商標保護說明智義信—知識產權2011年7月10日智義信—知識產權專用1 ,智義信知識產權是專業(yè)從事知識產權領域法律服務的機構。業(yè)務范圍主要涉及商標注冊、專利申請、版權登記的

商標保護說明

智義信—知識產權

2011年7月10日

智義信—知識產權專用

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智義信知識產權是專業(yè)從事知識產權領域法律服務的機構。業(yè)務范圍主要涉及商標注冊、專利申請、版權登記的國內外注冊、續(xù)展、變更、授權許可、轉讓、復審爭議、知識產權侵權訴訟、知識產權海關備案及其他與知識產權有關的法律咨詢代理服務機構。

智義信知識產權專業(yè)領域：

1 商標法律服務：國內外商標注冊、商標異議、異議答辯、復審、商標爭議、商

標無形資產評估及轉讓、馳名商標認定等法律咨詢；受托進行商標侵權調查、談判、起草有關法律文書和代理維權訴訟。

2 專利法律服務：國內外發(fā)明、實用新型、外觀設計的申請，復審、專利無效宣

告程序、專利權維持和轉讓等法律咨詢；受托進行專利權侵權調查、談判、起

草有關法律文書和代理維權訴訟。

3 版權法律服務：計算機軟件、圖書、音像、影視節(jié)目、互聯(lián)網域名、移動互聯(lián)

網域名等知識產權事務的相關代理、法律咨詢服務；受托進行著作權侵權調查、談判、起草有關法律文書和代理維權訴訟。

4 知識產權海關備案相關的法律咨詢和代理。

5 知識產權調查：對著作權、商標權、專利權的不正當競爭進行調查取證；對知

識產權侵權行為提起行政或司法保護。

6 商標、專利等知識產權事務的轉讓、許可代理。

智義信知識產權

電話： 029-83642334

傳真: 029-83642334

詳情請咨詢官方網址：www.zhiyixin.com

目前，中國《商標法》規(guī)定：商標專用權的原始權益取得只有通過商標注冊取得， 2

而申請商標注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商標來講，誰先申請注冊，該商標的專用權就授予誰。因此，不管一個企業(yè)使用一個商標多久，如果它沒有將該商標注冊，那么，只要別人將該商標申請注冊，商標專用權就會授予別人。未注冊商標的再一個弱點，就是未注冊商標有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標相同或者近似，從而發(fā)生侵權行為。

獨自申請商標與委托代理組織申請商標之間的區(qū)別主要在于：

1 在進行標識標志設計前，應委托專業(yè)知識產權代理機構進行商標查詢。委托專業(yè)知識產權代理公司進行詳細的商標查詢，這部分查詢服務是免費的，可以減免客戶設計后的查詢費用。如果客戶直接申請則需要到商標局大廳進行精確查詢且查詢每次收費120元/標/次。如果客戶申請的是中文、英文文字和圖形組合商標，則每類每標查詢一次至少需花費三百六十元的費用.

2 我國注冊商標和申請中商標數(shù)量業(yè)已達722萬件。在新申請商標注冊時，如果未經事先查詢，申請的駁回率幾乎達到95％。這就是說，使用未注冊商標，該商標與使用在相同或類似商品上的注冊商標相同或者近似的概率為95％。換句話說，使用未注冊商標，就有95％侵權的可能性。在獲得查詢信息后，知識產權代理組織專業(yè)代理人會通過專業(yè)經驗知識對比所需申請商標與查詢到的在先商標，判斷二者之間是否構成近似。如構成近似，則建議貴司通過何種具體改動對策進行商標重新設計以獲得較高的審查功過幾率。而獨自申請則只能看到商標局查詢報告，沒有專業(yè)知識經驗的判斷、不經專業(yè)查詢申請的商標是否能夠通過的成功幾率有多少？

