什么是“內(nèi)容電商”？?jī)?nèi)容電商的本質(zhì)是是要從內(nèi)容上做文章，到最后阻止用戶購(gòu)買產(chǎn)品或則服務(wù)，這樣創(chuàng)意策劃出一個(gè)好的內(nèi)容那就是重要，我們從五個(gè)方面來具體闡述內(nèi)容到底是該怎么做呢？一、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)流程1、內(nèi)容

什么是“內(nèi)容電商”？

內(nèi)容電商的本質(zhì)是是要從內(nèi)容上做文章，到最后阻止用戶購(gòu)買產(chǎn)品或則服務(wù)，這樣創(chuàng)意策劃出一個(gè)好的內(nèi)容那就是重要，我們從五個(gè)方面來具體闡述內(nèi)容到底是該怎么做呢？

一、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)流程1、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是實(shí)際內(nèi)容的生產(chǎn)、加工、組織、改造從而增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的內(nèi)容服務(wù)價(jià)值，以提升到產(chǎn)品拉新、亢奮狀態(tài)、所存、轉(zhuǎn)化成、大眾傳播等目的。

2、原生內(nèi)容內(nèi)容加工我推薦推送內(nèi)容用戶生產(chǎn)。

二、內(nèi)容二次加工1、選題標(biāo)題配圖摘要；

2、摘要協(xié)作的三個(gè)①提煉核心思路；②概要文章金句；③腳注名人名言、段子。

三、基于用戶生命周期的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)1、新手期：內(nèi)容引導(dǎo)：①啟動(dòng)后頁內(nèi)容約束；②熱門行業(yè)質(zhì)優(yōu)內(nèi)容推薦；③內(nèi)容責(zé)注冊(cè)、登錄提示；

2、成長(zhǎng)期：①分類劃分推薦一下；②feed流推薦推薦；③搜索幫我推薦；④閱讀什么衍生出來推薦推薦；⑤編輯推薦

3、成熟期：內(nèi)容互動(dòng)。①拓展資源用戶興趣的互動(dòng)；②學(xué)習(xí)拓展用戶圈層；③重新搭建內(nèi)容成長(zhǎng)體系；

4、衰退期：內(nèi)容推薦。①借助于太熱門內(nèi)容苦苦挽留；②借助于興讀內(nèi)容挽留；③自身內(nèi)容會(huì)激勵(lì)想挽留

5、耗損期：內(nèi)容處置。①大量流失講；②召回方案；③處置效果數(shù)據(jù)分析。

四、內(nèi)容功能鍛鑄流程1、產(chǎn)品定位：①用戶定位：誰？②產(chǎn)品定位：在哪？③服務(wù)定位：他會(huì)遇見什么別的問題？

2、產(chǎn)品拆解：①內(nèi)容拆解：先寫什么？②功能拆解：先干些什么？③渠道拆解：先要誰來？

3、損寫PRD：①基礎(chǔ)功能：需要要有；②彩蛋功能：只是錦上添花；③傳播功能：最好要有。

4、產(chǎn)品測(cè)試：①遞交bug：優(yōu)先級(jí)排序；②都是假的環(huán)境：NB測(cè)量；③底線時(shí)間：前提是何時(shí)？

5、全量發(fā)版：①新媒體渠道；②應(yīng)用市場(chǎng)；③社區(qū)；④PR。

6、活動(dòng)策劃：①影響數(shù)據(jù)；②頻率要高

7、數(shù)據(jù)分析：①數(shù)據(jù)理點(diǎn)：GROWINGIO、友盟、易觀；②用戶增長(zhǎng)、渠道分析；③用戶行為，路徑轉(zhuǎn)化；④重新活躍、留存、免費(fèi)。

8、數(shù)據(jù)報(bào)表：①核心數(shù)據(jù)：產(chǎn)品自己的；②日常洗護(hù)數(shù)據(jù)：每日一報(bào)；③突發(fā)數(shù)據(jù)：分析原因。

9、項(xiàng)目匯報(bào)：①產(chǎn)品方向：是否算正常；②數(shù)據(jù)情況：是否需要健康最好；③資源需求：計(jì)劃中做啥

10、競(jìng)品分析：①調(diào)查目標(biāo)；②調(diào)查時(shí)間；③調(diào)查平臺(tái)；④調(diào)查方法；⑤調(diào)查對(duì)象；⑥調(diào)查結(jié)果。

五、內(nèi)容我推薦策略全流程1、用戶：生命周期。①游客；②新用戶；③成熟用戶

2、場(chǎng)景：可以使用路徑。①注冊(cè)流程/引導(dǎo)出來；②FEED流查看網(wǎng)頁；③排行榜；④好友tab；⑤搜索

3、策略：推薦一下策略。①人工編輯；②協(xié)同過濾；③關(guān)聯(lián)規(guī)則；④時(shí)效性

4、數(shù)據(jù)源：①關(guān)系維度：通訊錄、用戶了解；②興趣維度：用戶個(gè)人資料、行為；③熱度維度：熱門行業(yè)品質(zhì)良好內(nèi)容；④商業(yè)需求