網(wǎng)絡(luò)營銷的方法有哪些? 優(yōu)信為何鐘情IP營銷？
優(yōu)信為何鐘情IP營銷？之前，黑馬格與友信集團(tuán)首席營銷官王欣進(jìn)行了一次討論。她提到，優(yōu)信強調(diào)品牌營銷的“堅持性”，不僅把廣告營銷當(dāng)成花錢的部門，還要對品牌的堅持和企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展負(fù)責(zé)，所以每一分錢都要花
優(yōu)信為何鐘情IP營銷？
之前，黑馬格與友信集團(tuán)首席營銷官王欣進(jìn)行了一次討論。她提到，優(yōu)信強調(diào)品牌營銷的“堅持性”，不僅把廣告營銷當(dāng)成花錢的部門，還要對品牌的堅持和企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展負(fù)責(zé)，所以每一分錢都要花在刀刃上。
事實上，與同行業(yè)的競爭對手相比，優(yōu)信并沒有盲目地打廣告大戰(zhàn)。然而，在影視產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)，它不斷投入巨資與頂級IP進(jìn)行跨境合作。為什么優(yōu)信認(rèn)為這樣的投資價格值得呢？
他認(rèn)為這與行業(yè)的發(fā)展階段有關(guān)。據(jù)中國汽車流通協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，今年8月，我國二手車市場交易量為105.25萬輛，同比增長21.02%。主流B2C電子商務(wù)平臺共上傳汽車18.36萬輛。中國汽車流通協(xié)會還預(yù)測，到2020年，二手車交易規(guī)模將達(dá)到2920萬輛，二手車與新車的交易比例將接近1:1，屆時市場將真正爆發(fā)。也就是說，在二手車市場真正爆發(fā)之前，這個階段是搶占品牌制高點的最佳時機。
此外，今年二手車電子商務(wù)迎來了一輪融資熱潮。數(shù)據(jù)顯示，僅今年上半年，二手車電子商務(wù)行業(yè)就已投入超過100億元。一如往常，京城對二手車電子商務(wù)持樂觀態(tài)度，甚至認(rèn)為未來該行業(yè)可能會有數(shù)萬億的大玩家。不過，資本主要看好龍頭企業(yè)，在二手車電子商務(wù)的幾大模式中都有1-2家行業(yè)龍頭企業(yè)。下一個階段是如何鞏固這些頭球員在品牌中的地位。
因此，在黑馬看來，優(yōu)信二手車今年在市場上的持續(xù)大投入非常符合行業(yè)的發(fā)展階段。此外，這也與其目前在行業(yè)中的地位有關(guān)。優(yōu)信自2011年成立以來，已經(jīng)從單一的商業(yè)平臺成長為中國最大、最具實力的二手車交易服務(wù)商。下一步，佑信需要進(jìn)一步傳播品牌知名度，并下沉到三四線城市，讓人們在想到購買二手車時想到佑信。