3 在文書報送方面，我們有專業(yè)文書案件制作人員，能保證文書制作的準確率， 避免貴司客戶自己報送時因文件信息不完整或不正確等導致申請文書被商標局不予受理、補正駁回申請或核準商標圖樣申請商品錯誤等因素給客戶帶來損失。

4 商標局送達給沒有代理人的貴司客戶的各種信息，主要以掛號信的形式送達，通知貴司客戶關于該商標的各種信息：如商標申請受理通知書、補正通知書、駁回通知書等。如貴司客戶因自身原因不能及時收到通知，極有可能造成因時間原因導致該申請被駁回或補正未作及時回復而被視為放棄申請，甚至有公司因內部商標檔案管理人員頻繁變動，導致申請時機延誤，致使企業(yè)品牌市場營銷等戰(zhàn)略受挫。有的企業(yè)因為內部變動導致商標注冊成功后，5-10年商標證居然還在商標局而未領取。而商標代理機構幾乎每天都去商標局申領各種文件。在領到貴司客戶各種文書證件時會第一時間通知貴司客戶并把文件通過傳 3

真、快遞等形式及時主動通知客戶，避免因時間因素導致客戶的申請駁回所造成損失。

5 商標注冊通常需2年左右時間才能獲得核準注冊，在此期間，代理組織代理人通常會監(jiān)測該商標的申請狀態(tài)，是否有相同近似商標在相同近似商品服務上申請并及時通知貴司客戶采取相關措施。隨著貴司客戶產品市場份額擴大，是否有其他人在相關聯(lián)產品類別進行惡意搶注并及時通知貴司客戶采取相應措施。而獨自申請則沒有這樣長期的免費監(jiān)測咨詢服務。

6 通過代理人，貴司可隨時獲得貴司商標申請狀態(tài)并獲得代理人的各種專業(yè)免費咨詢服務, 獲得為客戶量身定制企業(yè)知識產權戰(zhàn)略及內部知識產權管理制度及培訓服務。 關于商標保護，使用，管理的知識

一、商標保護的范圍：商標一旦經核準注冊，即可在全國范圍內獨占使用和保護，并禁止他人在下述情況下使用。

1 、核準使用的商品或服務上；；

2 、服務場所、服務招牌；

3 、服務工具；

4 、帶有服務商標的名片、明信片、贈品等服務用品；

5 、帶有服務商標的帳冊、發(fā)票、合同等商業(yè)交易文書；

6 、廣告及其它宣傳品；

7 、為提供服務所用的其它用品。

此外，注冊服務商標是重要的知識產權，與商品注冊商標一樣，是企業(yè)開拓市場和實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要武器。

商標侵權的幾種形式

商標侵權是指未經注冊商標權人許可，違反法律規(guī)定從事各種使商標注冊人的商標專用權受到損害的行為。根據(jù)《商標法》第38條和《商標法實施細則》第41條的規(guī)定，商標侵權行為主要有以下幾種表現(xiàn)形式：

1 未經注冊商標權人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似商標的行為；

2 銷售明知是假冒注冊商標的商品的行為；

3 偽造、擅自制造他人注冊商標標識，或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的行為；

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4 在同一種或者類似商品上，將與他人注冊商標相同或者近似的文字、圖形作為商品名稱或者商品裝演使用，并足以造成誤認的行為；

5 經銷明知或者應知是侵犯他人注冊商標專用權的商品的行為；

6 故意為侵犯他人注冊商標專用權行為提供倉儲、運輸、郵寄、隱匿等便利條件的行為。

商標具有哪些特征

1 商標是具有顯著性的標志，既區(qū)別于具有敘述性、公知公用性質的標志，又區(qū)別于他人商品或服務的標志，從而便于消費者識別；

2 商標具有獨占性。使用商標的目的是為了區(qū)別與他人的商品來源或服務項目，便于消費者識別。所以，注冊商標所有人對其商標具有專用權、獨占權，未經注冊商標所有人許可，他人不得擅自使用。否則，即構成侵犯注冊商稱所有人的商標權，違犯我國商標法律規(guī)定。

