《小豬佩奇》爆火是有原因的？《小豬佩奇》是一部英國學(xué)前電視動(dòng)畫片，又名"粉紅豬小妹"(Peppa Pig），由英國阿斯特利貝加戴維斯創(chuàng)作、導(dǎo)演和制作，2004年5月31日發(fā)行首播后，已在全球180個(gè)地

《小豬佩奇》爆火是有原因的？

《小豬佩奇》是一部英國學(xué)前電視動(dòng)畫片，又名"粉紅豬小妹"(Peppa Pig），由英國阿斯特利貝加戴維斯創(chuàng)作、導(dǎo)演和制作，2004年5月31日發(fā)行首播后，已在全球180個(gè)地區(qū)播放，2015、2016在中央電視臺(tái)少兒頻道連續(xù)熱播，迅速俘獲了中國小朋友們的芳心，也獲得了孩子家人們的熱捧（國家開放二胎也成為重要的催化劑）。

《小豬佩奇》每集長度約5分鐘，講述的是一只名叫佩奇的5歲女孩小豬和她的弟弟喬治以及豬媽媽，豬爸爸和好朋友蘇西羊之間的故事。佩奇最喜歡做的事情是玩游戲，打扮的漂漂亮亮，踏單車，渡假，探訪祖父母和表親，以及在小泥坑里快樂的跳上跳下等等。

簡單、愉快的故事情節(jié)，簡潔、明快的動(dòng)畫風(fēng)格，簡短、幽默的對話語調(diào)，出乎意料的故事結(jié)尾，全篇無任何暴力情節(jié)，鼓勵(lì)小朋友們體驗(yàn)生活，讓小朋友們充分懂得了家庭觀念，明白了親情、友情！也讓小豬佩奇成為了真正意義上的明星小豬！

教育，不等于說教，寓教于樂是小豬佩奇的成功秘訣。

當(dāng)然，小豬佩奇這一形象不僅僅在小朋友間流傳，在成年人的網(wǎng)絡(luò)世界里，它也成為一個(gè)標(biāo)志性的符號(hào)，甚至是一種幽默的亞文化，這一點(diǎn)與曾經(jīng)火爆、同樣以符號(hào)形式流行于成人世界的英國兒童節(jié)目《天線寶寶》如出一轍。

別以為這種學(xué)前低幼的節(jié)目很好制作，能做到寓教于樂、既讓孩子喜歡、也能讓大人找到解讀空間，絕不是件容易的事。英國作為電視的發(fā)源地，電視節(jié)目也始終世界領(lǐng)先，總能制作出風(fēng)靡全球的紀(jì)錄片、電視劇、及兒童片。

在這方面，我們的確需要向英國這個(gè)“老牌資本主義國家”學(xué)習(xí)，僅僅有“內(nèi)部消化”的《熊出沒》或《喜羊羊與灰太狼》，無疑是不夠的。

《小豬佩奇》動(dòng)畫片為什么這么火？

小豬佩奇以幽默的對話風(fēng)格和極具教育意義的鬼故事情節(jié)吸引了不少兒童家長觀看，深受世界各地人民的喜愛。后來小豬佩奇的官方推出了小豬佩奇表情包受到許多網(wǎng)友的追捧，該形象也在網(wǎng)絡(luò)上大量傳播，被廣為周知。接著小豬佩奇在抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)上走紅，并且一位短視頻主播造出的“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人”帶動(dòng)了這個(gè)角色的流傳。

真正讓小豬佩奇火起來的是真的有人把小豬佩奇紋在了身上，“社會(huì)人”的標(biāo)配立馬在短視頻平臺(tái)上火起來?！吧鐣?huì)人”的標(biāo)配也成了小豬佩奇奶片糖手表、小豬佩奇紋身貼等各種周邊產(chǎn)品。后來，小豬佩奇的還在服裝界，各路明星大咖身邊火起來，直接的推動(dòng)了這一品牌的影響力。

《小豬佩奇》很受孩子喜歡是怎么回事？

我覺得不是不光是家長讓看，其實(shí)小朋友本身也喜歡看，我家孩子2歲半，也會(huì)給他看一些兒歌、動(dòng)畫片，選擇的時(shí)候我會(huì)選適合0-3歲的寶寶的動(dòng)畫片，【小豬佩奇】名列前茅。

個(gè)人覺得看動(dòng)畫片不像有些專家說的那樣恐怖，家長控制好時(shí)長，孩子的確也能從一些優(yōu)良都動(dòng)畫片學(xué)到東西，比如說詞匯的積累，比如說禮貌用語…個(gè)人感覺小豬佩奇有幾點(diǎn)值得一看：

1.小豬佩奇畫面簡潔明快，讓人感覺清新干凈，不像其他動(dòng)畫片五顏六色，對太小的孩子來說顯得過于花里胡哨，刺激眼睛。

2.故事簡單卻飽含溫情，每集時(shí)間控制在5分鐘，不至于讓孩子過于癡迷。

3.情節(jié)簡單，對于2歲的孩子已經(jīng)能差不多看懂一些情節(jié)，并且也從中學(xué)會(huì)了一些詞匯，比如說“晚安，媽媽”“晚安兒子”這是我和兒子睡前必說的。

4.整個(gè)動(dòng)畫片圍繞“家”這個(gè)主題鋪展開來，作為大人都能感覺到小豬佩奇一家溫馨和睦的氛圍，豬媽媽善解人意，豬爸爸糊涂可愛，而真實(shí)的家庭能做到如此和諧快樂并不多吧！

