市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)4ps指什么？營(yíng)銷(xiāo)組合4Ps是指四種基本策略的組合：產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo)。4ps營(yíng)銷(xiāo)理論是什么？4P理論產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的美國(guó)，伴隨著營(yíng)銷(xiāo)組合理論的發(fā)展。1953年，尼爾·波登在美國(guó)市

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)4ps指什么？

營(yíng)銷(xiāo)組合4Ps是指四種基本策略的組合：產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo)。

4ps營(yíng)銷(xiāo)理論是什么？

4P理論產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的美國(guó)，伴隨著營(yíng)銷(xiāo)組合理論的發(fā)展。1953年，尼爾·波登在美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（American marketing Association）的就職演說(shuō)中創(chuàng)造了“營(yíng)銷(xiāo)組合”一詞，意思是市場(chǎng)需求或多或少受到所謂的“營(yíng)銷(xiāo)變量”或“營(yíng)銷(xiāo)要素”的影響。企業(yè)要尋求一定的市場(chǎng)反應(yīng)，就必須將這些要素有效地結(jié)合起來(lái)，以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，獲得最大的利潤(rùn)。事實(shí)上，營(yíng)銷(xiāo)組合中有幾十種元素（博登的營(yíng)銷(xiāo)組合最初包括12種元素）。麥卡錫在1960年出版的《基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)中，將這些要素歸納為產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和促銷(xiāo)四大類(lèi)，即著名的4Ps。1967年，菲利普·科特勒在其暢銷(xiāo)書(shū)《營(yíng)銷(xiāo)管理：分析、計(jì)劃和控制》的第一版中進(jìn)一步確認(rèn)了以4Ps為核心的營(yíng)銷(xiāo)組合方法，i、 e.

產(chǎn)品：注重開(kāi)發(fā)的功能，要求產(chǎn)品有獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)，把產(chǎn)品的功能需求放在首位。

價(jià)格：根據(jù)不同的市場(chǎng)定位，制定不同的價(jià)格策略。產(chǎn)品定價(jià)是基于企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，注重品牌的含金量。

地點(diǎn)：企業(yè)不直接面對(duì)消費(fèi)者，而是注重培養(yǎng)經(jīng)銷(xiāo)商和建立銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。企業(yè)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系是通過(guò)分銷(xiāo)商來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

促銷(xiāo)：企業(yè)注重銷(xiāo)售行為的變化來(lái)刺激消費(fèi)者，通過(guò)短期行為（如讓利、買(mǎi)一送一、營(yíng)銷(xiāo)氛圍等）來(lái)吸引其他品牌的消費(fèi)者或提前引導(dǎo)消費(fèi)來(lái)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)，促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。