騰訊的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)是如何發(fā)展起來的？一.先梳攏下：騰訊的廣告業(yè)務(wù)有哪些？個(gè)人把騰訊廣告可分兩類：第一類：OMG（網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群）的展示廣告，以及門戶和視頻。第二類：CDG（企業(yè)發(fā)展事業(yè)群）的社交廣告

騰訊的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)是如何發(fā)展起來的？

一.先梳攏下：騰訊的廣告業(yè)務(wù)有哪些？個(gè)人把騰訊廣告可分兩類：第一類：OMG（網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群）的展示廣告，以及門戶和視頻。第二類：CDG（企業(yè)發(fā)展事業(yè)群）的社交廣告，即原廣點(diǎn)通和廣告合并后的廣告。目前騰訊的廣告以這兩大類，各在兩大事業(yè)群運(yùn)營(yíng)，不過各個(gè)事業(yè)群之間一直在會(huì)有合作。歷史上直接出現(xiàn)過的騰訊微博廣告、騰果、智慧推之類的因諸般原因進(jìn)入基本不發(fā)展起來的狀態(tài)，在的重點(diǎn)分析之列。二、看2016年第二季度財(cái)報(bào)：這兩類廣告都在飛快會(huì)增長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告。騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的收入同比增長(zhǎng)60%至2016年第二季度的65.32億元。效果廣告收入增長(zhǎng)80%至36.97億元，主要當(dāng)時(shí)的社會(huì)充斥朋友圈、移動(dòng)端新聞應(yīng)用及公眾賬號(hào)的效果廣告收入的增長(zhǎng)。品牌展示廣告收入增長(zhǎng)41%至28.35億元，主要注意受騰訊新聞及騰訊視頻收入的增長(zhǎng)所加快。財(cái)報(bào)鏈接：騰訊第二季度總收入356.91億元同比增長(zhǎng)52%_科技在財(cái)報(bào)里，是對(duì)兩類廣告再增長(zhǎng)的原因也有提煉的說明：網(wǎng)絡(luò)廣告

2016第二季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的流量及廣告收入持續(xù)增長(zhǎng)，大部份流量及約80%的收入出現(xiàn)自移動(dòng)平臺(tái)。獲益于騰訊有獨(dú)播權(quán)的NBA賽事（該項(xiàng)目2015-2016賽季的獨(dú)立在線觀看用戶數(shù)量較播放時(shí)權(quán)由多個(gè)平臺(tái)總共的2014-2015賽季增長(zhǎng)逾三四倍）等廣受用戶歡迎的內(nèi)容的支持，騰訊視頻播放量或則增強(qiáng)。地區(qū)性廣告主可可以使用騰訊的廣告自助精準(zhǔn)投放平臺(tái)購買三四線城市的朋友圈定向流量，騰訊亦已提高空間多圖輪播等新的廣告形式。

這段話至多告訴我們收入增長(zhǎng)的三個(gè)原因：NBA獨(dú)播給他的視頻播放量的增加、朋友圈廣告收入提高、新的廣告形式的推出。如果不是僅止步于此的話，對(duì)此騰訊的廣告打聽一下肯定有點(diǎn)兒被孤立和以偏概全，我從市場(chǎng)需求、騰訊怎么適應(yīng)市場(chǎng)需求這兩方面試著做一些分析：一、市場(chǎng)需求：做推廣是剛需，龐大無比的蛋糕百度和阿里不想吃。生機(jī)勃發(fā)的商業(yè)必然大量的推廣需求。只要生意人，就必須免費(fèi)推廣、做廣告。（極大多數(shù)例外不談）所以可以說，做推廣是商業(yè)的剛需。市場(chǎng)需求巨型，而百度、阿里難以行最簡(jiǎn)形矩陣全部。百度是搜索廣告，只有可以購買關(guān)鍵詞。而要是用戶到底你，怎末會(huì)去搜你呢？搜相關(guān)的，那你就去買關(guān)鍵詞參與競(jìng)價(jià)吧。百度沒有賬號(hào)體系，搜索廣告是一錘子買賣之類的不想多說，總之搜索是有極高局限性的廣告，難以柯西-黎曼方程所有需求。阿里的廣告？通道的系統(tǒng)，你得先來馬云爸爸這里開個(gè)店啊親～電商之外，阿里會(huì)很難滿足。而騰訊！騰訊有什么！我有8億用戶！下面發(fā)動(dòng)了攻擊說。二、騰訊的基本是優(yōu)勢(shì)：海量用戶、社交數(shù)據(jù)、廣告技術(shù)1、海量用戶：這個(gè)不用什么解釋什么大家都知道。無人能及?？隙聪仑?cái)報(bào)的數(shù)據(jù)：經(jīng)營(yíng)資料

