抖音能夠給化妝品行業(yè)代來什么？Tik Tok已經(jīng)成為化妝品營銷的標(biāo)準(zhǔn)。讓 讓我們看看最新的情況。兩一搖(微博 Tok)成為千禧一代種草、營銷甚至轉(zhuǎn)化銷售的重要戰(zhàn)場，尤其是以Tik Tok為代表的短視頻

抖音能夠給化妝品行業(yè)代來什么？

Tik Tok已經(jīng)成為化妝品營銷的標(biāo)準(zhǔn)。讓 讓我們看看最新的情況。

兩一搖(微博 Tok)成為千禧一代種草、營銷甚至轉(zhuǎn)化銷售的重要戰(zhàn)場，尤其是以Tik Tok為代表的短視頻領(lǐng)域，成為2018年化妝品品牌最受關(guān)注的平臺。

相比其他短視頻平臺，Tik Tok的女性用戶和年輕人比例更高，女性用戶占比66.1%，30歲以下用戶占比93%。從購買力和轉(zhuǎn)化的角度來看，Tik Tok的交通質(zhì)量也是最高的。Tik Tok也成為了品牌的戰(zhàn)場。事實上，自成立以來，Tik Tok已使許多化妝品品牌受歡迎。

已經(jīng)提升知名度的本土新興品牌。

很多新興的本土品牌都是由Tik Tok美妝用戶獨立推廣，銷量大增。

例如，名創(chuàng)優(yōu)品、智友泉等品牌曾被Tik Tok美容專家推薦。其中，名特優(yōu)產(chǎn)品噴霧系列話題下的瀏覽量達到9595 w w . Tik Tok名特優(yōu)產(chǎn)品，快速推廣的第一款產(chǎn)品是香氛，其中一瓶紫色香氛號稱 "祖瑪龍 amp的平淡香味。據(jù)Tik Tok網(wǎng)民稱，該香水與祖瑪龍香水的相似度高達90%，且能持續(xù)5小時以上。此后，香氛噴霧在許多名店迅速斷貨。除了香氛，名品的眼影、香水、一次性噴霧、眼線筆、修容棒都很受歡迎。

此外，例如，葵 在首發(fā)的er紅石石榴仙顏防護噴霧，被網(wǎng)友推薦，葵 er系列話題達到了22W。據(jù)了解，奎爾CUIR品牌所在的公司是彩妝集團，2014年成立于廣東，由90后網(wǎng)絡(luò)名人冷奕君創(chuàng)辦。

中華老字號關(guān)注。

除了新興品牌，美人魚眼線筆、火烈鳥、康美彩妝等國內(nèi)老品牌在Tik Tok也廣受歡迎，吸引了90后的關(guān)注。

國際品牌入駐

值得一提的是，除了上述品牌，國際品牌迪奧也于8月進入Tik Tok，成為第一個進入Tik Tok的奢侈品牌。通過angelababy、田靜、Claudia、Olivia、陳飛宇的視頻引流和Dior s官方賬號，截至目前，該賬號已獲得40.4萬個贊，累計粉絲17.1萬。

國產(chǎn)大眾品牌以 "挑戰(zhàn)與挑戰(zhàn)

除了上述由Tik Tok用戶自主推廣的品牌，國內(nèi)主流大眾品牌大多尚未進入Tik Tok，僅有少數(shù)化妝品品牌有藍V Tik Tok，但運營情況普遍不樂觀:這些品牌賬號的粉絲非常少，大部分沒有利用Tik Tok的一些功能來擴大品牌知名度，也未能創(chuàng)作出具有自身特色的短視頻內(nèi)容。

在品牌與Tik Tok的直接合作中發(fā)起挑戰(zhàn) "是一種能夠調(diào)動用戶的活動營銷。;熱情和吸引用戶。;目前參與Tik Tok，這也是化妝品品牌玩新Tik Tok游戲的必由之路。

2012008年4月，瑪麗黛佳成為第一個與Tik Tok合作的美妝品牌。為了推廣鬼馬蘑菇盒，瑪麗黛佳和Tik Tok聯(lián)合舉辦了一場挑戰(zhàn)賽。刺激消費者了解和發(fā)掘鬼馬蘑菇盒子在短視頻創(chuàng)作中的價值，代入自己的情感去體驗產(chǎn)品，完成新的UGC內(nèi)容。

強調(diào)趣味性和易操作性的鬼馬小蘑菇盒子Tik Tok挑戰(zhàn)賽#，是一場參與人數(shù)超過Tik Tok挑戰(zhàn)賽歷史紀(jì)錄的營銷活動，參與人數(shù)超過75000人，總曝光量2億。

2018年8月，珀萊雅還在Tik Tok發(fā)起了挑戰(zhàn)#搖泡泡舞。珀萊雅邀請了Tik Tok ;的一姐、、田、、沙特公主、小安孫等最炙手可熱的名人發(fā)起舞蹈挑戰(zhàn)，最終獲得了超過6億的曝光量。超過15萬人參與跳舞模仿UGC的視頻。

此外，2018年9月中旬，卡姿蘭邀請代言人樂華七子，還在Tik Tok發(fā)起了#只有有芯才能男神挑戰(zhàn)賽。到9月20日，#只有有核心才能男神活動達到2677人。

總的來說，除了在Tik Tok經(jīng)營的新興品牌和網(wǎng)絡(luò)名人，一些國內(nèi)化妝品品牌在Tik Tok的經(jīng)營相對簡單。他們中的大多數(shù)人都沒有。;不在Tik Tok做運營，而是嘗試Tik Tok挑戰(zhàn)，最后獲得流量和人氣。作為一個大流量的新平臺，Tik Tok無疑可以成為品牌可以把握的營銷陣地。如何運營這樣一個新平臺，值得化妝品品牌思考。

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