3 商標具有價值。商標代表著商標所有人生產或經營的質量信譽和企業(yè)信譽、形象，商標所有人通過商標的創(chuàng)意、設計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。

商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉讓；經商標所有權人同意，許可他人使用。

4 商標具有競爭性，是參與市場競爭的工具。生產經營者的競爭就是商品或服務質量與信譽的競爭，其表現(xiàn)形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。

商標保護的幾點誤區(qū)：

1、商標意義的理解：由上述文章可以看出，商標對于企業(yè)來說不單單是商標標識，它更是承載了一個企業(yè)由小到大的發(fā)展過程，是一個企業(yè)文化，經營理念，服務質量，無形資產的承載體；

2、工商登記不就需要注冊：因此，一個企業(yè)僅僅在工商的注冊只是國家允許合法經營，企業(yè)的運營可以創(chuàng)造利潤和財富，但是不能給自己的企業(yè)帶來影響力和消費者的忠誠及信任度，也就是單純的銷售和經營；

3、注冊類別的選?。簩τ谏虡说睦斫膺^于簡單，所以會選擇商標的簡單注冊，這樣會導致諸多企業(yè)品牌的淡化，幫助他人搭順風車，或給自己企業(yè)帶來不必要的麻煩； 5

4、商標申請的形式：商標的注冊分為兩種形式，第一是出于對自我的保護，不受他人侵犯；第二是防御性注冊，防止他人利用商標漏洞進行對自己企業(yè)造成巨大影響的注冊‘

5、商標的有效管理：一個企業(yè)的商標必須有正規(guī)的管理和整理，否則在商標范圍之內出現(xiàn)的任何問題，會造成企業(yè)在精力，財力，人力上的大量不必要浪費；而且當企業(yè)在不斷的運營壯大的過程中，知名，著名，馳名等未來必經的品牌化運營必須建立在完善的商標保護基礎之上搭建形成。

我公司提供的后期跟蹤與服務：

1、辦理商標事務有規(guī)范的流程及嚴密的制度。 商標顧問、商標代理人、財務三重把關，從制度上保障了決不會出現(xiàn)漏報、錯報、晚報。

2、有專門的部門（客戶服務部），按標準化流程作業(yè)為客戶提供專業(yè)的商標后續(xù)服務。 為您的商標建立終身檔案，全程記錄該商標的所有有關情況；及時通知客戶領取受理通知書、初審公告、領證等事宜。領證后三年內不時提醒客戶正確使用商標，及時辦理變更、轉讓、許可等，適當使用商標，以免喪失商標權。

3、商標監(jiān)測。 我方可提供對注冊商標的監(jiān)測服務。由客戶提供需監(jiān)測的商標名單，以防止他人在相同或類似商品上注冊與客戶商標相同或近似的商標，確保商標所有人的利益。也可以提供客戶的競爭對手的情況，由我方負責監(jiān)測競爭對手的商標動向。

4、免費咨詢，提供專業(yè)建議。 智義信知識產權免費為客戶提供24小時商標咨詢服務，根據(jù)客戶在商標管理方面存在的問題并結合我們的經驗有針對性地為客戶提供專業(yè)、全面的商標管理建議，在客戶認可的基礎上，積極執(zhí)行。

國內商標注冊所需材料及費用：

a. 企、事業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照副本復印件；（加蓋公章）

b. 商標代理委托書；（加蓋公章）

c. 申請注冊商標的標樣；

d. 聯(lián)系人、聯(lián)系電話、地址、郵編；

e. 選擇好的商品、服務類別和種類；

商標注冊費用如下：一類一標原則，3000元/標（含向商標局報送規(guī)費：1000元。代理費：2000元）。以上費用每類每標可選10種商品，如超出10種商品，第11個所選商品起，每個商品加收規(guī)費：100元，代理費加收50元。

