網(wǎng)友解答: 美圖轉(zhuǎn)型做社交可以說(shuō)是一次自救，雖然美圖近幾年的收入都在增長(zhǎng)，去年年底已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡，但美圖的有一個(gè)比較大的問(wèn)題——用戶活躍度下降。特別是MAU，整個(gè)美圖產(chǎn)品矩陣的月活在

美圖轉(zhuǎn)型做社交可以說(shuō)是一次自救，雖然美圖近幾年的收入都在增長(zhǎng)，去年年底已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡，但美圖的有一個(gè)比較大的問(wèn)題——用戶活躍度下降。特別是MAU，整個(gè)美圖產(chǎn)品矩陣的月活在2017年同比下降了7.6%。

但有一個(gè)產(chǎn)品例外，就是美圖秀秀，這是美圖的頭牌產(chǎn)品。在美圖其他產(chǎn)品平均月活下降的情況下，美圖秀秀還能有14.8%的同比增長(zhǎng)，所以美圖把未來(lái)大任交給了美圖秀秀。

用戶活躍度是任何一個(gè)APP的核心指標(biāo)，是許多APP在版本迭代、功能改進(jìn)、運(yùn)營(yíng)調(diào)整等方面的依據(jù)之一。美圖產(chǎn)品里，除了美拍，其他基本都是工具類產(chǎn)品，工具類產(chǎn)品的用戶活躍天花板都不會(huì)太高，特別是這種影像類工具產(chǎn)品，用戶平均日常使用頻次總會(huì)固定在某一個(gè)水平，而且用完就走，難以形成比較長(zhǎng)的使用時(shí)間。

美拍本來(lái)發(fā)展得還不錯(cuò)，但自從短視頻社交領(lǐng)域的抖音、快手加大了推廣力度后，美拍的市場(chǎng)份額也被它們搶走了不少，馬化騰說(shuō)過(guò)一句話，當(dāng)行業(yè)的老大和老二在爭(zhēng)斗的時(shí)候，行業(yè)的老三就會(huì)消失。美拍目前就處于這個(gè)局面。

在影音工具領(lǐng)域，美顏相機(jī)、美圖秀秀遭遇的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越大，修圖美顏軟件遍地開(kāi)花，雖然美圖秀秀還是領(lǐng)域第一，但相對(duì)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)下降不少，為什么美圖秀秀會(huì)這么快被搶走用戶，就是因?yàn)榧児ぞ咝彤a(chǎn)品的用戶忠誠(chéng)度低，哪個(gè)好用大家就用哪個(gè)，這種競(jìng)爭(zhēng)條件不利于產(chǎn)品長(zhǎng)期發(fā)展。

綜合上面幾個(gè)因素，美圖決定必須要做社交了，一方面，社交是提高用戶粘性的法寶，而且能產(chǎn)生很多衍生的價(jià)值，只要社交做起來(lái)了，其他產(chǎn)品也能被帶起來(lái)；另一方面，社交會(huì)為美圖增加很多想象空間，不管能不能做起來(lái)，只要與社交掛上鉤，美圖的估值和融資都會(huì)有提升，畢竟美圖現(xiàn)在還處于缺錢階段。

那么，美圖做社交可行嗎？

理論上講是可以的，這里的社交并不是要做微信、微博這類全方位的大社交平臺(tái)，美圖老板蔡文勝也說(shuō)了，美圖目標(biāo)是要做影像社交平臺(tái)，就是說(shuō)，在微信、微博兩大玩家之外，還有很多的垂直空間，美圖只要抓住其中一個(gè)小領(lǐng)域，把現(xiàn)有的用戶維護(hù)好，提高整個(gè)社區(qū)的活躍度，就可以活得很好。

像小紅書(shū)，一個(gè)電商平臺(tái)，用戶不是很多，但抓住了一群愛(ài)美愛(ài)購(gòu)物的女性用戶，她們?cè)谛〖t書(shū)上的社區(qū)分享自己的購(gòu)物心得和推薦商品，還有一些美食日常，照樣在阿里京東兩大巨頭外的空間存活下來(lái)了。國(guó)外的Snapchat也是，雖然只有1.5億用戶，但估值高達(dá)200億美金，就是因?yàn)槠浠钴S的用戶社區(qū)。

美圖在之前就已經(jīng)積累了一批年輕愛(ài)美的女性用戶，這群用戶的價(jià)值和消費(fèi)力都不差，如果能引導(dǎo)她們?cè)诿缊D社區(qū)上分享日常，比如自拍、修圖、美食、搭配方面的內(nèi)容，并形成一種文化，那美圖的用戶粘性會(huì)得到提高，因?yàn)樗呀?jīng)不是一個(gè)用完即走的工具，而是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，這會(huì)讓美圖避開(kāi)與其他工具類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，有利于其長(zhǎng)期發(fā)展。

