日化行業(yè)的十大品牌是什么？1、日用化工行業(yè)銷售分析。是世界第一人口大國，占世界總人口的近20%。龐大的人口基數(shù)以及國民經濟和人均消費水平的不斷發(fā)展，使成為世界第二大化妝品市場。2014年，日化產品市場

日化行業(yè)的十大品牌是什么？

1、日用化工行業(yè)銷售分析。

是世界第一人口大國，占世界總人口的近20%。龐大的人口基數(shù)以及國民經濟和人均消費水平的不斷發(fā)展，使成為世界第二大化妝品市場。2014年，日化產品市場規(guī)模為2937億元，同比增長7.2%。從2009年到2014年，年復合增長率達到9.8 %。預計2014-2019年復合年增長率為7.6%，總增長率將達到44%。到2019年，日化產品零售額將達到4230億元。

2009-2019年日用品零售額(億元)

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相關報道：智研咨詢網發(fā)布的《2018-2024年日化用品產業(yè)競爭現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢報告》。

隨著日化行業(yè)的快速發(fā)展，日化企業(yè)也加快了證券化的進程。2017年以來，方臘、珀萊雅、陳明健康、于佳卉相繼上市。2017年，日化板塊營業(yè)總收入同比增長31.3%至333.5億；日化行業(yè)平均市盈率大幅提升，維持在60以上。

2012-2017年日化行業(yè)營業(yè)總收入

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2013-2018年日化公司市盈率

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2.日化行業(yè)細分市場分析。

1)個人護理產品

個人護理產品包括洗發(fā)水、沐浴露、護發(fā)素、啫喱水、洗手液等。隨著國民經濟的發(fā)展和城市化進程的加快，我國居民住房條件和公共衛(wèi)生設施不斷改善，居民生活質量大幅提高。人們對健康生活有了更高的追求，對個人護理品的使用要求也更高。2014年個人護理品零售額為532.98億。預測2014-2019年年均復合增長率為4.1%,到2019年個人護理品市場份額將達到652.69億元。

2009-2019年個人護理產品市場規(guī)模(億元)

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2)、化妝品

化妝品包括護膚品和彩妝。2009年化妝品銷售額為981億元，2014年達到1630億元；預測2014-2019年復合年增長率將達到7.1%,總增長率將達到51.9%。到2019年，化妝品零售額預計將超過2400億元。國內中高端消費者主要購買品牌產品，但對于廣大基層消費者來說，更傾向于購買性價比優(yōu)秀的民族自主品牌，因此國內品牌市場潛力巨大。

2009-2019年化妝品市場零售額及增長趨勢(億元)

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3)、家庭護理產品

家用護理產品包括清潔產品，如洗衣粉、肥皂和洗滌劑。本土家居護理品牌發(fā)展迅速，占據(jù)國內市場半壁江山，立白等品牌的市場份額在洗潔精、洗衣粉領域一直處于領先地位；藍月亮在2007-2013年間在洗衣液市場實現(xiàn)了快速增長，一度占據(jù)市場主導地位。2006年，奈斯收購了英屬鐘石旗下的澳妮、羽西、萊然三家公司，合并了百年潤發(fā)、西亞斯、澳妮三個品牌，獲得了83個商標的專用權，啟動了本土日化企業(yè)對外資企業(yè)的真正收購。

3、日用化工行業(yè)規(guī)模分析與預測

2017年，日化市場規(guī)模同比增長9.6%至3615.7億元，排名第二，2019年有望突破4000億元；2012-2017年，CAGR為7.7%，遠高于美國(3.1%)和日本(1.8%)。

從品類來看，護膚品是目前日化行業(yè)最大的品類，從2012年開始約占50 %, 2017年增長10.3 %;隨著千禧一代對化妝品的需求不斷增加，2017年同比增長21.3%,成為日化行業(yè)增長最快、最具活力的品類。隨著國內消費者衛(wèi)生習慣的養(yǎng)成，基本日常用品如

