什么叫廣告？廣告的概念是什么？首先非常感謝你在這里回答這個問題。讓我?guī)阋黄疬M入這個問題。現(xiàn)在讓我們 讓我們一起討論一下。廣告學(顧?ng gào)，英文:ad(縮寫)，廣告的本質是傳播，廣告的靈魂是

什么叫廣告？廣告的概念是什么？

首先非常感謝你在這里回答這個問題。讓我?guī)阋黄疬M入這個問題?，F(xiàn)在讓我們 讓我們一起討論一下。

廣告學(顧?ng gào)，英文:ad(縮寫)，廣告的本質是傳播，廣告的靈魂是創(chuàng)意。

據(jù)考證，廣告一詞是外來詞。它源于拉丁語adv《韋伯斯特詞典》對廣告的定義是:廣告是指以直接或間接加強商品銷售、傳播某種思想或信息、召集各種聚會和為目的而進行的各種形式的信息活動(韋氏詞典，1977年版)。

廣告

在現(xiàn)代，廣告被認為是一種通過媒體而不是口頭傳播的有目的的信息形式。它旨在喚起人們 s對商品的需求，對生產(chǎn)或銷售這些商品的企業(yè)產(chǎn)生理解和好感，告訴他們提供一些非營利，闡述一些含義和觀點(韋氏詞典，1988年版)。

《簡明大不列顛百科全書》(第15版)將廣告定義為:廣告是信息的傳播。目的在于推銷商品和服務、獲得政治支持、推進一項事業(yè)或引起廣告商所希望的其他反應的一種。廣告信息通過各種宣傳工具傳遞給它想要吸引的受眾或觀眾。廣告不同于其他傳遞信息的形式，必須由廣告主向媒體付費。

社會學家和評論家《當代生意經(jīng)》在1994年由現(xiàn)代出版社出版的書中這樣闡述了廣告的概念?？戳艘恍V告的定義，不難發(fā)現(xiàn)有些可以說是比較完整的定義，有些只是對廣告的簡單判斷。更有爭議的是，一些定義沒有解釋清楚什么是廣告，而 "廣告與廣告在解釋中反復出現(xiàn)?；蛘邚V告是作為修飾語出現(xiàn)的，比如廣告語言，廣告人，廣告人，廣告信息...這就像張三問李四: "什么是藝術？ "李四回答說藝術家創(chuàng)作或表演的作品... "。人們會問:沒有明確的藝術定義，不知道什么是藝術，怎么會有藝術家？

艾君認為，在我們知道廣告的定義之前，我們應該先看看生活中的廣告活動是如何運作的。他將其解釋為組織或個人(廣告主)為達到目的(樹立形象、推廣產(chǎn)品、購買、宣布、招生、求職等)而依賴(付費)確定媒體的活動。)并真正按照規(guī)定的時間和要求傳播信息。

從廣告運作的規(guī)律和程序出發(fā)，艾君這樣定義廣告:

廣告

廣告，即某個組織或個人，為了某種目的，依靠支付一定費用，在規(guī)定的時間內(nèi)，按照要求，通過指定的媒體傳播真實信息。在他看來，這個定義，在實踐中，當然能反映廣告的本質屬性，也能解釋商業(yè)廣告之外的一些廣告現(xiàn)象。比如 "個人 "， "通知 "和 "派對通知 "。

在，商業(yè)廣告還沒有達到頂峰，已經(jīng)有很大的泡沫成分和非理性行為；隨著消費者的成熟和行業(yè)的規(guī)范，企業(yè)會趨于理性，自然會有所回落，使用普通機型會成為主流；與此同時，廣告也將作為新生力量出現(xiàn)并逐漸成熟，這必然會帶來挑戰(zhàn)。企業(yè)可以出于各種目的使用形象代言人，尤其是當 "子弦效應 "投機之風盛行。在對形象代言人進行理論總結的基礎上，根據(jù) "精準營銷與營銷作者發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)代市場中形象代言人的基本特征，并傳達了品牌 獨特而鮮明的個性主張，使產(chǎn)品能夠與目標消費群體建立某種聯(lián)系，順利進入消費者 的生活和視覺，與他們的心靈達成深度溝通，在他們心中建立某種印象和地位，使品牌成為一種有附加價值的有意義的符號。他通過一定的媒體或載體來吸引目標受眾，從而在類品牌市場中建立和創(chuàng)造個性化的品牌形象。他或通過品牌創(chuàng)始人 s獨特的人格魅力形象代言，給目標受眾鮮明的品牌個性和自信；或者通過極具親和力的影視明星、社會名人的廣告代言，品牌產(chǎn)品能迅速對目標消費群體的購買產(chǎn)生影響；或者通過虛構的人物來演繹品牌敘事，傳達品牌理念和價值取向，贏得目標受眾的認同；或者通過卡通動物的形象代言，打造一個活潑可愛，讓人耳目一新的品牌形象，讓人在相視一笑時，對品牌產(chǎn)生良好的聯(lián)想和印象。他的形象代言并不完全等于企業(yè)的形象，所以他的知名度并不代表產(chǎn)品就能流行起來。企業(yè)對他們的監(jiān)督和配合是非常重要的。他們還應該有自我約束的責任感。他們只有真正融入到這種企業(yè)文化中，真正用心去詮釋產(chǎn)品推廣理念，才會凸顯宣傳的意義。

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