月重新活躍賬戶數(shù)提升到8.99億，比去年同期增長(zhǎng)的速度7%。

智能終端月重新活躍賬戶提升6.67億，比去年同期再增長(zhǎng)6%。

極高同樣在線賬戶數(shù)（季度）都沒有達(dá)到2.47億，比去年同期增長(zhǎng)的速度6%。

和WeChat的合并月亢奮狀態(tài)賬戶數(shù)達(dá)到8.06億，比去年同期增長(zhǎng)34%。

空間月亢奮狀態(tài)賬戶數(shù)至少6.52億，比去年同期迅速下降1%。

空間智能終端月異?；钴S賬戶數(shù)達(dá)到5.96億，比去年同期增長(zhǎng)的速度4%。

再注意：這是月活！這是月活！這是月活！很簡(jiǎn)單說一句玩笑話：國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)用戶，要是騰訊覆蓋不了，那也沒有別的產(chǎn)品能覆蓋到了。這里傲嬌下，你還以為我就說著了？不，量這件事情，我們是有??！我們那就是??！但是我們好像聽說也不太不會(huì)在乎??！除了用戶數(shù)，另外兩個(gè)重要的是緯度：用戶使用時(shí)長(zhǎng)、生活場(chǎng)景瞬間覆蓋。艾瑞橫向?qū)Ρ葦?shù)據(jù)顯示，騰訊系移動(dòng)端產(chǎn)品在用戶使用時(shí)長(zhǎng)方面以42%的占比遙遙領(lǐng)先（其中社交類產(chǎn)品占比例高29%，其它13%），遠(yuǎn)超過第二位的8%達(dá)5倍之多；用戶場(chǎng)景方面，比較新的易觀智庫數(shù)據(jù)表明，騰訊完全收囊了移動(dòng)端(iOS和Android)最重新活躍應(yīng)用TOP20榜一半很熱門應(yīng)用，對(duì)大部分用戶來說，從7點(diǎn)起床開始，生活即與騰訊產(chǎn)品絲絲相扣沒綁定，騰訊社交廣告為廣告主能提供了更高效率的用戶觸達(dá)和多樣的場(chǎng)景選擇。這段話告知我們：用戶42%的時(shí)長(zhǎng)（不過我感覺許多）都花在騰訊產(chǎn)品上；騰訊產(chǎn)品已對(duì)你生活360度無死角覆蓋。來源：我隔壁桌同學(xué)寫的新聞稿嗯：騰訊全速布局社交廣告釋放者營(yíng)銷價(jià)值系統(tǒng)的總結(jié)看看那是那句話：用戶在哪，廣告就在哪。用戶都在騰訊這里了，還花這么說多時(shí)間在這里，yeah廣告主的錢估計(jì)往哪投？（相較于搜索，是搜完即走；比起電商，買的時(shí)候會(huì)多看看，但是買完也走。但騰訊，是吧，用戶一直都在）2、社交數(shù)據(jù)：騰訊占據(jù)的是社交數(shù)據(jù)，這點(diǎn)國內(nèi)無人能比?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告是要依據(jù)什么數(shù)據(jù)的，我們來去看看社交數(shù)據(jù)有什么不同。百度的搜索數(shù)據(jù)：瀏覽器cookies，cookies可被清理，再再加百度沒有賬號(hào)體系的問題（別跟我提百度賬號(hào)，你搜索的時(shí)候會(huì)直接登陸？），沒能跟蹤監(jiān)視到這個(gè)人，也可不知道男還是女，多大，PC和移動(dòng)沒法業(yè)務(wù)對(duì)接；阿里的電商數(shù)據(jù)：也就僅僅電商數(shù)據(jù)了，可能清楚你你是男是女，在哪個(gè)城市，很喜歡買什么，大家偶爾會(huì)曬的各種淘寶賬單就明白了，同樣的乖張不出電商領(lǐng)域。騰訊的社交數(shù)據(jù)：（到底可不可說啊，簡(jiǎn)單的說再看看）知道你的性別、年齡、城市、行業(yè)、手機(jī)型號(hào)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、興趣愛好、社交關(guān)系鏈、地理位置……要不然你還以為朋友圈廣告是咋給你推的？嗯？社交數(shù)據(jù)：神秘、緯度十分豐富、少見三連射、但是是可以跨屏?。缙潦侵福篜C、手機(jī)、ipad多設(shè)備間也可以知道你是同一個(gè)人，可以不通過、賬號(hào)能識(shí)別，而跨屏對(duì)廣告投放來說很重要的是）3、廣告技術(shù)：有人有數(shù)據(jù)了，還得廣告專業(yè)技術(shù)過硬。才是一名市場(chǎng)狗，技術(shù)這塊不太懂，差不多說幫一下忙（賣萌的臉）。騰訊在廣告技術(shù)這塊緊接著facebook，因此聽facebook來的leader說反正facebook也天天在做研究騰訊……總之那是都有吧，為廣告主修為提升廣告效果艱苦努力！Lookalike相象人群拓展資源、DMP剛剛開放了騰訊的一些數(shù)據(jù)也簽了不少業(yè)界重要級(jí)的合作伙伴，技術(shù)男們一有什么事是MIT的博士、東京大學(xué)的博士什么的稍微有點(diǎn)萌萌的。嗯我裝不出去了就這樣吧……啊我再次把基本上優(yōu)勢(shì)一說完了！你們不贊一下嘛！我但是制服少女呢！嚶嚶嚶嚶～繼續(xù)！下面正在講廣告收入快速增長(zhǎng)的原因！你們看，第二大點(diǎn)中的三個(gè)小點(diǎn)是很重要的！這些是增長(zhǎng)的根基。沒有根基就來談原因，是不負(fù)責(zé)的行為～三、飛速增長(zhǎng)的助推器助推器1：流量的增加財(cái)報(bào)中說起過，NBA獨(dú)播給了的視頻流量減少，就給他廣告收入的利多增加。這個(gè)并不難解釋。當(dāng)然，騰訊視頻的市場(chǎng)份額近十多年來始終在前三，本身流量更加相當(dāng)了得。知乎還曾有這樣一個(gè)問題：2014年騰訊視頻網(wǎng)做了什么事情，市場(chǎng)占有率成倍增長(zhǎng)？-互聯(lián)網(wǎng)助推器2：朋友圈廣告自助定向投放起量，朋友圈廣告收入利多增長(zhǎng)的速度朋友圈廣告特色自助投放門檻進(jìn)一步減低：當(dāng)年ip合作的幾百萬的時(shí)代早下來，朋友圈廣告也可以特色自助投放，門檻減低到5萬元！5萬元，誰都投得起！朋友圈廣告投放范圍持續(xù)擴(kuò)大：肯定是城市、地域不斷地剛剛開放，越來越多的地區(qū)可以直接投放朋友圈廣告。（在朋友圈廣告投放后臺(tái)看的到，可以精準(zhǔn)投放的城市）助推器3：不斷創(chuàng)新的廣告形式這件事可以給騰訊給你點(diǎn)個(gè)贊。騰訊內(nèi)部相對(duì)于廣告形式的創(chuàng)新一直都在接觸，從朋友圈圖文廣告，到朋友圈視頻廣告，到空間視頻廣告、動(dòng)圖廣告、多圖輪播……在既有廣告形式的基礎(chǔ)上，騰訊一直在創(chuàng)新、去尋找更好的廣告形式，在用戶體驗(yàn)和廣告主收益中這里有最適合的平衡。小龍是對(duì)此廣告形式?jīng)]有要求相當(dāng)很嚴(yán)苛的人，一些有趣的事情以后再講……------寫這么說多會(huì)不會(huì)有人看啊囧～講下微博：我個(gè)人如果說微博的廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的還算確實(shí)不錯(cuò)的了，這個(gè)收入也不算差，不過為什么沒有騰訊廣告增長(zhǎng)高，那是因?yàn)椋哼@是騰訊，這是，這是……結(jié)果說兩句自己在說的：騰訊的廣告肯定會(huì)再繼續(xù)會(huì)增長(zhǎng)的，這僅僅增漲的開始。廣告，是多么健康的一種商業(yè)模式啊。只要你正常做。

