整合營銷傳播成功案例？1.什么是整合營銷？營銷是指將各種傳播工具和推廣手段有效結(jié)合，根據(jù)市場環(huán)境的變化進行同步修正操作，最終在品牌與客戶的互動過程中實現(xiàn)企業(yè)價值增值的思想和方法。二、整合營銷經(jīng)典案例分

整合營銷傳播成功案例？

1.什么是整合營銷？

營銷是指將各種傳播工具和推廣手段有效結(jié)合，根據(jù)市場環(huán)境的變化進行同步修正操作，最終在品牌與客戶的互動過程中實現(xiàn)企業(yè)價值增值的思想和方法。

二、整合營銷經(jīng)典案例分析

整合營銷案例一：“吉祥年，喝王老吉”，整合營銷初嘗。

2011年春節(jié)期間，王老吉打出了“過個吉利年，喝王老吉”的主題廣告。通過節(jié)日營銷技術(shù)，利用電視、互聯(lián)網(wǎng)和其他渠道，一場整合營銷活動已經(jīng)呈現(xiàn)在公眾面前。

在大眾眼中，紅罐王老吉有著自己的吉祥屬性，而借助春節(jié)的吉祥氛圍，王老吉更是將這種屬性放大到了極致?；顒又?，通過結(jié)合回家、團聚、買年貨、送禮四個場景，進一步激發(fā)群眾的情感共鳴。

春節(jié)期間，電視和其他固定設(shè)備很少受到關(guān)注。那時候接近電視廣告，內(nèi)容傳播的效果和角色表達的效果都會大打折扣。因此，利用移動終端的便捷屬性，結(jié)合移動媒體，使得最終的營銷效果反應(yīng)激烈。

整合營銷的案例分析？

整合案例一：麥當勞與動感地帶聯(lián)合營銷。

2003年，動感地帶邀請了當時當紅明星周杰倫作為代言人，在短時間內(nèi)獲得了極高的品牌傳播力和影響力。后來，動感地帶與麥當勞推出了一系列以“動感套餐”和“我的地方，我愛它”為主題的聯(lián)合營銷活動。兩個行業(yè)毫無關(guān)系的品牌組成了“傳播快餐”的聯(lián)盟。通過市場定位和品牌理念的重疊和疊加，麥當勞和動感地帶在最大程度上獲得了年輕市場更高的曝光度和好感度。

營銷案例二：《王者榮耀》的品牌傳播組合拳

這款游戲在《王者榮耀》擁有超過數(shù)億的用戶和玩家。然而，它僅僅發(fā)行了三年。當初推出的時候，這款游戲就獲得了非常高的人氣。雖然它很快獲得了用戶，但很多人對它的知名度并不知情，可見它的美譽度和品牌知名度并沒有得到明顯的提升。為了擴大品牌影響力，獲得更強的市場競爭力，《王者榮耀》從游戲社交的角度切入，帶來了一套創(chuàng)意有趣的營銷組合拳。

游戲以“無處不在，你在玩”為主題，推出了一系列活動。借助多樣化的傳播和曝光渠道，推出了多樣、好玩、有創(chuàng)意的社交互動環(huán)節(jié)，提升玩家和大眾對《王者榮耀》存在的認知。

各種渠道、方式、形式的組合和統(tǒng)籌，使得《王者榮耀》的這一品牌推廣活動具有非常鮮明的層次感。環(huán)環(huán)相扣的充滿創(chuàng)意的活動形式和形象，年輕化的宣傳風格，有效吸引了年輕玩家的關(guān)注和參與。在全方位、多元化的傳播中，游戲特色和品牌明星已經(jīng)深入人心。