12月25日消息，隨著工信部網(wǎng)站備案審核行動(dòng)和域名整頓風(fēng)暴的深入，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)蝴蝶效應(yīng)”正在凸顯。IDC機(jī)房實(shí)行白名單制度與不合規(guī)定的個(gè)人網(wǎng)站被關(guān)閉，中國(guó)草根互聯(lián)網(wǎng)江湖生態(tài)鏈正面臨著致命洗牌

12月25日消息，隨著工信部網(wǎng)站備案審核行動(dòng)和域名整頓風(fēng)暴的深入，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)蝴蝶效應(yīng)”正在凸顯。IDC機(jī)房實(shí)行白名單制度與不合規(guī)定的個(gè)人網(wǎng)站被關(guān)閉，中國(guó)草根互聯(lián)網(wǎng)江湖生態(tài)鏈正面臨著致命洗牌，網(wǎng)址導(dǎo)航站也面臨著冬天提前來(lái)臨。

蝴蝶效應(yīng)”：整頓風(fēng)暴切斷推廣渠道

一只蝴蝶在巴西輕拍翅膀，可以導(dǎo)致一個(gè)月后德克薩斯州的一場(chǎng)龍卷風(fēng)。

連續(xù)一個(gè)月的整頓措施讓個(gè)人站長(zhǎng)們深切感受了這個(gè)著名的蝴蝶效應(yīng)”理論。如果說(shuō)將大量個(gè)人網(wǎng)站看做是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈的最底層，一些與個(gè)人網(wǎng)站捆綁緊密的網(wǎng)站則為第二級(jí)入口。網(wǎng)址導(dǎo)航站就是這樣的第二級(jí)”網(wǎng)站。

搜狐IT獲悉，多家網(wǎng)址導(dǎo)航站近期流量呈持續(xù)走低趨勢(shì)。在整頓風(fēng)暴開(kāi)始后，這種影響更加明顯。

道理之一很簡(jiǎn)單，整頓風(fēng)暴切斷了網(wǎng)址導(dǎo)航站推廣渠道。”一位網(wǎng)址導(dǎo)航站站長(zhǎng)告訴搜狐IT。

網(wǎng)址導(dǎo)航站獲取收入的主要模式是靠為第三方網(wǎng)站提供入口推薦”的方式來(lái)獲取，而自身流量的獲取則需要依靠推廣渠道來(lái)進(jìn)行。

據(jù)其介紹，網(wǎng)址導(dǎo)航站的流量獲取需要通過(guò)不斷推廣來(lái)獲取，而大量的個(gè)人網(wǎng)站則是獲取流量的推廣渠道之一。

很長(zhǎng)一段時(shí)間來(lái)，網(wǎng)址導(dǎo)航站的推廣模式一直諱莫如深。

這里面有很多學(xué)問(wèn)，但都不太光明正大?？偨Y(jié)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)址導(dǎo)航站的推廣可以用‘很黃很暴力’來(lái)形容。”一名已經(jīng)離職的導(dǎo)航站員工告訴搜狐IT。

一般說(shuō)來(lái)，導(dǎo)航網(wǎng)站流量的獲取主要通過(guò)捆綁客戶端、捆綁游戲下載來(lái)獲取。”知情人士介紹，使用木馬、病毒來(lái)進(jìn)行推廣并強(qiáng)制更改用戶主頁(yè)的更不在少數(shù)。”

一家位于網(wǎng)址導(dǎo)航站前十名的站長(zhǎng)更是直言，90%的網(wǎng)址導(dǎo)航都是在強(qiáng)奸網(wǎng)民。這樣的情況到目前并沒(méi)有太多改變。”

業(yè)內(nèi)人士介紹，使用木馬、病毒等強(qiáng)制更改用戶主頁(yè)的渠道多選擇一些個(gè)人網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行。這類(lèi)網(wǎng)站都屬于不需要用戶口碑的垃圾站，因此他們可以忽略用戶體驗(yàn)對(duì)用戶主頁(yè)進(jìn)行更改。”

此外，即便利用告知用戶和提醒選擇設(shè)置的軟件和客戶端捆綁模式，也會(huì)選擇個(gè)人網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行推廣。

網(wǎng)站整頓風(fēng)暴開(kāi)始后關(guān)閉了不少個(gè)人網(wǎng)站，依賴于第三方推廣渠道的網(wǎng)址導(dǎo)航站也相應(yīng)降低了流量。”業(yè)內(nèi)人士透露。

