社會實踐調(diào)查報告（或論文）課程名稱 社會實踐論文班級與班級代碼 07工商管理2班專 業(yè) 工商管理指導(dǎo)教師： 楊凱學(xué) 號：姓 名： 陸潤華提交日期

社會實踐

調(diào)查報告（或論文）

課程名稱 社會實踐論文

班級與班級代碼 07工商管理2班

專 業(yè) 工商管理

指導(dǎo)教師： 楊凱

學(xué) 號：姓 名： 陸潤華

提交日期： 2008 年 3 月 3 日

廣東商學(xué)院教務(wù)處 制

廣東商學(xué)院管理學(xué)院 中文域名對中小型企業(yè)的品牌保護作用

姓名 陸潤華 社會實踐調(diào)查報告（或論文）成績

評語：

指導(dǎo)教師（簽名）

年 月 日

說明：指導(dǎo)教師評分后，社會實踐調(diào)查報告（或論文）交院（系）辦公室保存。

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廣東商學(xué)院管理學(xué)院 中文域名對中小型企業(yè)的品牌保護作用

題目：中文域名對中小型企業(yè)的品牌保護作用

內(nèi)容摘要:中小型企業(yè)需要成長，成長過程中需要樹立起品牌的形象，品牌的形象需要保護，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟如此發(fā)達并且將更加發(fā)達的今天, 在網(wǎng)絡(luò)上保護自己的品牌形象變得是那么的越來越重要! 中文域名是中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心大力推行的一個體系, 具有深遠的意義, 所以中小型企業(yè)注冊中文域名, 實施品牌保護, 勢在必行!

關(guān)鍵詞:中小型企業(yè), 中文域名, 品牌保護

目 錄

一、引言 ??????????????????????????? 2

二、正文 ??????????????????????????? 3

（1）什么是中文域名?????????????????????3

（2）中國企業(yè)為什么要注冊中文域名????????????? 3

（2.2）中小型企業(yè)為什么要注冊中文域名?????????? 3

中文域名對中小企業(yè)的品牌保護作用

引言: 企業(yè)在與網(wǎng)絡(luò)接觸的同時，對上網(wǎng)的第一需求資源——域名和網(wǎng)址的應(yīng)用，也普遍地上升到了重視品牌保護的層面。

企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，同時也開始注意對網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)，特別是品牌的保護，這在對新增域名的應(yīng)用調(diào)查中，得到了非常明顯的體現(xiàn)。

CN 域名注冊機構(gòu)向記者透露，目前只注冊和應(yīng)用一個CN 域名的企業(yè)相當(dāng)鮮見，絕大多數(shù)企業(yè)都是在注冊了一個主域名后，同時還將與該域名相近或相似的名稱也都進行了保護性注冊，許多企業(yè)都是同時注冊了CN 的二級域名和三級域名，使得網(wǎng)絡(luò)品牌保護做到盡可能地全面和完善。例如世界著名咨詢服務(wù)機構(gòu)德勤為防止其品牌的中文名稱被其他機構(gòu)和個人所注冊和使用，保護多年來所形成的品牌聲譽，對其在中國的每一個事務(wù)所，都進行了形式如“城市名＋德勤”和“德勤＋城市名”的通用網(wǎng)址注冊。另外由于“德勤”是一個音譯名稱，為避免“同音不同字”現(xiàn)象的發(fā)生，他們還注冊了諸如“得勤”、“德秦”、“德琴”等幾個同音不同字的名稱，前后共注冊了26個通用網(wǎng)址。

這種完善的網(wǎng)絡(luò)品牌延伸，以往更多的是從跨國企業(yè)身上看到，如今在國

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廣東商學(xué)院管理學(xué)院 中文域名對中小型企業(yè)的品牌保護作用 內(nèi)企業(yè)中，也已相當(dāng)普遍。表明國內(nèi)企業(yè)在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟過程中，網(wǎng)絡(luò)品牌保護的意識開始逐漸成熟。例如在新網(wǎng)的客戶中，今年新建網(wǎng)站的企業(yè)中，同時注冊二級域名和一個以上類別域名的企業(yè)超過50，而已經(jīng)建立了企業(yè)網(wǎng)站，在今年又增加注冊中文.cn 域名的，也高達40以上。

專家表示，這部分企業(yè)的注冊選擇，一方面顯示出其對中文.cn 商業(yè)價值的日益重視，同時也體現(xiàn)了企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)品牌標識的保護意識在不斷提高。此前，星巴克不惜近30萬元的代價取回兩個CN 域名，自然是其在中國市場開展網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的需要，但30萬元代價的付出，不啻為一個網(wǎng)絡(luò)品牌保護的生動教訓(xùn)。