5.沒有暴力渲染沒有暴力渲染沒有暴力渲染。重要的事情說三遍。一些國產(chǎn)動(dòng)畫片制作粗俗，致使孩子模仿其中情節(jié)導(dǎo)致悲劇發(fā)生的新聞不少見。

因?yàn)榭戳颂嗫幽枪?jié)，特意給兒子買了雙靴子，我最喜歡在泥坑里跳來跳去。其實(shí)如果換做一些家長，看到孩子跳泥坑弄得渾身是泥會(huì)大聲訓(xùn)斥，但豬爸爸沒有，反而一家認(rèn)都加入但條泥坑的隊(duì)伍里了。好和諧好幸福的一家三口！

今天刷屏的《啥是佩奇》你認(rèn)為是成功營銷案例嗎？

從昨晚開始，《啥是佩奇》這部廣告片在我們的微信朋友圈、微博、頭條等社交平臺(tái)刷屏了，這無疑對賀歲電影《小豬佩奇過大年》是一波非常好的事件營銷！下面我將從營銷的專業(yè)角度來解讀，《啥是佩奇》的成功之處：

人性

《啥是佩奇》雖然實(shí)質(zhì)是廣告片，為《小豬佩奇過大年》做推廣，但是這部廣告片以電影的方式呈現(xiàn)，以過年為情感主脈絡(luò)，激發(fā)了大家對家庭、團(tuán)圓、和諧、友愛的價(jià)值觀認(rèn)同感，爺爺為了給孫子買佩奇，從查閱字典、到問遍鄰里鄉(xiāng)親，最后終于知道小豬佩奇原來是一個(gè)虛擬的卡通人物，然后爺爺照著這個(gè)虛擬人物，做了一個(gè)一模一樣的“佩奇”玩偶。當(dāng)“佩奇”拿出來的那一刻，是這部宣傳片的情感最高點(diǎn)，也深深抓住了人性，突出了爺爺對孫子的關(guān)心疼愛之情，同時(shí)這部片子也借春節(jié)即將來臨之際，告訴廣大年輕人，多多關(guān)注農(nóng)村空巢老人的身心健康。陪伴，才是最長情的告白！

消費(fèi)群體定位

不早不晚，距離過年，只有18天了，這時(shí)候，來一波“過年溫情殺”，以佩奇為物線，以頭條、微信朋友圈、微博等社交平臺(tái)為宣發(fā)介質(zhì)，深深抓住了電影的目標(biāo)消費(fèi)群體，年輕人以及年輕的父母。這是中國電影主流消費(fèi)人群，而《啥是佩奇》這部宣傳片，這好深深打動(dòng)了這批人。所以，從目標(biāo)受眾群體來分析，《啥是佩奇》是非常成功的。

總結(jié)

事件營銷最大的兩個(gè)要素，一個(gè)就是人性和正能量的傳播，另一個(gè)就是目標(biāo)受眾群體的覆蓋，這兩點(diǎn)《啥是佩奇》宣傳片都做到了，而且傳播效果驚人，無疑這部宣傳片會(huì)寫進(jìn)電影營銷的經(jīng)典案例里面！

小豬佩奇為什么有這么多成年人追捧？

2017年這只粉紅小豬和它的伙伴們可以說火遍了全世界，收視率位居各大榜首不下。家里的小孩這兩年對小豬佩奇的愛超乎想象，就像筆者的兩個(gè)兩三歲的侄子侄女每天打開手機(jī)和電視都要看佩奇，真是男女兒童都通吃的一部動(dòng)畫。就連成年人都著了它的魔，其衍生品例如玩偶都被很多年輕人當(dāng)作配飾掛在包上。那么，究竟是什么原因成就了這一令人抓狂的動(dòng)畫和形象呢？

首先，最核心的是動(dòng)畫的故事內(nèi)容。這部動(dòng)畫的故事很像《蠟筆小新》一樣以兒童視角講述幼兒與家人、伙伴的生活日常，兒童能從中找到自己的影子，引起共鳴，成人能從平淡的兒童日常發(fā)現(xiàn)童真與樂趣，從中得到治愈的力量。這樣的故事要講好真的講求功力，畢竟要從兒童的視角發(fā)現(xiàn)最貼近他們的故事很困難，《小豬佩奇》的故事贏得了兒童的心，將他們的注意力緊緊吸引到每集的每個(gè)小故事上。另外，健康積極的故事內(nèi)容也贏得了家長們的心，讓他們放心把動(dòng)畫交給孩子。

其次，該片最成功的還有其動(dòng)畫角色設(shè)定，尤其是形象設(shè)計(jì)。見下圖所示，每個(gè)角色的形象設(shè)計(jì)都以典型的“佩奇”外觀為基礎(chǔ)，網(wǎng)友戲稱的“吹風(fēng)機(jī)”豬鼻子是顯著特征，像動(dòng)畫里的斑馬、兔子、白羊等形象都跟佩奇的外觀類似，只是稍加標(biāo)志變形。另外，其形象設(shè)計(jì)也以標(biāo)準(zhǔn)的簡筆畫和單色搭配為主，色彩溫暖并且符合兒童心理，這樣的設(shè)計(jì)讓這部動(dòng)畫的可識(shí)別性提升不少，不僅讓大小觀眾印象深刻，也使得形象衍生品隨之大獲成功。

最后，再加之該動(dòng)畫品牌的資金、宣傳和發(fā)行給力，能火遍世界就不足為奇了。

《啥是佩奇》會(huì)不會(huì)有錯(cuò)位營銷的可能性？

啥是佩奇，我們有了他天天分分秒秒都配齊，因?yàn)槲覀兘蝎樿?/p>