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怎么從零開(kāi)始做文案策劃？

無(wú)論國(guó)內(nèi)國(guó)外，并不一定，文案跟策劃創(chuàng)意是能分開(kāi)的，或者說(shuō)，文案和策劃各有偏重。因?yàn)椋氵@個(gè)問(wèn)題反正中有幾個(gè)問(wèn)題。

最先問(wèn)題：是做文案，我還是做創(chuàng)意策劃？

第二個(gè)問(wèn)題：怎么零起步做文案，或者策劃？

第三個(gè)問(wèn)題：都屬于文案策劃的基礎(chǔ)工作有哪些？

我一一為自己回答一：

那個(gè)問(wèn)題：做文案，肯定做策劃創(chuàng)意？想清楚做文案還是做策劃，就是需要明白他們各自是什么，詳細(xì)做什么，這樣才能十分清楚。

文案是什么？

文案，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，應(yīng)該是纂寫(xiě)廣告的文字部分

比如這幾則廣告：

但文案要寫(xiě)的不僅是海報(bào)這么簡(jiǎn)單，一切要文字的地方可能都不需要文案寫(xiě)。大致分類(lèi)的話(huà)有：兩個(gè)平面文案，海報(bào)文案，軟文新聞，視頻腳本，宣傳手冊(cè)，產(chǎn)品詳情頁(yè)，微博文案，朋友圈文案，H5文案等等。

策劃創(chuàng)意是什么？

策劃設(shè)計(jì)是指明方向。舉2個(gè)例子：

1、

小米手機(jī)個(gè)人感覺(jué)性?xún)r(jià)比，這個(gè)是策略。文案表現(xiàn)出很可能那就是：發(fā)燒而生。用這句話(huà)表達(dá)追求極致的性能，同樣的遮擋住錢(qián)不是太多的尷尬。庸碌的文案可能變會(huì)寫(xiě)：性?xún)r(jià)比高就。

2、

江小白不賣(mài)水賣(mài)青春的情緒，這個(gè)是策略。文案表現(xiàn)出來(lái)不出來(lái)那就是元?dú)馍忠幌盗凶咝牡奈淖?。而茅臺(tái)的策略是個(gè)人感覺(jué)國(guó)酒，底蘊(yùn)，地位；老白干的策略很有可能那就是低價(jià)等等。

那策略憑什么定這個(gè)方向呢？就需要依據(jù)企業(yè)自身的實(shí)力，競(jìng)爭(zhēng)狀況，市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)等等講出最利于增強(qiáng)品牌的發(fā)展方向。

就比如說(shuō)你自己要從事什么職業(yè)，你也要根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)，你的資源人脈，就業(yè)情況等等去講一個(gè)最佳你的發(fā)展路線(xiàn)，這確實(shí)是策劃創(chuàng)意，是人生的策劃。

所以才，可以看見(jiàn)，當(dāng)然文案和策劃有不大的不同。先有策劃后有文案，策劃設(shè)計(jì)指明方向，文案把策劃被轉(zhuǎn)化為詳細(xì)的文字。你要依據(jù)自己的情況去選擇。其實(shí)也有一些公司文案策劃那是一個(gè)崗位。

第二個(gè)問(wèn)題：怎末從零開(kāi)始做文案，的或策劃？

反正很多行業(yè)的文案，策劃工作的內(nèi)容都不一樣。金融，餐飲，快消，汽車(chē)，地產(chǎn)，影視……不同行業(yè)的文案策劃，工作內(nèi)容有可能相差十萬(wàn)八千里，所以才不能不能一概而論。

一定要說(shuō)的話(huà)，建議你這樣的增加自己：

先理論后技巧

做任何事情，都要先手中掌握理論，最終形成出求全部的知識(shí)體系。這樣的你才能知道怎么做，做什么，什么是對(duì)的，什么是不對(duì)的。然后把你再去學(xué)方法，因?yàn)榉椒ㄓ星f(wàn)萬(wàn)，有些那就互相起的，有的方法不一定適合我你。所以我，先掌握到理論后學(xué)習(xí)技巧，這就叫萬(wàn)法歸宗，肯定不會(huì)錯(cuò)誤。