隨著消費者對日化產品的需求越來越大，化妝品分享現(xiàn)象越來越普遍，更多的化妝品購買平臺多元化。未來日化行業(yè)將保持穩(wěn)定發(fā)展，而化妝品市場將更加快速擴張。據(jù)預測，2018-2023年，日化行業(yè)銷售規(guī)模將持續(xù)擴大，2023年銷售收入將增至6609億元以上；其中，2023年化妝品銷售規(guī)模將增至3133億元；但網購化妝品交易規(guī)模仍將占化妝品總市場份額的大頭，成為拉動整個日化行業(yè)的增長極。

2018-2023年日化市場規(guī)模預測圖(單位：億元)

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2018-2023年化妝品市場規(guī)模預測(單位：億元)

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2018-2023年化妝品網購市場規(guī)模預測(單位：億元)

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4.日化行業(yè)本土品牌市場份額分析。

目前，國內擁有化妝品生產許可證的企業(yè)約有4474家，市場主體眾多，行業(yè)分散。2017年國內化妝品行業(yè)的CR10為39.4%，而2015-2017年美日韓基本在50 %- 70 %雖然國內化妝品市場仍以國際品牌為主，但近年來本土品牌加速趕超，本土企業(yè)在TOP 20中的總市場份額從2012年的3.9%上升到2017年的10.3%。

2015-2017年日化行業(yè)CR10明顯低于美日韓。

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2012-2017年，日化20強本土企業(yè)市場份額穩(wěn)步上升。

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大眾市場：基于大眾市場的本土品牌戰(zhàn)略成效顯著，本土領軍企業(yè)在漫長的行業(yè)整合過程中實現(xiàn)了大幅增長。從2012年到2017年，本土品牌不斷擠壓國際品牌在國內化妝品大眾市場前20名的份額，從2012年的10.8%增長到2017年的20.9%。相對于受品牌和技術影響較大的高端市場，本土品牌在廉價的大眾市場更具競爭力。過去五年，本土品牌上海尚美、百雀羚和伽藍的市場份額分別增長了3.4、2.9和1.3 pct，2017年達到4.0%、3.5%和3.3%,增長勢頭喜人。

2012-2017年，本土品牌市場份額穩(wěn)步上升(前20)。

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2012-2017年，國內化妝品大眾市場份額整體前移。

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高端市場：國內高端市場以國外品牌為主。2012-2017年，市場份額前20名中，國際品牌始終保持60%以上的份額，但本土品牌在高端市場的市場份額從3%上升到7.5%。本土品牌在把握核心大眾市場的基礎上，逐漸走向高端市場，如上海家化旗下高端時尚美妝品牌雙美、佰草集推出的高端產品太極霜、珀萊雅旗下優(yōu)姿萊推出的高端價格品牌“神茶塑顏抗皺系列”。

2012-2017年，國際品牌占據(jù)了高端市場的半壁江山(前20)。

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5.日化行業(yè)銷售渠道分析

尚超百貨的渠道日益萎縮，化妝品專賣店的渠道穩(wěn)步增長。傳統(tǒng)尚超百貨渠道的銷售額占比逐年下降，2012年至2017年的收入占比下降了13.4個百分點。其中，超市和便利店的比例在截至2017年的5年間下降了10.3pct。

2001年27.7%,仍是最大渠道；2017年百貨渠道占比下降3.1%至18.7%,退居第三大渠道。電商渠道占比五年翻了一番，2017年達到23.2%,成為第二大渠道。加盟店占比也穩(wěn)步增長1.9pct至2017年的18.2%,排名第四。

從線下渠道來看，尚超百貨仍然是主要的銷售渠道，但加盟店正在穩(wěn)步發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2017年屈臣氏門店數(shù)量達到3271家，同比增長11.7%?；瘖y品專營店越來越受到品牌和消費者的青睞。主要原因有：加盟店品牌多元化，匯集了國內外各種檔次的品牌，滿足顧客的不同需求；其專業(yè)的服務和指導幫助消費者選擇最合適的產品；與大型超市、百貨商場相比，加盟店分布更廣，方便消費者購買和體驗。