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申請人可在兩周左右時間即7-10個工作日拿到受理通知書。在申請后4個月后可以在商標局網站上查到相關的注冊信息，在6-8個月后實質審查完畢可進入公告期，公告期為3個月。如公告期內無人提出異議，申請人可于提出申請后12個月左右時間拿到商標注冊證。企業(yè)為什么要注冊商標

簡單地說，商標就是商品的牌子，是商品的生產者和經營者為了使自己生產或經營的商品同其他商品生產者或者經營者生產或經營的商品區(qū)別開來而使用的一種標記。這種標記通常由文字、圖形或文字、圖形的組合構成。

我們比較熟悉的“茅臺”商標，就是文字商標；奔馳汽車的奔馳商標(一個三角形外套圓環(huán)) 是圖形商標；鳳凰自行車廠的“鳳凰”商標，由文字“鳳凰”和鳳凰鳥的圖形組合而成，即是文字和圖形的組合商標。

商標注冊，是指商標使用人將其使用的商標依照法律規(guī)定的條件和程序，向國家商標主管機關(國家工商局商標局) 提出注冊申請，經國家商標主管機關依法審查，準予注冊登記的法律事實。在我國，商標注冊是商標得到法律保護的前提，是確定商標專用權的法律依據(jù)。商標使用人一旦獲準商標注冊，就標志著它獲得了該商標的專用權，并受到法律的保護。

一個企業(yè)使用的商標不經過注冊，最致命的弱點是商標使用人對該商標不享有商標專用權。就是說你使用這個商標，別人也可以使用這個商標，這就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響，也導致商標代表一定商品質量和信譽的作用大打折扣。比如，Ａ企業(yè)生產的“藍天”牌電飯鍋，這種鍋物美價廉，很受消費者歡迎。但“藍天”商標沒有注冊，于是其他一些廠家覺得這種鍋既好銷又能賣出好價錢，就紛紛在自己生產的電飯鍋上打上“藍天”商標出售。其結果，魚目混珠，Ａ企業(yè)的市場銷售額迅速下降，“藍天”商標的信譽更是一落千丈，更有不少消費者拿著其他企業(yè)生產的“藍天”牌電飯鍋要求Ａ企業(yè)退換或賠償經濟損失。這種情況雖出乎Ａ企業(yè)的意料，卻又應在意料之中。Ａ企業(yè)請求商標主管機關制止其他企業(yè)使用“藍天”商標，但因該商標不是注冊商標，Ａ企業(yè)不享有商標專用權，商標主管機關對Ａ企業(yè)的請求不能受理。

未注冊商標的另一個弱點是，一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的最先使用人反而不能再使用該商標，這方面的教訓是非常深刻的。根據(jù)我國《商標法》，商標專用權的原始取得只有通過商標注冊取得，而申請商標注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商標來講，誰先申請注冊，該商標的專用權就授予誰。因此，不管一個企業(yè)使用一個商標 7

多久，如果它沒有將該商標注冊，那么，只要別人將該商標申請注冊，商標專用權就會授予別人。

未注冊商標的再一個弱點，就是未注冊商標有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標相同或者近似，從而發(fā)生侵權行為。到１９９９年底，我國注冊商標的總數(shù)已近百萬件。在新申請商標注冊時，如果未經事先查詢，申請的駁回率幾乎達到７０％。這就是說，使用未注冊商標，該商標與使用在相同或類似商品上的注冊商標相同或者近似的概率為７０％。換句話說，使用未注冊商標，就有７０％侵權的可能性。因為我國《商標法》第三十八條規(guī)定，“未經注冊商標所有的許可，在同一種或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，即屬侵犯注冊商標專用權的侵權行為”。侵權行為，就要由侵權人承擔侵權的法律后果。所以，使用未注冊商標，不管你本意如何，總是存在侵犯他人注冊商標專用權的可能性。侵權就要受處罰，就要賠償經濟損失，就要影響企業(yè)的生產經營活動。為了企業(yè)的正常經營，為了企業(yè)的發(fā)展，也為了尊重他人注冊商標專用權起見，使用未注冊商標的企業(yè)應當申請商標注冊。

