網(wǎng)友解答: IP（intellectual property）是知識產(chǎn)權(quán)得縮寫，引申出來的意思是：自帶流量的人格。IP營銷完全是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的概念，自2013年進(jìn)入到移動互聯(lián)網(wǎng)時代以后

IP（intellectual property）是知識產(chǎn)權(quán)得縮寫，引申出來的意思是：自帶流量的人格。

IP營銷完全是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的概念，自2013年進(jìn)入到移動互聯(lián)網(wǎng)時代以后，“人媒體”的概念越來越突出，網(wǎng)上出現(xiàn)了很多自媒體人，尤以微信公眾號為例，誕生了諸如咪蒙、六神磊磊讀金庸、羅輯思維、吳曉波頻道、同道大叔、夜聽等擁有幾百萬、幾千萬粉絲的大號。

2016年以后短視頻的崛起，誕生了papi醬為代表的一批網(wǎng)紅。

這些人原本草根，借助移動互聯(lián)網(wǎng)的社交工具，及時入場迅速做大，帶來了一個新的“人人都是自媒體”的繁榮。

以“人”為核心的粉絲經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容營銷甚囂塵上，成為所有公司不得不去重視的一個大事。

小米手機(jī)、拼多多就是粉絲經(jīng)濟(jì)的典型代表，他們的特征就是“互聯(lián)網(wǎng)＋實體＋資本”的運營模式，他們經(jīng)營的是“用戶”而不是產(chǎn)品，他們把互聯(lián)網(wǎng)工具當(dāng)成服務(wù)顧客的產(chǎn)品。

也就是說：今天的商業(yè)邏輯變了！過去以產(chǎn)品為核心的經(jīng)營方式以后越來越多的會過渡到“經(jīng)營用戶”上。

玩不轉(zhuǎn)線上、玩不轉(zhuǎn)社交媒體、玩不轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)的企業(yè)，不管大小，都將逐漸遠(yuǎn)離江湖，被新的不知名的“年輕”公司替代。

這就是IP營銷以及它的發(fā)展趨勢。

如果你不理解ip，不自己成為ip，不利用這些ip，就會和這波流量機(jī)會擦肩而過。

互聯(lián)網(wǎng)的時代，高價值的ip打造，可以讓我們獲取源源不斷的流量，從而我們也會發(fā)現(xiàn)就是所有的商業(yè)，所有的營銷做的銷售，全部的開始都是從ip，內(nèi)容開始。

所有的銷售我們都懂得了一個道理，就是我們花80%的時間，去做信任，花20%的時間去做成交，而有時候成交僅僅只需要一兩句話就能夠形成，這到底是為什么？就在于我們ip形成的時候，我們建立了非常深厚的信任基礎(chǔ)。

我們知道有時間的朋友羅振宇為什么他，一張門票能賣到8000塊錢，而且一賣可以賣十年的票，這到底是為什么，這就是ip的一個力量，他這個非常強大的個人ip讓我們每一個啊，認(rèn)同他的這種思維邏輯，喜歡他這種思維方式的人，會毫不猶豫掏了8000塊錢。

再比如我們都知道papi醬，一直在做一些吐槽類的短視頻。通過吐槽來打造了自己超強的個人ip，收獲了一千多萬，那個粉絲一千多萬的一個粉絲可以做事情是不是非常多，非常的多？ 這是一個分享經(jīng)濟(jì)的時代，為什么，這是一個草根都可以逆襲，草根都可以從，原來的行業(yè)里面轉(zhuǎn)入到互聯(lián)網(wǎng)去做個人ip的一個紅利期，這到底是為什么？

各個自媒體平臺相繼放低了門檻，比如網(wǎng)易，搜狐今日酷米，百度百家，等等，這些平臺都在鼓勵原創(chuàng)內(nèi)容的入駐，在五年前或十年前的時候呢，這些平臺的內(nèi)容全部靠自己去，招募員工，讓員工自己來寫，但是發(fā)現(xiàn)內(nèi)容是非常匱乏，而且重復(fù)性很高，而在現(xiàn)在的這個時代就是，平臺搭建起來了，鼓勵更多的一個內(nèi)容，原創(chuàng)者居住。

平臺需要內(nèi)容，而我們需要平臺，這就是一個時機(jī)。 這就是一個非常好的一個契機(jī)，而我們在做個人ip的時候，我們想要快速實現(xiàn)自己的個人ip打造，我們就必須找到紅利的機(jī)會，一個非常紅利的平臺可以有助于我們在短時間里面快速的去爆發(fā)自己的個人ip，讓我們聽到各種ip，非常的耳熟，或者聽了這么長時間，有一個非常接近詞叫做網(wǎng)紅，網(wǎng)紅跟個人ip到底有什么樣的一個差異呢？

