產(chǎn)品策略包括哪些？產(chǎn)品戰(zhàn)略]是指企業(yè)在制定經(jīng)營戰(zhàn)略時，首先需要明確能夠提供什么樣的產(chǎn)品和服務來滿足消費者的需求，即解決產(chǎn)品戰(zhàn)略問題。它是營銷組合策略的基礎。從某種意義上說，企業(yè)成功與發(fā)展的關鍵在于產(chǎn)品

產(chǎn)品策略包括哪些？

產(chǎn)品戰(zhàn)略]是指企業(yè)在制定經(jīng)營戰(zhàn)略時，首先需要明確能夠提供什么樣的產(chǎn)品和服務來滿足消費者的需求，即解決產(chǎn)品戰(zhàn)略問題。它是營銷組合策略的基礎。從某種意義上說，企業(yè)成功與發(fā)展的關鍵在于產(chǎn)品在多大程度上滿足了消費者的需求，產(chǎn)品策略是否正確。

主要包括商標、品牌、包裝、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品生命周期等具體實施策略。產(chǎn)品戰(zhàn)略是企業(yè)營銷組合戰(zhàn)略的重要組成部分。

什么叫產(chǎn)品策略？

產(chǎn)品戰(zhàn)略是指一套包括產(chǎn)品定位（興趣點、訴求點、質量、檔次等因素）、產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品生命周期等在內的戰(zhàn)略和政策，如何保證產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售再到服務的順利進行，以獲得最大的利潤最大效益。

產(chǎn)品延伸策略包括什么？

產(chǎn)品延伸是一種改變企業(yè)原有產(chǎn)品全部或部分市場定位，延伸企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品類別的行為。

產(chǎn)品擴展策略的類型：1。向上延伸可以提高企業(yè)和現(xiàn)有產(chǎn)品的美譽度。消費者在購買商品時，不僅獲得了商品的所有權和額外的當期收入，而且還獲得了各種遠期收入。例如，大多數(shù)軟件公司承諾用戶可以享受免費的軟件升級服務。中國的一些軟件公司通過自己的網(wǎng)站為用戶提供免費升級軟件。

2. 向下延伸可以吸引受經(jīng)濟條件限制的消費者，擴大企業(yè)的市場規(guī)模。通用汽車的總資產(chǎn)和年銷售額均居世界第一。通用汽車的網(wǎng)站不僅銷售新車，還提供二手車交易。對于購買二手車的消費者，他們可以在標有“通用汽車批準質量保證的二手車”的網(wǎng)頁上進行選擇。

3. 當原本定位于中端產(chǎn)品市場的企業(yè)抓住市場優(yōu)勢，采取雙向延伸策略后，可以同時獲得上述兩種延伸的效果。對于開展網(wǎng)絡營銷的企業(yè)來說，產(chǎn)品不僅包括要銷售的商品，還包括各種服務、各種業(yè)務流程和增值信息。因此，雙向延伸不僅僅是增加傳統(tǒng)意義上的高端或低端產(chǎn)品，更是延伸到產(chǎn)品的各個組成部分。

對于品牌而言，適當?shù)漠a(chǎn)品延伸戰(zhàn)略需要對其實際成本進行嚴格評估，這應基于直接的經(jīng)濟考慮和對品牌資產(chǎn)的長期影響。成功品牌的管理者必須清楚地了解品牌的核心資產(chǎn)要素。如果每一條產(chǎn)品線的延伸都能提升品牌資產(chǎn)，那么提高產(chǎn)品忠誠度的機會就會更大。

當企業(yè)發(fā)展到一定的規(guī)模和成熟階段，想要繼續(xù)做大做強，搶占更多的市場份額，或是防范和反擊競爭對手時，往往會采取產(chǎn)品延伸策略，利用消費者對現(xiàn)有品牌的認知和認可，推出子品牌或新產(chǎn)品，從而達到提升競爭力的目的通過短時間、低風險占領市場，快速、快速地盈利。

產(chǎn)品策略的主要內容？

產(chǎn)品戰(zhàn)略是指企業(yè)在制定經(jīng)營戰(zhàn)略時，首先要明確企業(yè)能夠提供什么樣的產(chǎn)品和服務來滿足消費者的需求，即解決產(chǎn)品戰(zhàn)略問題。

產(chǎn)品定價策略都有哪些？

有六種常見的產(chǎn)品定價策略：折扣定價、心理定價、差別定價、區(qū)域定價、組合定價和新產(chǎn)品定價。

美國分類：競爭性定價、成本加成定價、略讀定價、限額定價、虧損領先定價、市場導向定價、滲透定價、價格歧視定價等

1。折扣定價：折扣定價是指在基本價格上做出一定的讓步，直接或間接地降價，以贏得客戶，擴大銷售。

2. 心理定價：企業(yè)在制定產(chǎn)品價格時，根據(jù)不同類型消費者的消費心理，運用心理學原理進行定價。它是定價的科學與藝術的結合。

3. 價格歧視，又稱“彈性定價”，是一種“根據(jù)顧客的支付意愿”制定不同價格的定價方法。其目的是建立基本需求，緩解需求波動，刺激消費。

4. 區(qū)域定價：企業(yè)對銷售給不同地區(qū)（包括本地區(qū)和國外地區(qū)）顧客的某些產(chǎn)品，應決定是否制定不同的價格或相同的價格。

5. 組合定價：對于一些可以單獨或成套購買的商品，整套的優(yōu)惠價格稱為組合定價。它是一種處理各種產(chǎn)品價格關系的策略。

6. 新產(chǎn)品定價：可采用略讀定價、滲透定價和滿意定價。