所以我，不管文案我還是策劃創(chuàng)意，都建議你先去買(mǎi)幾本最經(jīng)典的書(shū)籍來(lái)看，系統(tǒng)的了解幫一下忙。

先我模仿后再歸納

建議的學(xué)習(xí)是會(huì)模仿，怎么模仿那是實(shí)戰(zhàn)，比光看理論書(shū)籍切身體會(huì)更深。如果沒(méi)有是文案，就多看看吧比較經(jīng)典的文案是怎莫寫(xiě)的，看看吧他們的套路。如果沒(méi)有是策劃，就多看看吧別人的策劃方案。怎莫分析什么人群，怎末分析什么市場(chǎng)，怎末總結(jié)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；還有一個(gè)看別人在用哪些理論工具，諸如定位理論，SWOT分析等等。

案例上面不太懂的就去直接搜索，去請(qǐng)教高人同事，也可以看理論書(shū)籍。方案做多了，你再去總結(jié)歸納，那樣再對(duì)照理論書(shū)籍來(lái)看，收獲會(huì)大得多。我自己又是那樣的話(huà)一步一步回來(lái)的。

第三個(gè)問(wèn)題：屬于文案策劃的基礎(chǔ)工作有哪些？

文案的基礎(chǔ)工作：

前面也簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)過(guò)了，新聞稿，軟文稿，微博稿，公眾號(hào)稿件，海報(bào)文案，產(chǎn)品的基礎(chǔ)賣(mài)點(diǎn)文字等等，反正就是各種文字。

策劃的基礎(chǔ)工作：

策劃那是懂產(chǎn)品，懂市場(chǎng)，懂人群。最基礎(chǔ)的工作那是，做市場(chǎng)分析：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些，他們優(yōu)勢(shì)去哪里，弱勢(shì)哪，哪里是我們很有可能的突破點(diǎn)；人群分析：我們的消費(fèi)者是是誰(shuí)，一線(xiàn)城市，二線(xiàn)城市，應(yīng)該三四五線(xiàn)城市，他們是什么職業(yè)，收入情況，興趣愛(ài)好，消費(fèi)習(xí)慣，性格特征是怎樣的，我們的產(chǎn)品適合我哪類(lèi)人群等等；產(chǎn)品分析：我們的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在哪里，劣勢(shì)在哪里，采取的措施什么樣的市場(chǎng)策略，用什么渠道，價(jià)格定在多少，根據(jù)不同情況什么樣的促銷(xiāo)手段等等。

總之，你還必須比較明確一個(gè)事情

那就是去乙方，那就去甲方。

所謂的乙方，那是廣告公司，公關(guān)公司，文化傳播公司，社交媒體公司等提供服務(wù)的公司

有所謂甲方，是各行各業(yè)的廣告主，出點(diǎn)錢(qián)做廣告的企業(yè)。

大多數(shù)而言乙方的文案和策劃是在一起的，乙方更不追求職業(yè)的專(zhuān)業(yè)性，公司氛圍也相對(duì)于隨意，但必須看甲方爸爸的臉色。而甲方很多文案策劃是一個(gè)崗位，相對(duì)來(lái)說(shuō)更偏重于策劃。甲方，尤其是大企業(yè)論資排輩現(xiàn)象也很?chē)?yán)重，所以才做個(gè)好人比做事情更重要。

當(dāng)然了，現(xiàn)在也有很多甲方籌建了自己的廣告團(tuán)隊(duì)，也可以?xún)?nèi)容團(tuán)隊(duì)，諸如阿里，.例如江小白。他們也是自己做廣告國(guó)內(nèi)傳播。這些公司文案和策劃又是分開(kāi)的。

END如果沒(méi)有比較喜歡創(chuàng)意，思維發(fā)散，喜歡新鮮事物個(gè)人建議做文案

如果沒(méi)有邏輯思維很?chē)?yán)謹(jǐn)，做起事來(lái)有章法，個(gè)人建議做策劃創(chuàng)意

不管是什么文案應(yīng)該策劃，先肯定不行再方法，先先模仿在歸納

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