品牌和商標還是有本質(zhì)區(qū)別的，我認為主要表現(xiàn)在3個方面1、擁有的主體不同。商標是由注冊主體，也就是發(fā)起或者設(shè)計商標的企業(yè)或機構(gòu)所有，注冊商標還受商標法的保護，像王老吉和加多寶、江小白和江津酒廠之爭，本質(zhì)

品牌和商標還是有本質(zhì)區(qū)別的，我認為主要表現(xiàn)在3個方面

1、擁有的主體不同。商標是由注冊主體，也就是發(fā)起或者設(shè)計商標的企業(yè)或機構(gòu)所有，注冊商標還受商標法的保護，像王老吉和加多寶、江小白和江津酒廠之爭，本質(zhì)上都是商標權(quán)之爭。而品牌為消費者所有，它裝在消費者的腦海里，認知中，購買前的決策中，一旦一個產(chǎn)品被消費者拋棄，那這個品牌也不復(fù)存在了，所以前可口可樂的CEO說如果他的工廠在一夜之間被大火燒悔，他能第二天就能重建可口可樂，因為龐大的消費群支撐著可口可樂巨大的品牌價值。

2、包括的內(nèi)涵不同。品牌一定包括商標，而商標不見得就是品牌，這是由二者的內(nèi)涵決定的。根據(jù)美國市場營銷協(xié)會對品牌的定義來看，品牌是由名稱、名詞、符號、象征、設(shè)計或它們的組合構(gòu)成。隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，營銷學(xué)之父科特勒在《市場營銷學(xué)》中將品牌的內(nèi)涵進一步延伸，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務(wù)。今天，品牌是企業(yè)/產(chǎn)品與消費者關(guān)系的總和已經(jīng)成為通識。而商標，只不過是由名稱、符號組成的一個設(shè)計，它可能缺少產(chǎn)品的功能、情感、個人利益等各方面的聯(lián)想。

3、產(chǎn)生的方式不同。品牌除了要有高度差異化的商標，更重要的是它由產(chǎn)品、生產(chǎn)、營銷、推廣、傳播等一系列的價值鏈要素支撐，我們通常說，做品牌就是堆土，企業(yè)的每一次運營活動，都是對品牌的投資。而商標就不同了，它可能只是企業(yè)主的一個直覺或者設(shè)想，借由設(shè)計師的表達而呈現(xiàn)出來，在貼在產(chǎn)品的包裝上，如果它注冊了，它受法律的保護，但是如果它沒有品牌化的過程，它只能是一個標識，而無法深入消費者的腦海。

所以，我們甚至講名牌都不見得是品牌，更何況商標呢？