搜狐IT注意到，為數(shù)不少的網(wǎng)址導(dǎo)航站推薦充斥著網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟提供的成人藥品廣告、彩票預(yù)測(cè)廣告、股票預(yù)測(cè)軟件和大量醫(yī)藥廣告。

網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟應(yīng)該進(jìn)行規(guī)范。包括網(wǎng)址導(dǎo)航站在內(nèi)的個(gè)人網(wǎng)站主要以從聯(lián)盟獲取廣告分成為生存基礎(chǔ)。”相關(guān)人士認(rèn)為。

鯰魚(yú)效應(yīng)”：超級(jí)玩家登場(chǎng)

上述整頓風(fēng)暴只是影響網(wǎng)址導(dǎo)航站流量減少的原因之一，而最讓網(wǎng)址導(dǎo)航站們膽寒”是有了超級(jí)玩家的加入。

超級(jí)玩家之一是奇虎360旗下的hao.#網(wǎng)址導(dǎo)航。超級(jí)玩家登場(chǎng)，越發(fā)使得網(wǎng)址導(dǎo)航站的鯰魚(yú)效應(yīng)”被擴(kuò)大。

據(jù)奇虎官方發(fā)布，360安全衛(wèi)士裝機(jī)量已經(jīng)超過(guò)2億。2009年以來(lái)，360安全衛(wèi)士加大了360瀏覽器的推廣。依靠這樣的推廣方式，在艾瑞9月的數(shù)據(jù)調(diào)研中，360安全瀏覽器覆蓋人數(shù)以4465萬(wàn)人排名第三，國(guó)內(nèi)份額達(dá)到15.8%。

同時(shí)，用戶在安裝360瀏覽器時(shí)，會(huì)提示用戶將360瀏覽器設(shè)置為默認(rèn)瀏覽器，并且提示用戶將360導(dǎo)航設(shè)為主頁(yè)設(shè)置。

奇虎通過(guò)捆綁客戶端等推廣方式，用戶打開(kāi)主頁(yè)即打開(kāi)360導(dǎo)航，使得360導(dǎo)航流量迅速上升。

搜狐IT未從官方獲得增長(zhǎng)和訪問(wèn)數(shù)據(jù)，但從幾家知名網(wǎng)站后臺(tái)訪問(wèn)數(shù)據(jù)看來(lái)，來(lái)自360導(dǎo)航的流量已經(jīng)躍居前列，這可以從側(cè)面證明360導(dǎo)航兇猛”。

搜狐IT從可靠渠道獲悉，國(guó)內(nèi)一家大型社區(qū)來(lái)自于導(dǎo)航網(wǎng)站流量的排名為：hao123依舊排名第一位，360導(dǎo)航躍居第二位，2345導(dǎo)航和265緊隨其后。

多家垂直網(wǎng)站后臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自于360導(dǎo)航的流量已經(jīng)在近期猛增。相反，來(lái)自于hao123和265等網(wǎng)址導(dǎo)航的流量開(kāi)始下降。

這是一只超級(jí)鯰魚(yú)，網(wǎng)址導(dǎo)航站可能會(huì)因超級(jí)玩家的加入而重新洗牌。”業(yè)內(nèi)觀察人士表示。類(lèi)似hao123這樣的大玩家將投入更多推廣與之抗衡，小玩家們將被清洗出局。”

搜狐IT隨后對(duì)國(guó)內(nèi)幾家知名的網(wǎng)址導(dǎo)航站進(jìn)行了調(diào)查。

9991導(dǎo)航站表示，目前流量有3%到5%的下降，對(duì)廣告還沒(méi)什么影響。114la則表示略有影響。超級(jí)兔子旗下的haokan123坦承所有導(dǎo)航站都受到影響，因其采用軟件推廣，受到的影響比較小。

另有一家稍小的導(dǎo)航站負(fù)責(zé)人抱怨說(shuō)，超級(jí)玩家進(jìn)入帶來(lái)的影響不小。用戶安裝360瀏覽器，修改了用戶原有的首頁(yè)設(shè)置，最近流量暴跌。

對(duì)于網(wǎng)址導(dǎo)航站傳統(tǒng)老大Hao123來(lái)說(shuō)，據(jù)內(nèi)部透露略有影響，但目前沒(méi)有具體數(shù)據(jù)分析是何種原因?qū)е隆?/p>

對(duì)于265來(lái)說(shuō)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，自從被Google收購(gòu)以后就已經(jīng)淡出視野。Google中國(guó)根本不知道導(dǎo)航站的很多推廣方法。”知情人士分析說(shuō)。