正文：

■1什么是中文域名？

如果我們要了解域名對企業(yè)品牌的保護作用，我們要先知道什么是中文域名。

中文域名的定義為: 中文域名是含有中文的新一代域名，同英文域名一樣，是互聯(lián)網(wǎng)上的門牌號碼。中文域名在技術(shù)上符合2003年3月份IETF 發(fā)布的多語種域名國際標準(RFC3454、RFC3490、RFC3491、RFC3492) 。中文域名屬于互聯(lián)網(wǎng)上的基礎(chǔ)服務(wù)，注冊后可以對外提供WWW 、EMAIL 、FTP 等應(yīng)用服務(wù)。[1]

■ 2中國企業(yè)為什么要注冊中文域名?

1）中國人自己的域名，使用方便，便于記憶；

2）中文域名域名資源豐富，可以獲得滿意的域名。注冊一個中文. 中國域名，自動獲得中文.cn ；

3）注冊一個簡體中文域名，自動獲贈繁體中文，域名注冊手續(xù)簡便、快捷。

4）顯著的標識作用，體現(xiàn)自身的價值和定位；

5）全中文服務(wù)，保障用戶知情權(quán)；

6）適用中國法律，全面保障用戶利益；

7）保障國家域名系統(tǒng)的安全。[2]

■2.2中小型企業(yè)為什么要注冊中文域名?

在中文上網(wǎng)大潮的趨勢下，中文域名的行情也日漸緊俏，備受企業(yè)推崇。尤其隨著2007年微軟發(fā)布的IE7.0全面支持中文域名，中文域名的重要網(wǎng)絡(luò)價值被廣泛認可，眾多企業(yè)也意識到中文域名在品牌保護、網(wǎng)絡(luò)營銷等方面具有巨大作用，于是擁有、保護、應(yīng)用中文域名成了企業(yè)不得不關(guān)注的大事。眾多企業(yè)紛紛保護自己的中文域名是因為它具有重要的商業(yè)價值，如今中文域名已經(jīng)成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的一把利器。一方面中文域名由中文字符組成，符合中國人的習(xí)慣，簡單易記，含意豐富。更有利于企業(yè)品牌推廣，舉個例子，能準確拼出“Microsoft”9個英文字母的人并不多，但“微軟”二字，人們卻耳熟能詳，中文域名的易用性不言而喻。另一個方面，中文域名更有利于企業(yè)的搜索推廣，開拓更廣闊的市場。比如你有了公司名的中文域名，又將相關(guān)行業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品等中文域名全部擁有，指向你的網(wǎng)站?？蛻敉ㄟ^企業(yè)名稱、企業(yè)品牌、企業(yè)產(chǎn)品就可直接登陸企業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)站無需推廣，迅速被客戶熟知，認可。市場范圍

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廣東商學(xué)院管理學(xué)院 中文域名對中小型企業(yè)的品牌保護作用 也會迅速擴大。

據(jù)悉，中文域名十分珍貴，還因為它很稀有。中文域名的種類主要有中文.COM 、中文.CN 、中文. 公司、中文. 網(wǎng)絡(luò)、中文.net 等。 由于企業(yè)逐步認識到了中文域名的價值，中文域名的注冊量也在穩(wěn)步上升。然而，因為域名具有唯一性，一旦被他人擁有，將會給企業(yè)帶來無法估量的名譽和經(jīng)濟損失。

中小型企業(yè)雖然在實力上不及大型企業(yè)，但在中國企業(yè)中占絕大多數(shù)，其辛辛苦苦打造出來的自我品牌也不能說不去保護它。

據(jù)經(jīng)濟特刊06年3月21《專家呼吁中文域名營銷避免危機重演》一文：（近日，國內(nèi)最大的域名注冊商中國萬網(wǎng)隆重舉辦了“中國域名保護運動十周年”的系列紀念活動。會議不僅回顧了十年來國內(nèi)企業(yè)在COM 時期的域名保護的成敗得失，還特地就中文域名的應(yīng)用熱潮即將到來之際，企業(yè)所面臨的問題與機遇挑戰(zhàn)進行了深入研討。

