整合營銷傳播 名詞解釋？所謂整合營銷傳播，簡單來說就是綜合協(xié)調(diào)運(yùn)用各種傳播手段，傳達(dá)本質(zhì)一致的信息，以達(dá)到宣傳目的的一種營銷手段。它出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代。其內(nèi)涵是：以利益相關(guān)者為核心，重組企業(yè)行為和

整合營銷傳播 名詞解釋？

所謂整合營銷傳播，簡單來說就是綜合協(xié)調(diào)運(yùn)用各種傳播手段，傳達(dá)本質(zhì)一致的信息，以達(dá)到宣傳目的的一種營銷手段。它出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代。

其內(nèi)涵是：以利益相關(guān)者為核心，重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)運(yùn)用各種傳播形式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和形象傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與利益相關(guān)者的雙向溝通，快速確立產(chǎn)品品牌在利益相關(guān)者心目中的地位，建立產(chǎn)品品牌與利益相關(guān)者的長期緊密關(guān)系，從而更有效地達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品營銷的目的。

整合營銷傳播成功案例？

1.什么是整合營銷？

營銷是指將各種傳播工具和推廣手段有效結(jié)合，根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化進(jìn)行同步修正操作，最終在品牌與客戶的互動(dòng)過程中實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值增值的思想和方法。

二、整合營銷經(jīng)典案例分析

整合營銷案例一：“吉祥年，喝王老吉”，整合營銷初嘗。

2011年春節(jié)期間，王老吉打出了“過個(gè)吉利年，喝王老吉”的主題廣告。通過節(jié)日營銷技術(shù)，利用電視、互聯(lián)網(wǎng)和其他渠道，一場(chǎng)整合營銷活動(dòng)已經(jīng)呈現(xiàn)在公眾面前。

在大眾眼中，紅罐王老吉有著自己的吉祥屬性，而借助春節(jié)的吉祥氛圍，王老吉更是將這種屬性放大到了極致。活動(dòng)中，通過結(jié)合回家、團(tuán)聚、買年貨、送禮四個(gè)場(chǎng)景，進(jìn)一步激發(fā)群眾的情感共鳴。

春節(jié)期間，電視和其他固定設(shè)備很少受到關(guān)注。那時(shí)候接近電視廣告，內(nèi)容傳播的效果和角色表達(dá)的效果都會(huì)大打折扣。因此，利用移動(dòng)終端的便捷屬性，結(jié)合移動(dòng)媒體，使得最終的營銷效果反應(yīng)激烈。