整合營銷傳播 名詞解釋？所謂整合營銷傳播，簡單來說就是綜合協(xié)調(diào)運用各種傳播手段，傳達本質(zhì)一致的信息，以達到宣傳目的的一種營銷手段。它出現(xiàn)在20世紀80年代。其內(nèi)涵是：以利益相關(guān)者為核心，重組企業(yè)行為和

整合營銷傳播 名詞解釋？

所謂整合營銷傳播，簡單來說就是綜合協(xié)調(diào)運用各種傳播手段，傳達本質(zhì)一致的信息，以達到宣傳目的的一種營銷手段。它出現(xiàn)在20世紀80年代。

其內(nèi)涵是：以利益相關(guān)者為核心，重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調(diào)運用各種傳播形式，以統(tǒng)一的目標和形象傳遞一致的產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與利益相關(guān)者的雙向溝通，快速確立產(chǎn)品品牌在利益相關(guān)者心目中的地位，建立產(chǎn)品品牌與利益相關(guān)者的長期緊密關(guān)系，從而更有效地達到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品營銷的目的。

整合營銷傳播核心環(huán)節(jié)？

整合營銷傳播(IMC)是指將所有與企業(yè)營銷相關(guān)的傳播活動統(tǒng)一起來的過程。一方面，整合營銷傳播涵蓋廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體等所有傳播活動。另一方面，它使企業(yè)能夠向客戶傳達統(tǒng)一的通信信息。其中心思想是以通過企業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需求的價值為導向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)運用各種傳播手段，充分發(fā)揮不同傳播手段的優(yōu)勢，使企業(yè)實現(xiàn)促銷宣傳的低成本整合營銷傳播，形成高沖擊力的促銷。

21世紀是市場經(jīng)濟的快速發(fā)展階段，21世紀的經(jīng)濟模式將會發(fā)生翻天覆地的變化。在信息高速發(fā)展、網(wǎng)絡普及的新時代，整合營銷傳播仍然抱著“酒香不怕巷子深”的理念，將面臨被市場拋棄的危機。21世紀的市場將是一個更加理性的市場。我們的游戲規(guī)則會更加科學合理，與沒有競爭優(yōu)勢的企業(yè)競爭會更加殘酷。我們的消費者會更加理性。我們需要豐富我們的產(chǎn)品和服務，把最好的產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費者。

整合營銷傳播的內(nèi)涵

整合營銷傳播不是最終目的，只是手段，根本是以消費者為中心。在整個傳播活動中，其內(nèi)涵體現(xiàn)在以下五個方面：

首先，它基于消費者數(shù)據(jù)庫。

第二，整合各種傳播手段，打造一致的“形象”。

第三，針對關(guān)系營銷。

第四，以流通為本質(zhì)。

第五，營銷方式相關(guān)。