如何寫好廣告案例分析？第一，練好基本功，把知識學(xué)透。學(xué)習(xí)專業(yè)知識是理解案例的基礎(chǔ)。如果連基本概念都不知道，想徹底理解，無異于做夢。另外，雖然知識點是單一的，但它們是構(gòu)成認(rèn)知系統(tǒng)的因素，是相互關(guān)聯(lián)的。在

如何寫好廣告案例分析？

第一，練好基本功，把知識學(xué)透。

學(xué)習(xí)專業(yè)知識是理解案例的基礎(chǔ)。如果連基本概念都不知道，想徹底理解，無異于做夢。

另外，雖然知識點是單一的，但它們是構(gòu)成認(rèn)知系統(tǒng)的因素，是相互關(guān)聯(lián)的。在了解了各個概念之后，要找到它們之間的聯(lián)系和相互作用。

比如上面說的“產(chǎn)品”，一個產(chǎn)品背后有很多理解，包括傳播學(xué)、心理學(xué)、廣告學(xué)、設(shè)計學(xué)等很多領(lǐng)域的知識。只有把這些內(nèi)容都滲透進去，才能充分理解產(chǎn)品到底是怎么回事。

二、如何開始一個廣告案例的分析？

一般來說，一次傳播活動都離不開拉斯維爾“5W模式”的范疇：

誰(傳播者)在哪個渠道(通過什么渠道、途徑)對誰(受眾)說什么(說：內(nèi)容、正式表達)有什么效果(什么效果、反饋)。

但是，當(dāng)每個元素被拆開后，就有很大的空間去研究和分析。對于一個簡單的廣告活動來說，不可能完全涵蓋所有的要素。所以，蘇老師總結(jié)說，通常可以從以下三個方面入手：

1.廣告活動的目標(biāo)是什么？

要傳播，首先要確定目標(biāo)。一般來說，廣告有兩個目的：

產(chǎn)生曝光；

促進銷售。

但又可以細(xì)分為很多具體的活動，比如：為了強調(diào)新產(chǎn)品的特點，在人們心目中占據(jù)一席之地，或者為了保持曝光度，加強消費者的記憶；是與消費者建立情感共鳴，增強對品牌的喜愛，還是為了短期促銷盡快賣出商品.

在分析廣告活動之前，你應(yīng)該首先知道它的目的。

2.達到目的的手段是什么？

即傳播的主題和形式，所有感知到的廣告信息。

3.目標(biāo)的實現(xiàn)程度如何？

經(jīng)過前面的分析，可以找出目標(biāo)是否達到的原因。

如果有，原因是什么？你使用了什么營銷策略？哪個環(huán)節(jié)起到了關(guān)鍵作用？和別人比，有什么獨特的地方嗎？有哪些方面可以借鑒？

如果不是，是哪里出了問題？推回到那個環(huán)節(jié)，再進行具體的研究。

綜上所述，通過對“目標(biāo)手段結(jié)果”的分析，我們可以對一個廣告活動的表現(xiàn)有一個大致的了解，然后就可以找出其中的關(guān)鍵點來進行論證和進一步的探討。同樣，所有的分析應(yīng)該形成一個整體，而不是把它們割裂開來。

三、如何鍛煉這種分析能力？岳：時間正常。

我喜歡吃美味的食物和烹飪。在外面吃美食，自然會好奇這道菜是怎么做出來的。從進嘴的那一刻起，你就知道這道菜用的是什么調(diào)料，制作流程是怎樣的，有沒有什么獨特的烹飪手法是你沒嘗試過的？在家可以自己做嗎？

同樣，當(dāng)你看到地鐵廣告、公交站牌廣告，甚至街頭時，不妨這樣想：這張圖的呈現(xiàn)效果如何？我從中獲得了什么信息？為什么要這么做？有什么背景和策略？是否達到了預(yù)期的傳播目的？如果你讓自己去做，你怎樣才能做得更好.

當(dāng)你真正把心思投入到對這些東西的日常觀察中，你就不會擔(dān)心沒有好的案例分析，你也會發(fā)現(xiàn)市面上的很多作品都或多或少存在瑕疵。找出并積累一份總結(jié)。自己做的時候，避開就好。

以上是我對“如何做好廣告案例分析”的簡單總結(jié)。希望你能考慮一下。

說最后兩句：

“內(nèi)容營銷”“跨界營銷”之類的詞，你應(yīng)該懂。不要被這些話迷惑。只有在寫公關(guān)稿的時候才會用到。

如果你致力于廣告和傳播，最好遠(yuǎn)離這樣的文字。沉迷于這些概念，在實踐中對你沒有任何好處，甚至?xí)m得其反。反而你不知道廣告是怎么回事。

希望你能從日常生活中，找到一些本質(zhì)規(guī)律和萬物之間的聯(lián)系，感受眼前的世界豁然開朗，更加清晰的感覺。