多重夾擊網(wǎng)址站冬天提前來(lái)臨

我們沒(méi)有辦法。”一家小型導(dǎo)航網(wǎng)站負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)站整頓切斷了推廣渠道，同時(shí)360導(dǎo)航這樣的超級(jí)玩家加入，更讓我們做不下去了。”

據(jù)分析，采取軟件和客戶端捆綁推廣方式的導(dǎo)航站具有一定優(yōu)勢(shì)。但如果自身不具有軟件，推廣渠道成本將增加。

網(wǎng)址導(dǎo)航站反正就是來(lái)回折騰流量。千千靜聽(tīng)之類(lèi)的都在給hao123帶流量。只有發(fā)展軟件才有優(yōu)勢(shì)，有好的載體就行。”114la相關(guān)人士表示。

依靠超級(jí)兔子進(jìn)行捆綁的haokan123相關(guān)人士認(rèn)為，如果只靠插件推廣的網(wǎng)址導(dǎo)航站就懸了，現(xiàn)在一般都是依靠插件和客戶端來(lái)設(shè)置用戶主頁(yè)。

多家網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站均表示，目前只有采取更大的投入來(lái)彌補(bǔ)流失的流量，通過(guò)捆綁軟件提高安裝量，如果不增加推廣，那就只能出局。

搜狐IT獲悉，裝機(jī)量過(guò)億的下載軟件迅雷目前也開(kāi)通了導(dǎo)航網(wǎng)站155.com，準(zhǔn)備通過(guò)捆綁方式進(jìn)入市場(chǎng)。

洗牌是肯定的。”排名網(wǎng)址導(dǎo)航站前三的一位負(fù)責(zé)人說(shuō)。但這也可以規(guī)范市場(chǎng)。”

據(jù)其透露，今年下半年開(kāi)始，各個(gè)殺毒軟件都把強(qiáng)設(shè)首頁(yè)列為重點(diǎn)打擊對(duì)象，聚集流量的難度越來(lái)越大，技術(shù)門(mén)檻越來(lái)越高。這是網(wǎng)址導(dǎo)航站危機(jī)之一。

危機(jī)之二在于陣地丟失。360瀏覽器的突然爆發(fā)，搶走了一大批流量，據(jù)說(shuō)hao123流量已經(jīng)被360瀏覽器搶走30%以上。”其透露。

業(yè)內(nèi)人士稱，網(wǎng)址導(dǎo)航站必須隨時(shí)補(bǔ)充新鮮血液。

原來(lái)hao123可以自我生存，主要是百度擁有強(qiáng)大的渠道和品牌能力。而其他所有的網(wǎng)址導(dǎo)航，都必須依靠不斷的輸血才能賴以生存，但現(xiàn)在輸血成本不斷提高，陣地流失不斷加快，當(dāng)這些綜合因素大于站長(zhǎng)的承受能力的時(shí)候，就必然會(huì)有一些人退出。”

在目前面臨的多重沖擊下，網(wǎng)址導(dǎo)航站將走向何方？甚至有大型導(dǎo)航網(wǎng)站負(fù)責(zé)人承認(rèn)，網(wǎng)址導(dǎo)航站冬天已經(jīng)來(lái)臨。網(wǎng)址站流量減少，第三方網(wǎng)站依靠網(wǎng)址站推廣的方式可能也將受到?jīng)_擊。

但渠道并不一定是優(yōu)勢(shì)。”一家不愿具名的導(dǎo)航站站長(zhǎng)稱，當(dāng)初運(yùn)營(yíng)商做了很多熱線和信息港，依靠上網(wǎng)客戶端進(jìn)行推廣。但現(xiàn)實(shí)是，還有多少人去看熱線和信息港呢。”

該人士同時(shí)強(qiáng)調(diào)，強(qiáng)制使用不是有效手段，讓用戶擁有選擇權(quán)和知情權(quán)是互聯(lián)網(wǎng)廠商們應(yīng)該做的。

前265創(chuàng)始人、被媒體譽(yù)為站長(zhǎng)之王”的蔡文勝并不愿意談?wù)摼W(wǎng)址導(dǎo)航站目前的現(xiàn)狀。

目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量有下降趨勢(shì)，掃黃和網(wǎng)站管理會(huì)讓網(wǎng)站越來(lái)越規(guī)范，但個(gè)人站長(zhǎng)以后創(chuàng)業(yè)會(huì)更難。”蔡文勝表示。

目前我認(rèn)為最好的創(chuàng)業(yè)方向是電子商務(wù)和地方網(wǎng)站，我很看好。”不愿談?wù)摼W(wǎng)址導(dǎo)航站的蔡文勝最后給站長(zhǎng)們提了這條建議。（漿糊）