網(wǎng)友解答: 場(chǎng)景營(yíng)銷策劃文案……第一次聽到這么復(fù)雜的詞。你完全可以拆分成場(chǎng)景，營(yíng)銷，策劃，文案四個(gè)內(nèi)容。但綜合起來(lái)又不成體系，無(wú)法一起匹配到營(yíng)銷或運(yùn)營(yíng)的任何一個(gè)環(huán)節(jié)中。所以讓我說(shuō)，作者不

場(chǎng)景營(yíng)銷策劃文案……第一次聽到這么復(fù)雜的詞。你完全可以拆分成場(chǎng)景，營(yíng)銷，策劃，文案四個(gè)內(nèi)容。但綜合起來(lái)又不成體系，無(wú)法一起匹配到營(yíng)銷或運(yùn)營(yíng)的任何一個(gè)環(huán)節(jié)中。所以讓我說(shuō)，作者不太專業(yè)，問了個(gè)不專業(yè)的問題。我只能盡我所能在這四部分內(nèi)容里給出一些我個(gè)人的觀點(diǎn)。

首先，在專業(yè)的營(yíng)銷咨詢公司里，策劃和文案一般是兩個(gè)崗位。策劃是咨詢業(yè)務(wù)的核心崗位，在調(diào)研分析基礎(chǔ)上，向上涉及營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，向下輸出戰(zhàn)術(shù)打法（策略）。而文案是有了戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)后的執(zhí)行補(bǔ)充，是營(yíng)銷過程中觸及并影響消費(fèi)者的重要環(huán)節(jié)之一。

場(chǎng)景是近年來(lái)較為熱門的一個(gè)營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，營(yíng)銷的數(shù)字化能力也越來(lái)越強(qiáng)。使?fàn)I銷人可以進(jìn)一步定位出一些營(yíng)銷過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而這些環(huán)節(jié)則具象成為一個(gè)個(gè)場(chǎng)景，使我們?nèi)菀桌斫庀M(fèi)者為何會(huì)有行為上的轉(zhuǎn)化。

進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，場(chǎng)景營(yíng)銷策劃就比較好理解了。就是結(jié)合市場(chǎng)數(shù)據(jù)的調(diào)研分析，創(chuàng)造出一些利于消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的場(chǎng)景，提升營(yíng)銷效果。

而文案，就是這些場(chǎng)景中可能用到的，用于影響消費(fèi)者轉(zhuǎn)化行為的一種媒介手段。文案寫得好壞，會(huì)影響轉(zhuǎn)化的好壞。但是說(shuō)文案決定營(yíng)銷成敗之類的話（這類文章看過太多了），就未免顯得格局太小。真正決定營(yíng)銷方案好壞的因素，用最俗的話來(lái)說(shuō)，就是戰(zhàn)略導(dǎo)向正確（前瞻性格局），戰(zhàn)術(shù)打中痛點(diǎn)（專業(yè)性視野），以及執(zhí)行規(guī)劃細(xì)致并落實(shí)到位（職業(yè)素養(yǎng)）。