但美圖做社交也有不小的挑戰(zhàn)，影像社交平臺(tái)，其實(shí)也不算一個(gè)非常細(xì)分的領(lǐng)域，其他社交內(nèi)容平臺(tái)只要稍微一延展，就會(huì)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，增加市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度。例如抖音，抖音現(xiàn)在無(wú)論是資源、技術(shù)還是用戶規(guī)模都勝過(guò)美圖，而且抖音目前也上線了圖文內(nèi)容發(fā)布功能，只要這個(gè)功能繼續(xù)完善，就會(huì)變成另一個(gè)美圖社區(qū)，加上抖音已有的巨大用戶量，美圖很難與之競(jìng)爭(zhēng)。還有陌陌，與美圖要做的社區(qū)重合度也很高，陌陌本來(lái)就是做社交出身的，最近還收購(gòu)了探探，實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。

其次，做特定領(lǐng)域的社區(qū)，非常考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)功夫，特別是現(xiàn)在有很多各領(lǐng)域的社交平臺(tái)，用戶的時(shí)間、精力都有限，如何讓用戶選擇你的平臺(tái)并留下來(lái)，就要看你能帶給用戶什么不一樣的東西。美圖做社交平臺(tái)的基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn)都比較少，目前轉(zhuǎn)型做社交，還有很多的錯(cuò)要去試。

美圖目前已經(jīng)處于一個(gè)不變不行的階段，估值一直上不去，看得出管理層對(duì)美圖也很焦慮，不斷地嘗試新的路子，希望融多點(diǎn)錢，前段時(shí)間還放出風(fēng)聲說(shuō)要做區(qū)塊鏈，當(dāng)日美團(tuán)股價(jià)就大幅度上升，但不久后又跌回去了，現(xiàn)在說(shuō)要轉(zhuǎn)型做社交，希望不是美圖又一個(gè)提高估值的短期計(jì)劃，要做社交就好好做，否則這么變來(lái)變?nèi)?，只?huì)死得更快。

我是悟空問(wèn)答的簽約作者，互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)答專家，每天發(fā)表關(guān)于科技、互聯(lián)網(wǎng)的深度觀點(diǎn)，有興趣的趕緊來(lái)互關(guān)一波~

美圖現(xiàn)在做社交只能算是被逼出來(lái)的，畢竟美圖的產(chǎn)品矩陣面臨巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力，而股價(jià)又極不樂(lè)觀。近期美圖董事長(zhǎng)蔡文勝在公開(kāi)市場(chǎng)增持公司200萬(wàn)股，系第三次增持，并表示不排除在未來(lái)進(jìn)一步增持。

然而，難挽大勢(shì)。

目前蔡文勝已經(jīng)累計(jì)增持美圖850萬(wàn)股，耗資約8344萬(wàn)港元。不斷增持自家股票并沒(méi)有充分調(diào)動(dòng)起市場(chǎng)的積極性，目前美圖的股價(jià)僅略高于發(fā)行價(jià)。如果美圖沒(méi)有新的故事，用增持提振股價(jià)只能是一個(gè)無(wú)底洞。

相比當(dāng)下，美圖鼎盛時(shí)期顯然更適合進(jìn)軍社交領(lǐng)域，在美拍、美圖、美顏相機(jī)和手機(jī)的加持下，社交本該是鐵鎖連舟的必要一環(huán)。偏偏美圖是個(gè)慢性子，非要等美拍被抖音快手的聲量淹沒(méi)才后知后覺(jué)。2017年期間，美圖產(chǎn)品矩陣的月活用戶數(shù)據(jù)同比下降7.6%。其中，除了美圖秀秀上升了14.8%至1.171億之外，美顏相機(jī)、美拍及其他產(chǎn)品地MAU均在下降。

這次美圖公司選擇在美圖秀秀產(chǎn)品里開(kāi)展社交功能只能算一次戰(zhàn)術(shù)防御，保護(hù)美圖秀秀這款美圖旗艦產(chǎn)品的用戶粘性。不過(guò)美圖秀秀本就是一款用后即走的工具產(chǎn)品，把工具產(chǎn)品強(qiáng)行社交化不是什么明智之舉。

我倒認(rèn)為，在短視頻監(jiān)管趨于嚴(yán)格，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面臨整改的當(dāng)下，美團(tuán)的社交版圖應(yīng)該放在美拍下，來(lái)一次鮮明的品牌升級(jí)計(jì)劃更有意義。

現(xiàn)在很多用戶看短視頻更愛(ài)看評(píng)論區(qū)?？梢哉f(shuō)評(píng)論區(qū)的段子手也是平臺(tái)的寶貴財(cái)產(chǎn)。以女性用戶為主的美拍本該是一個(gè)盛產(chǎn)段子手的平臺(tái)，然而我在寫(xiě)問(wèn)答時(shí)看了看美拍相關(guān)內(nèi)容下的評(píng)論內(nèi)容，跟抖音快手的評(píng)論區(qū)水平完全不在一個(gè)水準(zhǔn)。如何讓這些吃瓜群眾回到平臺(tái)，才是美圖社交化需要考量的。

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