為什么，我們都知道網(wǎng)紅通過，什么樣的方式去獲取他的一個個人流量，去積攢接人氣，都是靠自己的顏值，才藝照片，美圖，視頻，甚至我們所有人說在聊騷或者黃圖，去積攢自己的人氣跟粉絲對不對？ 我所以說我們這一批網(wǎng)紅，他的一個變現(xiàn)能力是這樣滴，他只能夠靠直播打賞，來獲取他的一個傭金，他沒有太多的變現(xiàn)能力。

而對于個人ip來講的話，他并不是特別需要，多高的顏值和多高的專業(yè)學(xué)歷，只要我們在某一個細(xì)分領(lǐng)域方面，我們能夠去發(fā)揮自己的才華，發(fā)揮得淋漓盡致，別人說我們都是實力派，靠不了也只能靠才華，老實說，你是又有才華，有顏值的話，那是非常棒，非常棒。紅利期里面，我們也極有可能成為一個超級ip流量主。

比如微博紅人文怡,定位為教主婦做菜、出書、拍視頻，做電視節(jié)目、為各種產(chǎn)品代言,把一樣專業(yè)特長玩得風(fēng)生水起,雖然比不了頂級明星,但絕對是把一樣專長跨界鏈接到了極致，說她是主婦圈里的IP不為過。

成為一個頂級IP是很難的,但是在細(xì)分領(lǐng)域里,借助自媒體的IP發(fā)展思維和模式,可以讓一個人實現(xiàn)多平臺卡位占位,強化自己的品牌影響力,形成滾動發(fā)展的模式,也可以使得內(nèi)容創(chuàng)造的天花板突破一個領(lǐng)域的極限,形成交叉覆蓋和滾動傳播,實現(xiàn)滾動開發(fā)。

耐心積累專業(yè)領(lǐng)域的知識,形成拳頭產(chǎn)品形成爆款,在不同平臺爭取盡快卡位,這是未來每個互聯(lián)網(wǎng)銷售者的必備技能。

我們會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在，做微營銷的時候，產(chǎn)品很難賣得出去，有的人會跪著說這個市場飽和了，有人會說這個產(chǎn)品不行，產(chǎn)品同質(zhì)化太多，這到底是為什么？ 然后呢？

有些人他在，微商的這條路上，尤其在零售方面，他可以做得越來越好，做得越來越順暢，這到底是為什么？形成的ip，塑造了ip給他推廣，我們一定一定，要記得就行，在現(xiàn)在這個互聯(lián)網(wǎng)的時代里面。 形成一個ip，是所有商業(yè)模式的開始，是所有銷售跟營銷的開始。

我們都可以碰到，就是馬云天天在外面去演講，難道他就是這么大把時間聽他演講，為什么我們印刷視頻一刷信息就會看到馬云的演講，這都是有設(shè)計跟套路在里面。 因為，他在打造自己的個人ip，它所推出的ip代表的阿里巴巴跟淘寶，哪怕做淘寶，現(xiàn)在假貨很多，或者說它的流量成本非常的高，但是因為馬云的一個貢獻(xiàn)，以及他的這些演講，他頻繁的出現(xiàn)在，各個論壇的商業(yè)活動里面，我們都會覺得，他是一個偉人，而不會太過于去計較他淘寶是不是多的假貨。

王健林的一個億的小目標(biāo)，其實也是被設(shè)計出來的一個ip，王思聰也是他自己的個人ip，董明珠跟雷軍打賭的一個億，其實就是他在，ip形成的最開始，他已經(jīng)在開始接觸互聯(lián)網(wǎng)，包括收到后給她在格力空調(diào)里面的，做了格力手機(jī)，開機(jī)的第一句話就是董明珠自己的問候，一個60多歲的人，現(xiàn)在開始拋頭露面在互聯(lián)網(wǎng)，這到底是為什么？就是他在為自己的品牌代言，他在用自己，打造個人ip的方式來向世界宣告他的產(chǎn)品。

因為我們在現(xiàn)在做微營銷，在銷售一種產(chǎn)品的時候，你必須，就打造個自己的個人ip，因為這是所有合作洽談所有商業(yè)模式的最開始，沒有ip的行程就沒有信任的建立，沒有新的經(jīng)歷就沒有用的生意可談。

我們必須，借助這波紅利機(jī)會，去行銷自己的才華，讓自己成為一個擁有粉絲的小眾IP。

成為小眾IP的這條路并非你想象的那么難。