微信小商店如何推廣？

1、小商店的推廣場(chǎng)景比較多除了任務(wù)欄、掃碼、分享、公眾號(hào)、企業(yè)等私域化場(chǎng)景。

2、商家還將按照定向投放朋友圈廣告的形式，核心中公域流量，為小商店接受推廣。最少精準(zhǔn)投放預(yù)算50元，系統(tǒng)將智能優(yōu)化廣告效果，很簡(jiǎn)單高效安全地引起更大潛在客戶，幫商家的小商店額外許多爆光和內(nèi)引流的機(jī)會(huì)。

3、目前“小商店推廣”已在企業(yè)和個(gè)人店灰度上不了線，妖軍將陸陸續(xù)續(xù)松開手。個(gè)人店可移動(dòng)端管理后臺(tái)“廣告投放”直接進(jìn)入“小商店推廣“，企業(yè)店則按照電腦端后臺(tái)掃碼進(jìn)入小程序。

4、投放流程也十分很簡(jiǎn)單，單單中,選擇一個(gè)商品后可以編輯好廣告圖文并設(shè)置廣告后，即可參與推廣。系統(tǒng)將基于組件騰訊商品大數(shù)據(jù)，投放精準(zhǔn)目標(biāo)客群，商家也可實(shí)時(shí)查看精準(zhǔn)投放效果。