軟文推廣對(duì)企業(yè)有哪些突破性的營(yíng)銷(xiāo)？軟文追求一種春風(fēng)與雨的溝通效果，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。如果說(shuō)硬廣告是我家的少林功夫；那么，軟文就是一種藏針于棉中，手軟，剛?cè)岵?jì)，內(nèi)外兼修的武當(dāng)拳法。軟文營(yíng)銷(xiāo)是最有力的營(yíng)銷(xiāo)手段

軟文推廣對(duì)企業(yè)有哪些突破性的營(yíng)銷(xiāo)？

軟文追求一種春風(fēng)與雨的溝通效果，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。如果說(shuō)硬廣告是我家的少林功夫；那么，軟文就是一種藏針于棉中，手軟，剛?cè)岵?jì)，內(nèi)外兼修的武當(dāng)拳法。軟文營(yíng)銷(xiāo)是最有力的營(yíng)銷(xiāo)手段。

我們稱(chēng)之為軟文 "指的是文本(圖片)模式，使消費(fèi)者能夠進(jìn)入 "思維圈 "由企業(yè)通過(guò)特定的概念訴求來(lái)設(shè)定，并以強(qiáng)烈的針對(duì)性心理攻擊快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

軟文有兩種定義，一種是狹義的，一種是廣義的。

軟廣和硬廣是相對(duì)的，并不是所有直白的廣告表達(dá)都可以軟廣。

軟文:軟而寬的文字形式就是軟文。

1.狹義定義:指企業(yè)在報(bào)紙、雜志等宣傳載體上發(fā)布的純文字廣告。這個(gè)定義是早期的定義，也就是所謂的付費(fèi)文字廣告。

2.廣義定義:指企業(yè)在報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上發(fā)布的，能夠提升企業(yè)品牌形象和知名度或促進(jìn)企業(yè)銷(xiāo)售的一些宣傳性、解釋性文章，包括具體的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案例分析等。

軟文有三種基本類(lèi)型:新聞軟文、行業(yè)軟文和用戶軟文。

新聞軟文:新聞稿，新聞報(bào)道和媒體采訪。

行業(yè)類(lèi)軟文:權(quán)威論證、觀點(diǎn)交流、人物訪談、事實(shí)記錄。

面向用戶的軟文:綜合性、推廣性、爭(zhēng)議性、實(shí)證性、知識(shí)性、故事性、威脅性、懸疑性、娛樂(lè)性、總結(jié)性、揭示性、情感性。

讓 讓我們談?wù)勡浳膶?duì)企業(yè)的影響。

(1)可以降低企業(yè)的廣告成本。

一般一般網(wǎng)絡(luò)廣告的成本都很高。例如，盡管百度 s競(jìng)價(jià)相對(duì)精準(zhǔn)，同行點(diǎn)擊占據(jù)了一部分廣告費(fèi)用，增加了廣告費(fèi)用的消耗。硬廣告一般能獲得較好的流量，但針對(duì)的用戶群體不夠精準(zhǔn)，廣告費(fèi)用較高。一篇軟文或一系列軟文的價(jià)格遠(yuǎn)低于競(jìng)價(jià)或硬廣告的成本，好的軟文會(huì)被別人免費(fèi)轉(zhuǎn)載，擴(kuò)大軟文的傳播。一篇好的軟文會(huì)制造很多話題引導(dǎo)他人討論，引起他人共鳴，讓用戶主動(dòng)接受企業(yè)的信息。

(2)可以輔助s

軟文營(yíng)銷(xiāo)的四大風(fēng)險(xiǎn)及防范是什么？

如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)論生活還是工作，都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，相信大家都深有體會(huì)。那么在這樣的大環(huán)境下，各行各業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)從傳統(tǒng)的硬廣逐漸被軟營(yíng)銷(xiāo)所取代。軟文營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)明顯，成本低，傳播廣，對(duì)于實(shí)力不大的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常好的營(yíng)銷(xiāo)。

1、推廣產(chǎn)品文案不夸大事實(shí)。

寫(xiě)軟文的目的是為了推廣這個(gè)產(chǎn)品，吸引更多的消費(fèi)者。;注意，但是目前市場(chǎng)上很多企業(yè)的產(chǎn)品文案寫(xiě)作都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是為了宣傳產(chǎn)品而夸大事實(shí)。這樣用過(guò)產(chǎn)品的朋友看到這樣的文案肯定會(huì)懷疑企業(yè)，從而給消費(fèi)者留下負(fù)面印象。所以在描述產(chǎn)品文案的時(shí)候要實(shí)事求是。

2.注意軟文的質(zhì)量

注意軟文的質(zhì)量。產(chǎn)品推廣效果好不好，和軟文質(zhì)量有很大關(guān)系。軟文質(zhì)量差會(huì)很大程度上影響產(chǎn)品推廣效果。還有推廣文章的渠道。分發(fā)媒體時(shí)，不要 不要為了便宜而選擇一些低質(zhì)量的媒體。如果企業(yè)沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，可以尋求軟文發(fā)布平臺(tái)的幫助，這樣無(wú)論是軟文質(zhì)量還是發(fā)行渠道都不會(huì)有問(wèn)題。

3.軟文是不夠的。

這個(gè)問(wèn)題通常發(fā)生在大多數(shù)企業(yè)，軟文投放不夠強(qiáng)，尤其是軟文投放的時(shí)候，放棄了一些組合和變化，因?yàn)槠髽I(yè)只是因?yàn)槠枚x擇了一些平臺(tái)或者方向，這樣只會(huì)造成軟文投放的局限性。軟文真的可以 不要覆蓋所有的媒體，這將考驗(yàn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員。要充分了解目標(biāo)用戶的需求，才能在各大媒體組合投放軟文，擴(kuò)大范圍，最終達(dá)到預(yù)期效果。

4.爆文不能以詆毀同行為目的。

在撰寫(xiě)軟文時(shí)，無(wú)論是微博中的爆款文章還是熱門(mén)文章，都是直接暴露行業(yè)內(nèi)幕信息來(lái)吸引用戶 注意。這是非常錯(cuò)誤的，是一種惡意競(jìng)爭(zhēng)，存在損人利己的風(fēng)險(xiǎn)，非常不可取。因此，企業(yè)在披露行業(yè)相關(guān)內(nèi)幕信息時(shí)，不應(yīng)以詆毀同行為目的。

5.保證文章寫(xiě)作內(nèi)容的正確性。

任何一種文章在最終向媒體發(fā)布之前，都要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審查，以確保所寫(xiě)內(nèi)容的正確性和邏輯性。如果對(duì)一個(gè)非常事件的描述是錯(cuò)誤的，會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)甚至企業(yè)產(chǎn)生很大的影響。中小企業(yè)損失可能會(huì)小一些，大企業(yè)在人力物力方面會(huì)造成不可估量的損失。因此，在最終向媒體發(fā)布之前，必須進(jìn)行詳細(xì)的校對(duì)。