市場(chǎng)調(diào)研5個(gè)步驟 完整的市場(chǎng)調(diào)研路徑如下： 第一，清楚了解市場(chǎng)調(diào)研的背景 在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，許多人對(duì)需要調(diào)研的項(xiàng)目知之甚少，這是市場(chǎng)調(diào)研的禁忌。因?yàn)槲覀儾涣私忭?xiàng)目的背景，所以不可能真正理解領(lǐng)導(dǎo)

市場(chǎng)調(diào)研5個(gè)步驟

完整的市場(chǎng)調(diào)研路徑如下：
第一，清楚了解市場(chǎng)調(diào)研的背景
在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，許多人對(duì)需要調(diào)研的項(xiàng)目知之甚少，這是市場(chǎng)調(diào)研的禁忌。因?yàn)槲覀儾涣私忭?xiàng)目的背景，所以不可能真正理解領(lǐng)導(dǎo)者的意圖，把握項(xiàng)目的發(fā)展方向。
只有真正了解項(xiàng)目的原因和未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)，我們才能真正從整體情況出發(fā)，把時(shí)間和資源花在最有價(jià)值的事情上，而不是在實(shí)踐中放棄基礎(chǔ)。

一個(gè)產(chǎn)品怎么做市場(chǎng)調(diào)研？

例如，中山的一家企業(yè)計(jì)劃在陽(yáng)江投資一家新工廠，并要求陽(yáng)江公司的員工進(jìn)行研究。公司在陽(yáng)江只有一個(gè)銷(xiāo)售辦公室，所以銷(xiāo)售人員認(rèn)為公司研究的目的是擴(kuò)大陽(yáng)江市場(chǎng)。
在沒(méi)有進(jìn)行深入咨詢(xún)的情況下，我們安排人員進(jìn)行了為期一個(gè)月的市場(chǎng)調(diào)查：了解消費(fèi)者的飲食習(xí)慣、當(dāng)?shù)刂饕N(xiāo)售品牌、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷(xiāo)售政策等。當(dāng)然，這項(xiàng)調(diào)查失敗了，公司不得不重新開(kāi)始調(diào)查。

二是制定研究?jī)?nèi)容，了解行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
了解一個(gè)行業(yè)不僅僅是了解該行業(yè)的消費(fèi)者：主要銷(xiāo)售人口、收入分配、消費(fèi)偏好、教育、區(qū)域分配等，這只是整個(gè)行業(yè)的一部分。要清楚地了解一個(gè)行業(yè)，除了調(diào)查消費(fèi)者外，您還需要了解以下信息：

1、行業(yè)產(chǎn)品主要提供什么價(jià)值；
2、行業(yè)從源頭到終點(diǎn)都要經(jīng)歷哪些環(huán)節(jié)；
3、當(dāng)前各環(huán)節(jié)的核心關(guān)鍵要素是什么，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局如何；
4、誰(shuí)控制了產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)權(quán)、定價(jià)權(quán)；
5、行業(yè)集中度如何。
...

第三步，實(shí)際路徑
1、網(wǎng)上數(shù)據(jù)收集
為了快速了解一個(gè)行業(yè)的情況，在線(xiàn)數(shù)據(jù)收集，除了基本的知識(shí)理解，最快的方法是收集一些研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的行業(yè)研究報(bào)告，然后如果官方的行業(yè)統(tǒng)計(jì)，自然是最好的。

(1)相關(guān)行業(yè)的基本知識(shí)；
(2)行業(yè)新聞，行業(yè)招標(biāo)企業(yè)情況；
(3)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的行業(yè)研究報(bào)告；
(4)地方政府正式發(fā)布的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
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主要的信息收集工具有：
(1)艾瑞研究-艾瑞網(wǎng)(互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報(bào)告)；
（2）199IT互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心-所有行業(yè)報(bào)告，內(nèi)容多樣，支持搜索；
(3)中國(guó)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析與數(shù)據(jù)挖掘從此開(kāi)始；
（4）DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 洞察網(wǎng)絡(luò)；
(5)中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局