網(wǎng)友解答: 個人認(rèn)為，對于廣告‘’效果‘’的統(tǒng)計(jì)，只是對投放過程的監(jiān)測及調(diào)整的手段，目的是為網(wǎng)站（App）精細(xì)化運(yùn)營提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支持；數(shù)據(jù)應(yīng)該包括渠道、投放量、廣告存活

個人認(rèn)為，對于廣告‘’效果‘’的統(tǒng)計(jì)，只是對投放過程的監(jiān)測及調(diào)整的手段，目的是為網(wǎng)站（App）精細(xì)化運(yùn)營提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支持；數(shù)據(jù)應(yīng)該包括渠道、投放量、廣告存活率、目標(biāo)受眾的響應(yīng)率、返饋率、參與率以及最終的成交率等等。

監(jiān)測的內(nèi)容有曝光監(jiān)測、點(diǎn)擊監(jiān)測、站內(nèi)監(jiān)測、反做弊監(jiān)測等。

廣告主在廣告投放平臺投放廣告，通過自有或第三方監(jiān)測平臺進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

準(zhǔn)確講，廣告的投放效果的評估，我認(rèn)為分三個階段，一是創(chuàng)意階段；二是執(zhí)行、監(jiān)測階段，三是微調(diào)再創(chuàng)意階段。

第一階段的創(chuàng)意要做定向及定量研究，評估指標(biāo)包括：創(chuàng)意的方向、概念、腳本、執(zhí)行方式以及小范圍的定量測試分析報(bào)告等。

第二階段上文講過，采用定量監(jiān)測評估，力求數(shù)據(jù)客觀真實(shí)有效。

第三階段是在第二階段的基礎(chǔ)上對目標(biāo)受眾的再一次深度拓展，擴(kuò)大范圍，升華創(chuàng)意，強(qiáng)化投放效果。

個人拙見，敬請留言討論。

賽立信媒介研究有限公司2018年全新推出的DATA BOX，通過打通線下搜集與線上人群屬性數(shù)據(jù)，集成Data Box的數(shù)據(jù)庫，通過大數(shù)據(jù)庫，可以為廣告主提供：（1）戶外廣告、營銷活動的點(diǎn)位客流統(tǒng)計(jì)；（2）戶外媒體、參與活動的人群畫像、人群來源、人群消費(fèi)特點(diǎn)等。通過這些數(shù)據(jù)客戶可以進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告數(shù)據(jù)營銷。

迄今，Data Box對應(yīng)的數(shù)據(jù)庫是27萬全國設(shè)點(diǎn)，361個城市的覆蓋點(diǎn)，8億精準(zhǔn)用戶數(shù)據(jù)，17億日用戶數(shù)和1000+的用戶數(shù)據(jù)標(biāo)簽形成的后臺大數(shù)據(jù)。Data Box背后連接的是一個大收聽數(shù)據(jù)庫，所以，帶著智能設(shè)備的人都有可能成為我們的受訪者。

Data Box可以對采集區(qū)域內(nèi)的所有客戶群體進(jìn)行日常行為透視，采集海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以在活動營銷中給到客戶比較明細(xì)的人群的畫像。所以可以很好的知道廣告的投放效果！