據(jù)中國萬網(wǎng)總裁張向東透露，雖然2007年微軟IE 瀏覽器才能正式中文域名的無插件化直達應(yīng)用，但中文域名的搶注潮已經(jīng)悄然到來。此次不僅國內(nèi)企業(yè)再次成為權(quán)益被侵害的對象，就連一貫注重網(wǎng)絡(luò)品牌保護的外企也紛紛落網(wǎng)。因而他們所特別啟動的域名委托管理服務(wù)近期已經(jīng)幫助箭牌、雅芳等眾多知名外企保護及奪回的精品級中文域名已達上千個。

業(yè)內(nèi)專家指出，導(dǎo)致?lián)屪L(fēng)潮再度興起的原因在于，漢語言本身在詞義、音韻、情感方面的深厚文化底蘊，等于賦予了中文域名天然搜索引擎般的作用。而歷史習(xí)俗傳承下來的做人取名講究雅俗“經(jīng)商開店熱衷名號吉祥”的傳統(tǒng)，決定了中文域名在互聯(lián)網(wǎng)尋址的廣闊領(lǐng)域中能夠發(fā)揮出比英文域名更精彩豐富的應(yīng)用，而外資企業(yè)卻普遍缺乏對中文域名這種特殊價值的認識。）[3]我們可以從中看出中文域名的重要性，不僅大型企業(yè)需要保護自己的網(wǎng)絡(luò)品牌，而且各類大大小小的中小型企業(yè)也需要注冊中文域名去保護自己的網(wǎng)絡(luò)品牌?。?/p>

寒假里我?guī)蛷V東華強電器有限公司負責(zé)處理注冊中文域名，在這間企業(yè)和我充分認識到注冊中文域名對企業(yè)自有品牌“華強”的保護的重要性的時候，經(jīng)過廣東華強電器有限公司的允許，我便開始著手為其申請注冊“廣東華強。cn ”和“華強電器。公司”這兩個中文域名；據(jù)我了解，比較有代表性和普遍認知性的中文域名的類型是“中文。cn ”，對于廣東華強電器有限公司來說，注冊“華強電器。cn ”理應(yīng)成為注冊的首選；可是一經(jīng)查詢，才發(fā)覺這個類型的中文域名早已被一間位于佛山的企業(yè)于2005年的時候搶注去了，而這個企業(yè)只是因為“華強電器。cn ”的知名度比較高就注冊了它，所以盡管這間公司與“華強”一點聯(lián)系都沒有，也舍得花錢買名氣?。∵@體現(xiàn)中文域名蘊含的巨大商機與價值！

廣東華強電器有限公司是一家集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體的科技型家電企業(yè)，旗下的“華強”商標是廣東省著名商標，其產(chǎn)品榮獲“國家免檢產(chǎn)品”和“中國節(jié)能產(chǎn)品”等榮譽稱號，隨著公司的快速發(fā)展，保護旗下品牌勢在必行。于是像廣東華強電器有限公司這類的中小型企業(yè)，便需要考慮從各個方面考慮保護自有品牌的形象了，而對于千羅萬象的網(wǎng)絡(luò)來講，中文域名是其中的一支奇葩，它具有無量的前景！舉個例子來說明，假設(shè)有人看上了一間比較著名的公司的全稱，便利用公司全稱中一些比較重要的關(guān)鍵詞注冊了中文域名，然后他用這個中文域名鏈接到一些不健康的網(wǎng)站，這樣便大大影響到了該公司的形象，造成無法估計的損失。

“中文域名管理在實施中主要同企業(yè)名稱、字號、商標以及網(wǎng)站名稱等知識產(chǎn)權(quán)的管理存在一定的沖突。這些知識產(chǎn)權(quán)的管理和保護屬于我們工商行政

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廣東商學(xué)院管理學(xué)院 中文域名對中小型企業(yè)的品牌保護作用 管理工作的業(yè)務(wù)范圍，因此未來的中文域名管理同我們有著密切的關(guān)系，在這個領(lǐng)域我們大有可為。”[4]以上是摘錄自2000年北京市工商局王紀平局長的《論工商行政管理進軍網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟》一文，由此可以看出社會各種力量資源正努力建立起一個更為完整的網(wǎng)上知識產(chǎn)權(quán)保護體系，這樣的大環(huán)境下面，中小企業(yè)更顯得應(yīng)該支持中文域名，以實施保護政策。

[參考文獻]

[1] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心. 中文域名用戶常用問題解答

[2] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心. 中文域名用戶常用問題解答

[3] 吳春生. 《專家呼吁中文域名營銷避免危機重演》[J].經(jīng)濟特刊.2006年3月21日

[4] 王紀平. 《論工商行政管理進軍網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟》[J].人民日報海外版2000年11月09日

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