企業(yè)品牌策略有哪些？品牌戰(zhàn)略是企業(yè)管理自身產(chǎn)品（包括服務(wù)）決策的重要組成部分。它是指根據(jù)自身?xiàng)l件和市場(chǎng)情況，最合理有效地運(yùn)用品牌商標(biāo)策略。通常有以下幾種品牌策略：1。統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)將

企業(yè)品牌策略有哪些？

品牌戰(zhàn)略是企業(yè)管理自身產(chǎn)品（包括服務(wù)）決策的重要組成部分。它是指根據(jù)自身?xiàng)l件和市場(chǎng)情況，最合理有效地運(yùn)用品牌商標(biāo)策略。

通常有以下幾種品牌策略：1。統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)將同一品牌用于其所有系列產(chǎn)品的戰(zhàn)略。采用相同的策略有利于建立“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”。這種策略可以降低新產(chǎn)品的推廣成本，節(jié)省大量的廣告費(fèi)用。如果企業(yè)有良好的信譽(yù)，新產(chǎn)品的銷售就會(huì)強(qiáng)勁。使用統(tǒng)一品牌是推出新產(chǎn)品的最簡(jiǎn)單方法。采用這一戰(zhàn)略的企業(yè)必須嚴(yán)格控制所有產(chǎn)品的質(zhì)量，以維護(hù)品牌聲譽(yù)。2個(gè)體品牌戰(zhàn)略個(gè)體品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)針對(duì)不同產(chǎn)品所采用的不同品牌。這種策略的優(yōu)點(diǎn)是可以將單個(gè)產(chǎn)品的成敗與企業(yè)的聲譽(yù)分開(kāi)，以免因單個(gè)產(chǎn)品的聲譽(yù)不佳而影響其他產(chǎn)品，也不會(huì)對(duì)企業(yè)的整體形象造成不良后果。但這一戰(zhàn)略的實(shí)施，企業(yè)的廣告費(fèi)用非常大。最好先做一個(gè)好的企業(yè)品牌，用企業(yè)品牌帶動(dòng)個(gè)人品牌。三。延伸品牌戰(zhàn)略延伸品牌戰(zhàn)略是指利用市場(chǎng)上具有一定聲譽(yù)的品牌，推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品。這種策略不僅可以節(jié)省推廣成本，而且可以迅速打開(kāi)市場(chǎng)。實(shí)施這一戰(zhàn)略有一個(gè)前提，即擴(kuò)張后的品牌在市場(chǎng)上有很高的口碑，擴(kuò)張后的產(chǎn)品也必須是好產(chǎn)品。否則，會(huì)影響產(chǎn)品的銷售或降低現(xiàn)有品牌的美譽(yù)度。4品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略是指企業(yè)對(duì)原有品牌進(jìn)行改進(jìn)或合并，建立新的品牌戰(zhàn)略。品牌創(chuàng)新有兩種方式：一種是漸進(jìn)式變革，使新品牌向老品牌靠攏，并隨著市場(chǎng)的發(fā)展逐步改變品牌，以適應(yīng)消費(fèi)者心理的變化。這種方式成本低，并保持了原有的商譽(yù)。二是變異，放棄原有品牌，采用最新設(shè)計(jì)的新品牌。這種方式可以引起消費(fèi)者的興趣，但需要大量的廣告費(fèi)用來(lái)支撐新品牌的推廣。