什么是社群營銷，需要怎么操作？社群和營銷放在一起會有主觀上的誤解。社群是工具，換句話說:社群是流量沉淀的工具或手段。流量和官方賬號等其他工具一樣，只有沉淀在品牌控制的渠道中，才能成為自己的流量，否則很

什么是社群營銷，需要怎么操作？

社群和營銷放在一起會有主觀上的誤解。

社群是工具，換句話說:社群是流量沉淀的工具或手段。流量和官方賬號等其他工具一樣，只有沉淀在品牌控制的渠道中，才能成為自己的流量，否則很難實(shí)現(xiàn)價值的轉(zhuǎn)化。

營銷動作實(shí)際上是在社群形成后，通過內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)的植入來實(shí)現(xiàn)的。所以社群要和運(yùn)營放在一起，而不是和營銷放在一起。營銷動作更像是社群的前期行為，獲取流量完成沉淀。

社區(qū)作為變現(xiàn)的手段和工具，可以理解為一個流量收集的平臺。在早期，社群運(yùn)營，也就是社群營銷非常流行的時候，很多人簡單的把社群理解為一個群，所以簡單粗暴的做法就是不斷的潛入各種群，不斷的吸引人，然后把他們聚集到自己的群。過去通常的做法是:

1.注冊很多個人賬號，很多都是機(jī)器人賬號；

2.然后先把自己分組，然后偷偷把很多賬號給別人 s群并不斷添加人；

3.然后拉到自己的群；

4.在自己的群內(nèi)發(fā)布營銷信息；

5.實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

其實(shí)前期確實(shí)有效果。但是因?yàn)轵}擾太嚴(yán)重，平臺和用戶都覺得煩?，F(xiàn)在平臺開始限制頻繁加人，所以社群運(yùn)營的空間被限制了很多，逐漸開始走下坡路。

在這個階段，社區(qū)運(yùn)營應(yīng)該是工具組合的應(yīng)用。前端從各種自媒體賬號獲取流量，形成自己的社群，然后通過內(nèi)容的植入實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的變現(xiàn)。操作方法比以前更好，更柔和，更專業(yè)。主要是環(huán)境變了，用戶警惕性更高，獲取用戶的門檻更高。

所以，現(xiàn)在內(nèi)容是前提，首先需要有好的內(nèi)容來完成用戶的沉淀和活躍，然后才是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

以上，謝謝。

一個新的微信公眾號該怎么推廣？

無論是個人還是企業(yè)使用官方賬號進(jìn)行推廣營銷，都需要考慮以下幾點(diǎn):

1.內(nèi)容寫作:

寫作遵循有用性、優(yōu)勢性和關(guān)聯(lián)性原則。

有用:寫出來的內(nèi)容對用戶是有用的，比如《文案變現(xiàn)的7個方法》這個話題對對應(yīng)的人是有價值的，有用的。

有利:對讀者來說，內(nèi)容是有利的，有利的，比如關(guān)注你并發(fā)送信息，關(guān)注你并發(fā)送相應(yīng)的禮物。

相關(guān):寫的內(nèi)容與你的讀者相關(guān)，也與企業(yè)或個人品牌相關(guān)。你可以 不要把一切都放在上面。

2.整體操作:

整體運(yùn)營需要側(cè)重于創(chuàng)新、保留、提升和轉(zhuǎn)型。

拉辛:綜合考慮如何吸引新的粉絲。

留存:如何用相應(yīng)的內(nèi)容留住粉絲；

推廣生活:如何讓剩余粉絲活躍起來；

轉(zhuǎn)型:如何在這些粉絲的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

每個環(huán)節(jié)都是方法是有的，不同的賬戶主體需要使用不同的方法。

之前在官方賬號給一家基金公司做過整體培訓(xùn)。培訓(xùn)結(jié)束后，大家直接按照方法做，獲得了一個行業(yè)營銷獎。

可以說方法是成功的一半，但另一半必須要落實(shí)和優(yōu)化。