貼瓷磚，咱們會(huì)干嗎？

一天早晨，眾多日本人在報(bào)紙上看到了一則“喜訊”：“富士山將舊貌換新顏了，本公司計(jì)劃雇數(shù)架飛機(jī)在雪白的富士山頂撒一層黃色的咖喱粉，屆時(shí)人們將會(huì)看到富士山戴上一頂美麗的金冠?！边@是一家日本食品企業(yè)刊登的廣告。

果然，一石激起千層浪，各種媒體輪番轟炸，平民百姓義憤填膺。你丫憑什么？富士山是全國(guó)人民的，各種抗議謾罵不絕于耳，甚至有人到公司門口抗議這種不道德行為。

你知道這家公司是干什么的嗎？生產(chǎn)咖喱粉的。他為什么要干這個(gè)事情，吃飽了撐的？那你就錯(cuò)了。這是有預(yù)謀的，他壓根就沒打算真干，他一年的產(chǎn)量也不見得夠給富士山戴個(gè)金冠。

這家公司是一家小企業(yè)，那段時(shí)間，公司新開發(fā)的咖喱粉堆在倉(cāng)庫(kù)里賣不出去，銷售人員想方設(shè)法進(jìn)行促銷，一切手段都施展了，還是無(wú)人問津。他們都清楚，產(chǎn)品賣不出去的原因是顧客對(duì)山本這個(gè)牌子很陌生。

果然，公司經(jīng)理很快宣布，“本公司原本想美化富士山，給富士山加點(diǎn)色彩，如今考慮到民眾的強(qiáng)烈反對(duì)，決定取消計(jì)劃。還好，本公司生產(chǎn)的咖喱粉還有一個(gè)更重要的功能，那就是能美化您的飲食……”，原來(lái)是欲擒故縱之計(jì)。

這場(chǎng)“富士山危機(jī)”很快使這家公司的咖哩粉為公眾所熟知，并走進(jìn)千家萬(wàn)戶，不費(fèi)一槍一刀，據(jù)說(shuō)一度占到日本咖喱粉市場(chǎng)份額的50%。

你或許會(huì)問，這在營(yíng)銷學(xué)上屬于什么招數(shù)呢？這就是新聞營(yíng)銷，新聞營(yíng)銷主要包括事件營(yíng)銷和話題營(yíng)銷，屬于公共關(guān)系的范疇。話題營(yíng)銷主要是設(shè)計(jì)有爭(zhēng)議的話題，爭(zhēng)議越大，效果越好。為什么拿富士山開涮呢？這是公關(guān)的常用招數(shù)，就是“借勢(shì)”，本身沒有名氣，借富士山的名氣說(shuō)事，很多公司都會(huì)這一招，比如故意和名人打官司，就是借名人之勢(shì)，所以，名人也不好當(dāng)??！

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