2012-2017年，日化尚超百貨的渠道被電商專營店的渠道取代。

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2012年至2017年，屈臣氏門店數(shù)量逐年增加。

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電商渠道發(fā)展迅速，本土品牌在線下占比相對較高。隨著天貓平臺的出現(xiàn)，2012年日化行業(yè)線上銷售額同比增長113%,之后增速放緩。2012-2017年CAGR為26.9%，2017年達到838.7億元。本土品牌在電商拓展上更早更積極，線上份額明顯高于國際品牌，尤其是于佳卉，2017年達到95%。而珀萊雅、上海家化、方臘線上收入占比三年分別增長20.4pct、14.1pct、8.0pct，2017年達到36%、21.8%和9.1%,電商增長勢頭良好。2017年，外資品牌資生堂和歐萊雅分別占全球在線收入的26%和8.1%。

2012-2017年，國內日化行業(yè)線上銷售額穩(wěn)步增長。

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2014-2017年國內外日化企業(yè)線上銷售占比

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6.日化行業(yè)市場形勢分析

自國際領先公司大規(guī)模進入以來，化妝品市場日益活躍，產品結構更加多樣化，市場更加細分，概念日益翻新。因此，開展更加大眾化、精準化的品牌營銷，搶占市場份額就顯得尤為重要。近年來，國內化妝品企業(yè)也非常重視品牌策劃。除了贊助、代言和廣告之外，領先的公司還突出了針對不同消費者的個性化解決方案，突出了和諧、人性和生態(tài)等概念，并在營銷方面投入了大量資金。

日化行業(yè)四大龍頭公司2014-2017年營銷費用(億元)

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日化行業(yè)四大龍頭公司2014-2017年營銷費用率

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二、日化行業(yè)發(fā)展趨勢分析

改革開放以來，日化行業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇。上世紀80年代末，日化行業(yè)對外資全面開放，國際巨頭的強勢進入對本土品牌的發(fā)展提出了強有力的挑戰(zhàn)。然而，經濟的持續(xù)發(fā)展和城市化進程的加快為當?shù)仄髽I(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。本土企業(yè)經過在競爭激烈的市場環(huán)境中的艱苦成長，在品牌、技術、營銷渠道等方面形成了自己獨特的優(yōu)勢，并在部分子行業(yè)完成了初步積累。日化行業(yè)整體處于突破期。

1.技術創(chuàng)新引領行業(yè)發(fā)展。

科技的發(fā)展對所有行業(yè)都起著重要的引領作用，日化行業(yè)也隨著科技的不斷進步實現(xiàn)了各個階段的突破和發(fā)展。日化產品最初來源于制藥行業(yè)。日化行業(yè)所需的乳化技術和乳化劑材料，最初應用于制藥行業(yè)，隨著日常需求的擴大，不斷應用于日化行業(yè)。

20世紀50年代，石化工業(yè)和醫(yī)療技術的發(fā)展為日化工業(yè)提供了理論基礎，推動了行業(yè)整體的開始，日化工業(yè)開始迅速發(fā)展壯大。20世紀70年代，d

近年來，基因生物工程、植物提取等高端科技的進步，將日化行業(yè)推向了以天然原料為主的保健品市場，國內外在純天然植物領域展開了研究。韓國愛茉莉公司旗下的“雪花秀”、“蘭芝”等茉莉公司開發(fā)利用了人參、海藻等天然原料，其產品在全球尤其是亞洲市場具有廣泛的影響力。

科技在各個領域的不斷突破，將進一步帶動日化市場向新的方向發(fā)展。日化企業(yè)在科技領域的持續(xù)投入是判斷市場走向、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

2.行業(yè)細分趨勢明顯。

社會文明的進步加深了人們對美的理解，消費者對日化產品表現(xiàn)出更多的個性化要求；同時，幅員遼闊，不同地區(qū)的氣候、環(huán)境、人文條件差異較大，導致消費的多樣化。這些情況促使日化市場需求趨勢明顯，并推動行業(yè)整體不斷細分。服用普羅克特amp; amp以Gamble、上海家化和聯(lián)合利華為例，它們的市場細分趨勢如下：

