在2016年，國內(nèi)童鞋行業(yè)銷售額前十的廠商如下：其中排在第二位的浙江起步股份有限公司在2017年8月18日已將在上海交易所上市。截至2018年3月20日，公司的總市值在80億元左右。起步股份主要從事兒

在2016年，國內(nèi)童鞋行業(yè)銷售額前十的廠商如下：

其中排在第二位的浙江起步股份有限公司在2017年8月18日已將在上海交易所上市。截至2018年3月20日，公司的總市值在80億元左右。

起步股份主要從事兒童服飾產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，鞋類業(yè)務(wù)收入占公司總營收的六成以上。

公司主要定位于中端市場，商標“ABC KIDS”。根據(jù) Euromonitor Passport數(shù)據(jù)庫（2016 版）的統(tǒng)計，2015 年其中公司ABC KIDS 童鞋的市場占有率位居國內(nèi)市場前列，ABC KIDS 童裝的市場占有率位居國內(nèi)市場第七位。

根據(jù)起步股份在招股書中提供的數(shù)據(jù)，2016年公司童裝業(yè)務(wù)毛利率為39.58%；童鞋細分類，運動鞋毛利率為36.45%，布鞋毛利率為24.6%，皮鞋毛利率為35.49%。

也就是公司童鞋產(chǎn)品的毛利潤約是產(chǎn)品出廠價的25%——40%之間，成本約是出廠價60%——75%。

2016年起步股份整體毛利率為35.44%，凈利率為14.24%，也就是除了產(chǎn)品成本外，刨除管理費用、銷售費用和財務(wù)費用后，公司每100塊錢可以賺14塊錢。

與此同時，起步股份也在招股書中表明了目前童鞋行業(yè)正面臨國內(nèi)外同行業(yè)企業(yè)的競爭。國內(nèi)童鞋高端市場主要由國外知名品牌主導(dǎo)，產(chǎn)品定價較高，例如ADIDASKIDS、NIKE KIDS 等，一些奢侈品公司也進入童裝童鞋領(lǐng)域，如 GUCCI KIDS、ARMANI JUNIOR 等，這些企業(yè)主要集中在一二線城市。

起步股份所在的中端市場，是國內(nèi)童裝企業(yè)定位的主要市場，如巴拉巴拉、ANTA KIDS 等大都定位于該領(lǐng)域。

低端市場則企業(yè)眾多，大多沒有自有品牌，主要依靠低價競爭。