珠寶市場調研報告和總結怎么寫？前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年珠寶首飾行業(yè)產銷需求與投資預測分析報告》顯示，國內珠寶行業(yè)仍處于發(fā)展的初級階段。有14家珠寶企業(yè)在 "500最有價值品牌排行榜，

珠寶市場調研報告和總結怎么寫？

據(jù)前瞻產業(yè)研究院珠寶行業(yè)課題組分析，未來奢侈品市場將快速崛起，2015年市場規(guī)模將達到1800億元。屆時，將成為全球最大的奢侈品市場。黃金、白銀和珠寶等高彈性奢侈品將成為居民消費快速升級的最大受益者。;本輪消費結構。

市場調研報告范文？

市場調研是指運用科學方法，有目的、有系統(tǒng)地收集、記錄和整理有關營銷信息和資料，分析市場形勢，了解市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，為市場預測和營銷決策提供客觀正確的信息。

市場調查的內容很多，包括市場環(huán)境調查，包括政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境調查；市場基本情況調查，主要包括市場規(guī)范、總體需求、市場趨勢、同行業(yè)市場分布份額等。；銷售可能性的調查，包括現(xiàn)有和潛在用戶的數(shù)量和需求，市場需求的變化趨勢，競爭對手的市場份額。;產品，擴大銷售的可能性和具體途徑；還可以對消費者和消費需求、企業(yè)產品、產品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等進行調查。

收集市場調查原始數(shù)據(jù)的方法

？觀察方法

有兩種方法:直接觀察和實際微量測量。

所謂直接觀察法，是指調查者為了獲得第一手資料，在調查現(xiàn)場有目的、有系統(tǒng)、有步驟地觀察和記錄被調查者的行為、言語和表情。其最大的特點是始終在自然條件下進行，獲得的材料真實生動，但也會因為觀察對象的特殊性而使觀察結果片面。

實際痕跡測量是通過一個事件留下的實際痕跡進行觀察和調查，一般用于調查用戶的流量和廣告的效果。比如某企業(yè)在幾家報紙雜志上做廣告，廣告下面附一張表格或說明，請讀者閱讀，剪下后分別寄回企業(yè)相關部門。從回收的表格中，企業(yè)可以知道哪種報紙和雜志的廣告效果最好，為以后選擇廣告媒體和衡量廣告效果提供可靠的信息。

？查詢方法

它是通過當面、書面或等向被訪談者詢問所要調查的事項，以獲取所需信息。它是市場調查中最常用的方法，可分為訪談調查、調查、郵件調查和留置調查表調查。它專家各有利弊。訪談調查可以直接聽取對方的意見。;該方法靈活，但成本高，且結果易受調查者技術水平的影響。郵件調查速度快，成本低，但回收率低。查勘速度快，成本最低，但僅限于有的用戶，誠信度不高。留置問詢表可以彌補上述不足。調查員當面把問卷交給被調查者，說明方法，自己填寫，然后調查員定期收回。

？實驗法

通常用于調查某一因素對市場銷售的影響。這種方法就是在一定條件下進行小規(guī)模實驗，然后對實際結果進行分析，研究是否值得推廣。它的應用范圍很廣。這種方法可以用來調查用戶 在改變商品的品種、質量、包裝、設計、價格、廣告、展示方法和其他因素時的反應。

市場調查的主要過程

市場調研的重要環(huán)節(jié)主要在兩個方面:信息收集、調查分析，信息收集是為調查分析提供數(shù)據(jù)；調查分析是對信息數(shù)據(jù)的分析和調查報告的撰寫，根據(jù)調查報告制定企業(yè)戰(zhàn)略目標、管理計劃等管理計劃。

情報收集

信息收集是對市場環(huán)境信息的收集。所收集數(shù)據(jù)的真實性和有效性直接影響調查分析的科學性，而所收集數(shù)據(jù)的真實性和有效性直接取決于信息收集的調查方法。

市場調研是一門獨立的學科，書本上的市場調研方法是系統(tǒng)的、專業(yè)的，但市場調研貫穿于企業(yè)管理的始終。由于人力和物力的限制，企業(yè)無法系統(tǒng)地獲取信息。雖然一些大企業(yè)的市場調研勢頭巨大，送禮，結合詢問和問卷調查的調研，但從調研現(xiàn)場可以發(fā)現(xiàn)，調研對象提供的虛假信息占了相當大的比例，是最有效的。

深度調研法是根據(jù)調研目的，深入市場收集信息的有效調研方法。這種研究方法具有針對性、經(jīng)濟性和有效性的特點。

企業(yè)管理需要大量的信息，市場是一個龐大的信息系統(tǒng)。對于信息收集的針對性，深入研究法和專業(yè)研究標準一樣，也要求根據(jù)研究目的制定研究課題和研究范圍。最科學的標準是擬定詳細的研究計劃，包括:研究課題、研究時間、研究人員、研究地點、研究費用、研究對象、研究方法等相關內容，研究超過3。