未注冊商標還有一個弱點，就是未注冊商標不能形成工業(yè)產權，因此也不能成為使用人的無形資產。由于我國《商標法》規(guī)定，注冊商標專用權才受法律保護，未注冊商標不受法律保護，其使用人也不享有商標專用權。所以，從嚴格意義上講，在我國只有注冊商標才是工業(yè)產權，只有注冊商標才能成為企業(yè)的無形資產。

商標是企業(yè)的無形資產，也是消費者選擇產品或者服務的依據(jù)。好的企業(yè)不僅需要好的產品和服務，更需要好的商標，不論是美國的可口可樂，還是中國的海爾都是因為注冊了商標，才能受到法律保護?？煽诳蓸贰⒑柤仁挂灰怪g失去所有財產，也可以迅速重建，靠的就是其商標形成的巨大的無形資產，商標已遠遠超過其有形資產。由于我國商標法規(guī)定：" 經商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護" 。所以未注冊商標始終處于一種無權利保障狀態(tài)，隨時可能因他人相同或近似商標的核準注冊而被禁止使用。所以，企業(yè)經營者若想穩(wěn)定地、有保障地使用某個商標最好將其注冊

注冊商標的好處

商標是區(qū)別商品或服務來源的一種標記，我國俗稱商標為“牌子”，商標的本質作用是區(qū)別商品的來源或服務的提供者。譬如：大家比較熟悉的飲料商標“建力寶”、電器商標“美的”，就是區(qū)別商品來源的標志。而“麥當勞”就是區(qū)別服務提供者的標志。

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任何能夠將自然人、法人或者其它組織的商品或他人的商品區(qū)別開來的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以做為商標注冊申請。經商標局核準注冊的商標為注冊商標，注冊商標有特定的標記。沒有注冊的商標為未注冊商標，一般是不受法律保護的。

1、區(qū)別商品或服務的來源。企業(yè)可以通過商標將自己的商品與他人的商品區(qū)別開，以方便消費者在市場上選擇、購買。消費者熟悉商標后，可以憑商標知道該商品是哪家企業(yè)生產的。該品牌的產品質量好，消費者會繼續(xù)購買，否則會選擇其他品牌。注冊商標能防止或阻撓他人在你所專用的商品或服務類別上再注冊一個相同或可能令人誤認與混淆的商標。

2、市場競爭的有力工具。質量好的商品會使其商標的知名度不斷擴大，知名度高、信譽好的商標又會使該商品的市場競爭力增強。產品容易進入大商場或超市銷售；可以贏得消費者的信任。注冊商標使你更有權采取法律行動對付冒牌的不法商人。

3、企業(yè)的無形財產。商標作為企業(yè)的工業(yè)產權，與其他財產一樣，是企業(yè)的財富。具有一定知名度的商標更是如此，甚至是巨額財富。因此，商標作為現(xiàn)代企業(yè)所必須的形象特征及無形資產越來越被企業(yè)所重視。有些企業(yè)之所以暗地里把某些知名品牌注冊為商標，無疑是沖著這些品牌的“名氣”而來，是希望借助這些商標的名氣給自己帶來收益。

4、 注冊商標可合法地在其旁加上?," 注" 或者" 注冊商標" 的標志。商標注冊人享有商標專用權，在全國范圍內受法律保護，其他任何人未經授權均不能使用。商標注冊證是您對你商標擁有專用權的最佳證明。

