寶潔的市場(chǎng)營(yíng)銷策略？寶潔的差異化市場(chǎng)定位策略是將產(chǎn)品的整體市場(chǎng)劃分為幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，并選擇兩個(gè)以上甚至所有細(xì)分市場(chǎng)作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)。每個(gè)選定的肖恩市場(chǎng)不制定不同的營(yíng)銷組合方案，并在各個(gè)方向開展有針對(duì)性

寶潔的市場(chǎng)營(yíng)銷策略？

寶潔的差異化市場(chǎng)定位策略是將產(chǎn)品的整體市場(chǎng)劃分為幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，并選擇兩個(gè)以上甚至所有細(xì)分市場(chǎng)作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)。每個(gè)選定的肖恩市場(chǎng)不制定不同的營(yíng)銷組合方案，并在各個(gè)方向開展有針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)。也就是說，我們應(yīng)該采取全面進(jìn)入市場(chǎng)的策略。例如，寶潔公司的產(chǎn)品線非常廣泛。例如，它包括洗發(fā)水、洗滌劑、肥皂、牙膏等。它也很深。比如，僅洗發(fā)水就包括海飛絲、飄飄、沙宣等。

寶潔有300個(gè)品牌。在這個(gè)龐大的品牌體系中，寶潔并沒有成為任何產(chǎn)品的商標(biāo)，但作為一家生產(chǎn)企業(yè)，它為所有品牌起到了質(zhì)量保證的作用。多品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，使寶潔在客戶心目中樹立了強(qiáng)大的家族品牌形象。

寶潔實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，最大限度地占領(lǐng)市場(chǎng)。按照法律規(guī)定，當(dāng)單一品牌的市場(chǎng)占有率達(dá)到一定高度時(shí)，就很難提高。但是，如果建立了另一個(gè)品牌，就相對(duì)容易獲得一定的市場(chǎng)份額，這是單一品牌無法實(shí)現(xiàn)的。

另外，寶潔公司的品牌營(yíng)銷具有很強(qiáng)的針對(duì)性。寶潔的多重品牌戰(zhàn)略不是簡(jiǎn)單地給一個(gè)產(chǎn)品貼上幾個(gè)商標(biāo)的標(biāo)簽，而是追求相似產(chǎn)品的不同品牌之間的差異化，包括功能、包裝、宣傳等方面，從而形成每個(gè)品牌的鮮明個(gè)性。這樣，每個(gè)品牌都有自己的發(fā)展空間，市場(chǎng)就不會(huì)重疊。

以洗發(fā)水為例，海飛思倡導(dǎo)去頭皮屑，“頭皮屑無痕，頭發(fā)更突出”，雅致突出“優(yōu)雅柔順”，喘息強(qiáng)調(diào)“滋養(yǎng)頭發(fā)，更健康更亮澤”，“沙宣”是專業(yè)美發(fā)，“伊卡魯”是染發(fā)。因此，寶潔打造了一條完整的護(hù)發(fā)染發(fā)產(chǎn)品線，最大限度地細(xì)分了市場(chǎng)領(lǐng)域。

寶潔公司的產(chǎn)品組合策略分析報(bào)告？

寶潔的產(chǎn)品組合

洗發(fā)水和頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品；皮膚護(hù)理和美容產(chǎn)品；個(gè)人清潔產(chǎn)品；口腔護(hù)理產(chǎn)品；婦女保健產(chǎn)品；嬰兒護(hù)理產(chǎn)品；食品；織物和家庭護(hù)理產(chǎn)品；紙巾產(chǎn)品（9類）

洗發(fā)水和頭發(fā)護(hù)理；皮膚護(hù)理和美容產(chǎn)品；個(gè)人清潔；口腔護(hù)理；婦女保健和嬰兒護(hù)理；織物和家庭護(hù)理產(chǎn)品；食品

本系列產(chǎn)品范圍不同。從表中可以看出，寶潔有六大產(chǎn)品線，分別是：洗發(fā)護(hù)理、護(hù)膚美容、個(gè)人清潔、口腔護(hù)理、婦幼保健、家庭護(hù)理、食品

2、長(zhǎng)度

公司產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指其產(chǎn)品組合中的產(chǎn)品總數(shù)。表中，產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)為19項(xiàng)。讓我們?cè)賮砜纯垂井a(chǎn)品線的平均長(zhǎng)度：平均長(zhǎng)度等于總長(zhǎng)度（這里是19）除以產(chǎn)品線的數(shù)量（這里是6），所以結(jié)果是3。

3. 深度

產(chǎn)品組合的深度是指產(chǎn)品線中每個(gè)產(chǎn)品的品種數(shù)。例如，佳潔士牙膏有三種規(guī)格和兩種配方（普通香精和薄荷醇香精）。佳潔士牙膏的深度是6。通過計(jì)算每個(gè)品牌的產(chǎn)品數(shù)量，我們可以計(jì)算出寶潔產(chǎn)品組合的平均深度。

4. 相關(guān)性

產(chǎn)品組合的相關(guān)性是指產(chǎn)品組合中各產(chǎn)品線之間的最終用途、生產(chǎn)技術(shù)、銷售渠道等方面的相關(guān)性。在表中，一般來說，寶潔的產(chǎn)品是高度相關(guān)的。除食品行業(yè)外，幾乎所有其他產(chǎn)品都是洗滌和護(hù)理行業(yè)的產(chǎn)品。

5C網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是什么？

寶潔公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷5C是以英語中的五個(gè)C開頭的營(yíng)銷概念，具體如下：注：美國(guó)營(yíng)銷專家勞特龐特教授于1990年提出的4C理論，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，重新定義了營(yíng)銷組合的四個(gè)基本要素。