深度研究法與常規(guī)研究法的區(qū)別在于，強調研究人員在信息收集過程中的研究技巧和行業(yè)領悟能力。通常，研究技能包括研究風格和對研究渠道的把握。在研究技巧方面，要求根據(jù)研究課題選擇有代表性的。專業(yè)渠道和輔助渠道，并根據(jù)調研結果設置合理比例的渠道收集信息。貿易商店、經(jīng)銷商、貿易展覽會等渠道是專業(yè)渠道，構成信息收集的重點；報紙、書店、網(wǎng)絡、本、電視等渠道為輔助渠道，構成專業(yè)輔助渠道。輔助渠道的選擇有利于促進專業(yè)渠道收集信息的豐富和展示；其次，行業(yè)的可理解性要求研究人員在信息收集過程中善于運用觀察、記憶、詢問、了解等研究方法，在收集信息的同時分析市場，通過表面的市場現(xiàn)象捕捉真實的市場數(shù)據(jù)。

在信息收集上，為了提高調研效果，可以適當贈送一些小禮品，也可以靈活運用一些科研方法作為補充，如咨詢、問卷調查、行業(yè)走訪等。深入研究法的中心任務是通過深入市場來保證所收集信息的實際價值。

調查和分析

調查分析是對調查信息的總結和分析，應根據(jù)分析結論撰寫調查報告。研究報告是在對研究課題進行分析的基礎上形成的總結報告，可以根據(jù)研究分析提出一些意見。研究報告是通過研究數(shù)據(jù)對研究實際價值的具體體現(xiàn)。

研究是科學管理的基本要求，但科學管理對研究的要求不是企業(yè)是否有研究的行為，而是管理者能否根據(jù)研究報告做出正確的選擇。如果說信息收集是研究質量的安全線，那么研究分析就是研究質量的生命線，因為分析提煉了研究的價值成分，更深刻地體現(xiàn)為對市場的一種審視和分析。許多企業(yè)以標準的收集信息，但由于缺乏檢查和分析的能力。

書中有兩種分析方法:定性分析和定量分析。在此基礎上，在現(xiàn)實管理中加入理性分析，即運用管理思想和專業(yè)眼光，在長期市場前景的基礎上對研究信息進行分析和思考，從而制定出對企業(yè)有實用價值的研究分析報告。通常情況下，研究和分析應該由專家組成。

市場調研要點

普通市場調研是為企業(yè)管理提供數(shù)據(jù)，而分層市場調研是為企業(yè)決策提供依據(jù)，為企業(yè)競爭尋找動力。市場調研的真正意義在于通過對市場調研數(shù)據(jù)和現(xiàn)狀的分析，使管理者明確企業(yè)的發(fā)展方向，找到企業(yè)的競爭實力。企業(yè)的方向是通過決策來控制和賦予競爭實力。調研收集的信息大多屬于一種表面的信息收集行為，但決策和差異化需要在信息分析的基礎上，通過企業(yè)規(guī)劃的功能來實現(xiàn)。因此，市場研究并沒有從企業(yè)規(guī)劃領域中分離出來。

不同標準的市場調研采用不同的調研方法和手段，普通的市場調研可以指派業(yè)務人員進行。分層市場調研可以委托專業(yè)的調研公司實施。信息是企業(yè)的眼睛和耳朵。為了擦亮企業(yè)的眼睛，現(xiàn)代企業(yè)應該在研究職能上建立完善的信息系統(tǒng)，通過日常的信息收集和內部數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在企業(yè)信息系統(tǒng)前進行小范圍的市場調研工作。

市場調查的基本過程

市場調查是企業(yè)制定營銷計劃的基礎。企業(yè)進行市場調研有兩種，一種是委托專業(yè)的市場調研公司做，一種是自己做。企業(yè)可以成立一個市場研究部門來負責這項工作。市場調查工作的基本流程包括:明確調查目標、設計調查方案、制定調查工作計劃、組織實地調查、整理分析調查資料、撰寫調查報告。

明確調查目標

進行市場調研；首先，我們必須明確市場調查的目標。根據(jù)企業(yè)需求的不同，市場調研的目標也不同。企業(yè)在實施經(jīng)營戰(zhàn)略時，必須考察宏觀市場環(huán)境的發(fā)展變化趨勢，特別是所在行業(yè)的未來發(fā)展。企業(yè)系統(tǒng)營銷戰(zhàn)略時，要調查市場需求、市場競爭、消費者購買行為和營銷要素；企業(yè)在經(jīng)營中遇到問題時，要對存在的問題及其原因進行市場調查。

確定市場調查的

1、根據(jù)市場調查的范圍。

(1)狹義的市場調查是指對市場消費(包括企業(yè)生產性消費和個人消費)的調查。其內容主要包括:

①商品市場的銷售量和潛在需求，分析企業(yè)的市場份額和變化。

②區(qū)域市場的銷量、最大需求、消費特點，分析開發(fā)區(qū)域市場的可能性。

③消費者的變化；;愛好和分析新的目標市場。

(4)引起市場商品銷售變化的客觀因素。

⑤城鄉(xiāng)市場需求的變化(特點和變化規(guī)律)。

⑥不同收入水平消費者的商品需求結構，分析消費心理的變化。

(2)廣義的市場調查是指在狹義調查的基礎上，研究商品或服務從生產者到消費者過程中的所有商業(yè)活動。主要包括:

(1)商品產銷結合；

(2)商品購銷結合；

③運輸和儲存；

④關于銷售人員；

⑤商品銷售的成本和利潤，分析工商業(yè)、農業(yè)和商業(yè)、商人之間的經(jīng)濟利益關系。

2、根據(jù)市場商品消費的目的。

(1)消費者市場調查

這里指的是以滿足個人需求為目的，由商品購買者和使用者(即最終消費者)組成的市場。

(2)生產者市場調查

這里指的是為滿足加工制造等生產需要而形成的市場(也稱生產資料市場)?？梢约毞譃楣I(yè)市場、農業(yè)市場和服務市場。其他包括:中間市場、市場、國際市場等。

(3)消費者市場調查和生產者市場調查的區(qū)別:

？商品購買對象不同(前者是個人或家庭，后者是生產性企業(yè))

？商品用途不同(前者生活資料，后者生產資料)。

？購銷活動的特點不同。

(4)消費者市場調查和生產者市場調查的聯(lián)系:

生產者市場的購銷活動應以消費市場為基礎，因為生產者采購的目的是生產符合消費市場需求的產品。消費市場反映的需求才是真正的最終消費需求。因此，必須重視對消費市場的調查分析，以消費者為中心。

3、根據(jù)目的進行市場調研信息。

(1)探索性市場研究

(2)描述性市場調查

(3)因果關系市場調查

(4)預測性市場研究

以上四類市場調查是為了滿足決策者不同的信息需求而進行的。兩者的關系是，后者包含前者，后者總是在前者的基礎上提供更多的信息。

4、按時間層次組織市場調研。

(1)定期市場調查(不定期)

(2)定期市場調查

(3)臨時市場調查(一次性)

5、按空間層次組織市場調研。

根據(jù)調查的地理和空間層次，可分為國際、國家和區(qū)域市場調查。根據(jù)區(qū)域空間層次，有助于企業(yè)了解不同區(qū)域的市場特征，把握不同的消費需求，發(fā)現(xiàn)新的市場機會，選擇最佳的目標市場和營銷策略，開拓和占領新的市場。

6、根據(jù)商品層次進行市場調查。

(1)商品類型的分類

按商品等級分為不同類型，如日用工業(yè)品、食品、副食品等。每一類商品還可以分為不同的小類(比如日用工業(yè)品可以分為服裝、鞋帽、電器、鐘表、百貨等。).

(2)商品類型分類的目的

市場調查分為不同的類型，其目的是對各種市場問題進行深入的研究和分析，以便根據(jù)不同類型的特點和作用提出不同的調查要求，選擇正確的方法和技術，獲得良好的調查結果。

7、根據(jù)市場調查的信息來源。

根據(jù)市場調查的信息來源，它可以分為:

？第一手資料:也稱一手資料，是指調查人員通過實地調查收集到的資料。其特點是:針對性強，適用性好，但成本高。

？二手資料:也稱間接資料，是別人為了某種目的而加工整理出來的資料。其特點是:獲取成本低，時間短，適用性差。

(1)第一手資料調查方法

？詢問法:是通過詢問來收集信息的一種手段。主要包括四種形式:①個人參觀；②團體參觀；(3)調查；(4)郵件調查。

？觀察法:是指調查人員直接到調查現(xiàn)場觀察、收集資料的一種方法。優(yōu)點:可以客觀收集數(shù)據(jù)，直接記錄調查事實和現(xiàn)場被調查者的行為，調查結果更接近現(xiàn)實。缺點:觀察不到內在因素，調查時間長。這種方法主要包括三種形式:①直接觀察，②存儲。店鋪觀察，③實際痕跡測量。

？實驗方法:就是從眾多影響考察的因素中選擇一兩個因素，放在一定的條件下進行小規(guī)模實驗，然后對實驗結果進行分析，看是否值得大規(guī)模推廣。優(yōu)點:可以獲得更準確的原始數(shù)據(jù)。缺點:實驗市場不好選，干擾因素多，時間長，成本高。這種方法主要包括兩種形式:①產品包裝實驗，②新產品銷售實驗。

(2)二手信息調查的內容

二手資料主要調查以下內容:

(1)企業(yè)內部資料(包括相關部門的內部記錄和統(tǒng)計資料。報告、財務報表、用戶來信等。);(二)機關和金融機構公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)；③公開出版的期刊、文學雜志、書籍、研究報告等。(4)市場研究機構、咨詢機構、廣告公司發(fā)布的信息；(5)行業(yè)協(xié)會公布的行業(yè)資料、競爭企業(yè)的產品目錄、樣品、產品說明書和公開宣傳資料；⑥相關政策、法規(guī)、規(guī)章、規(guī)劃等。由公開發(fā)布；⑦銷售人員提供的信息；供應商、經(jīng)銷商和企業(yè)信息網(wǎng)絡提供的信息；⑨展覽會、交易會公開發(fā)送信息。

我希望你滿意。