日化產品是消耗品，決定了其持續(xù)的市場容量；同時，國內龐大的消費群體決定了大部分細分市場都能形成一定規(guī)模，企業(yè)可以實現(xiàn)批量生產和細分市場的品牌推廣，促使企業(yè)形成多品牌發(fā)展趨勢。寶潔旗下有300多個品牌。Gamble，以及聯(lián)合利華旗下的1000多個品牌。他們的產品幾乎覆蓋了日化行業(yè)的所有細分領域，形成了以龍頭品牌為中心，其他品牌共同發(fā)展的格局，既有效阻止了競爭對手進入市場，又在產品價格上形成了保護機制。

3.三維營銷渠道

經濟發(fā)展不平衡，東西部差異大。單一的營銷手段無法覆蓋整個市場。而且隨著經濟的發(fā)展和科技的進步，保健品的渠道也在不斷向多元化發(fā)展。全方位的渠道建設有利于提高品牌知名度，開拓新市場，形成穩(wěn)定的客戶群。日化行業(yè)代表性品牌的主要營銷渠道如下：

由于日化企業(yè)對傳統(tǒng)百貨、超市等渠道的完整布局，以及消費者長期的購買習慣，未來日化產品的銷售仍將以百貨、超市等渠道為主，尤其是化妝品需求旺盛，未來消費者仍將以直接購買為主。除了傳統(tǒng)的銷售渠道，新興渠道近年來也取得了快速增長。2014年化妝品專營店銷售額達到675.37億元，占日化市場的比重從2010年的15 %,上升到2014年的16.7 %。自然堂、丸美、卡姿蘭等品牌是依托化妝品專營店經營成功的代表品牌。電子商務渠道也增長迅速。聚美優(yōu)品，最大的化妝品電商平臺，成立于2010年。到2013年，凈交易額已經達到8.1億美元，活躍用戶數(shù)達到1050萬，重復購買率高達88.9%9?！坝喾弧?、“膜家”等品牌借助電商實現(xiàn)了快速擴張。

各種渠道的快速發(fā)展成為一股不可忽視的力量。渠道的完善建設和控制有利于促進企業(yè)整體快速發(fā)展。伽藍集團憑借加盟店、超市等渠道的協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，成為國內護膚市場最大的本土企業(yè)。在未來的市場競爭中，企業(yè)需要及時把握這些新興市場帶來的商機，各種渠道的完善有利于企業(yè)擴大銷售規(guī)模，開發(fā)新市場，規(guī)避經營風險。

4.男性產品市場是未來競爭的新熱點。

多年的宣傳推廣，奠定了國內男性日化產品市場的基礎。目前國內大部分男性還處于對日化產品基本需求的狀態(tài)。隨著男性消費觀念的提升，未來市場對專業(yè)男性產品的需求將大幅上升，男性日化市場在發(fā)展時間和產品開發(fā)深度上與女性市場存在巨大差距，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?013年男士護膚品銷量超過日本躍居世界第二，今年有望超過韓國成為世界第一。2014年男士護理市場規(guī)模為105億元，自2010年以來一直保持16.8%的高復合增長率。預計到2019年，男士護理市場規(guī)模將達到163億元。

5.安全健康的理念讓天然有機產品更受歡迎。

近年來，日化產品因質量問題頻頻被媒體曝光，包括產品重金屬含量超標、禁止添加激素和抗生素等。其中涉及一些國際知名日化品牌，導致消費者對產品乃至品牌產生信任危機。此類事件的發(fā)生，提高了消費者的心理防線，促使其在購買商品時更多地考慮產品安全因素，不斷提高對天然有機、安全健康理念的認同，為此類產品的盛行提供了基礎。天然有機化妝品致力于減少人工香料、色素和石化產品的使用，給人一種安全溫和的感覺，更符合消費者的心理需求。2012年全球天然有機日化產品銷售額達到90億美元，預計2015年全球銷售額將達到140億美元。消費者的需求促使日化企業(yè)加大有機產品的開發(fā)，包括歐萊雅、雅詩蘭黛等化妝品集團。