5 、注冊商標可保證你能放心使用你的商標, 而不須擔心無意地侵犯他人的商標。避免無意侵權，支付巨額賠償費。

6 、避免苦心設計的商標被他人搶先注冊；有效地對他人企圖申請混淆相似的商標提出異議。

小提示：如果您沒有注冊商標，那么我們真誠的提醒您：馬上進行商標注冊，保護您的無形資產。可以說" 注冊商標" 是企業(yè)產品進入市場的" 準入證" ，根據(jù)國家部委有關規(guī)定：企業(yè)產品（包括工業(yè)產品和農副產品）進入商場、超市等銷售部門，應當具備注冊商標，否則，應當以" 三無產品" 對待，不得進入知名商場、超市，也就是說，不具備注冊商標的商品只能是" 地灘貨" ，所以，千萬不要小看她。

商標管理的幾大誤區(qū)，一定記住?。≌娴暮苡杏?！

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1 、企業(yè)剛成立時，規(guī)模小，片面地認為要不要商標無所謂，甚至認為企業(yè)名稱就是企業(yè)品牌，沒有必要在注冊商標。隨著企業(yè)壯大，才發(fā)現(xiàn)自己的企業(yè)名稱已經被別人注冊了商標，企業(yè)不得不重新另外注冊商標，以至于重新打造品牌。

2 、企業(yè)為貿易性（或代理公司）公司，銷售其它廠家的產品，例如，獨家代理公司，品牌代理商，等等非生產性公司，往往感覺沒有必要在打造自己品牌。但是，當企業(yè)發(fā)展到連鎖經營時，才發(fā)現(xiàn)自己的企業(yè)名稱已經被別人注冊了商標或者是企業(yè)用幾年的時間推廣別人（被代理的商品）的產品，在中止代理后，才發(fā)現(xiàn)在品牌戰(zhàn)略上為別人做了嫁衣，而忽視了本企業(yè)品牌的打造。

3 、 企業(yè)的產品為大眾性產品，與競爭對手的產品在同一層次，認為注不注商標都一樣，企業(yè)只要搞好服務就可以了。當企業(yè)搞好服務后，企業(yè)發(fā)展了，現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)自己賣的不僅是產品，還有服務，想把自己的服務品質與競爭對手區(qū)別開來，這才想將企業(yè)名稱注冊商標，可惜以被別人注冊了。

4 、企業(yè)初具規(guī)模，并且已經擁有注冊商標，甚至擁有10來個注冊商標，這時企業(yè)往往認為在商標注冊保護上已經到位了，可以放心了，然而在這個時候對企業(yè)來說往往是最危險的，因為，隨著企業(yè)壯大（商標知名度擴大），榜名牌現(xiàn)象開始出現(xiàn)了，一些小企業(yè)開始圍繞成功企業(yè)的商標進行不正當競爭，他們也逐漸從前幾年的假冒商標中走出來，開始在合法的外衣下進行不正當競爭（通常所說的打擦邊球），主要表現(xiàn)在如下幾點：1、搶先注冊其它企業(yè)的商號作為商標，這種低級的錯誤隨著企業(yè)的競爭的加劇和商標意識的加強，會越來越少。2、注冊與他人知名商標相近似商標。3、注冊知名商標再其它相關組別沒有注冊的商品或服務或注冊知名商標在其它大類沒有注冊的商品或服務，來進行魚目混珠、使消費者混淆商標，以求獲得短期不當效益。

委托商標代理組織代理商標注冊好處

商標代理組織及商標代理人是專門從事商標代理的商標法律服務機構和專業(yè)人員。正如其他法律服務機構能給委托人提供及時的、全方位的法律服務一樣。商標代理組織能夠提供如商標咨詢、設計、申請、侵權代理等服務。商標注冊申請人直接向商標局申請商標注冊等商標事務，需要攜帶營業(yè)執(zhí)照副本、介紹信、公章、身份證等許多手續(xù)，還要自己填寫申請表格、打印和交費等，除交納查詢費、申請費等規(guī)費外，還要付出交通、住宿、差旅補助等大量費用，既麻煩且費用大。更關鍵的是因為不懂得商標專業(yè)知識、填寫的申請經常被退回或不予受理，從而延誤了時間。而委托就近商標代理組織代理，可得到耐心 10