聚美優(yōu)品為什么突然衰落了？聚美優(yōu)等品衰落的原因應(yīng)從自身因素和外部環(huán)境兩方面來分析。1. 作為化妝品領(lǐng)域的垂直電子商務(wù)，聚美優(yōu)品包含了眾多品牌。2013年，聚美宣布與多個國際品牌達(dá)成合作授權(quán)。隨著聚美早

聚美優(yōu)品為什么突然衰落了？

聚美優(yōu)等品衰落的原因應(yīng)從自身因素和外部環(huán)境兩方面來分析。

1. 作為化妝品領(lǐng)域的垂直電子商務(wù)，聚美優(yōu)品包含了眾多品牌。2013年，聚美宣布與多個國際品牌達(dá)成合作授權(quán)。隨著聚美早期信任體系的建立，用戶對聚美銷售的國際品牌有了更深的信心。然后情況很快逆轉(zhuǎn)。聚美宣布合作后不久，上述品牌均表示未與聚美簽署合作協(xié)議，包括蘭蔻、嬌蘭、DHC等國際一線品牌。這意味著之前聚美銷售的相關(guān)品牌產(chǎn)品可能是假冒產(chǎn)品，至少不是通過官方渠道購買的。

2. 打假風(fēng)暴

幾乎所有的電子商務(wù)公司都會面臨打假的問題，聚美也不例外。品牌授權(quán)事件發(fā)生一年后，聚美的一家供應(yīng)商被媒體曝光，通過偽造品牌授權(quán)、報關(guān)單等文件向客戶銷售商品。公司其實是在賣假貨，這一事件讓聚美再次受到打擊。

3. 投資失敗

造假事件讓聚美的聲譽(yù)迅速下降。即使陳歐盡力在微博上做廣告，也救不了局面。業(yè)績暴跌導(dǎo)致巨美股價大幅下跌，甚至面臨退市風(fēng)險。為此，陳歐還在為聚美尋找出路，開始涉足共享電源銀行和影視領(lǐng)域。

陳歐投資解電時，王思聰在微博上寫道“如果共享電源銀行能讓我吃，我就貼出來證明”，如今，街上的電真的是在街上。今年5月，呼叫科技起訴解電侵權(quán)一案結(jié)案，解電敗訴。解電賠償公司200萬元，自判決生效之日起30日內(nèi)停止使用被指控侵權(quán)的產(chǎn)品。為此，陳歐在解電虧損1.3億元。

至于影視，似乎沒有水。稍有成就的作品應(yīng)該是今年上半年播出的電視連續(xù)劇《暖弦》。

然而，市場正在發(fā)生變化。擁有第一手優(yōu)勢的聚美沒有保持這一優(yōu)勢。之后，小紅皮書、唯品會等平臺迅速崛起，不斷搶占聚美的市場份額。在敵人的圍剿下，菊梅的生存環(huán)境更加惡劣。

聚美優(yōu)品從市值百億美元縮水至9億美元，這是為什么？

2012年，一則“我是陳歐，我為自己說話”的廣告讓朱梅進(jìn)入公眾視野。兩年后，聚美先于阿里巴巴和京東在美國上市。因此，陳歐成為紐約證券交易所歷史上最年輕的中國CEO。不過，目前聚美的實力還不夠，市值已經(jīng)從100億美元縮水到4億美元。

上市后不久，一家供應(yīng)商被曝光向包括聚美在內(nèi)的電子商務(wù)平臺供應(yīng)假冒產(chǎn)品。朱梅被美國律師事務(wù)所起訴。后來，一些內(nèi)部員工透露，聚美在海外采購來歷不明的假化妝品，連續(xù)出現(xiàn)的質(zhì)量問題給聚美帶來了致命打擊。

在此之前，聚美優(yōu)品走上了私有化之路。陳歐、戴宇森、紅杉資本等以7美元的價格將巨美私有化。此舉被外界質(zhì)疑為“蓄意私有化并試圖套現(xiàn)”，引發(fā)了股東間的信任危機(jī)，削弱了投資者對中國擬上市公司的信心。

聚美內(nèi)部管理層對公司未來的認(rèn)知一直存在矛盾，管理團(tuán)隊從未固定，公司經(jīng)營受到很大影響。戴宇森認(rèn)為，商業(yè)是電子商務(wù)平臺的精髓，而陳歐則更多地依靠個人形象來打造自己的品牌?，F(xiàn)在，聯(lián)合創(chuàng)始人劉輝、戴宇森、CFO高萌和鄭云生已經(jīng)辭職。

從涉足直播娛樂領(lǐng)域，到投資共享電力銀行，每個風(fēng)口聚美都想出手，導(dǎo)致資金分離。這與賈月婷的相似之處在于，他還沒有打下堅實的基礎(chǔ)來打跨國界，第一部手機(jī)，然后是電視，最后是汽車，這沒有形成他自己的核心優(yōu)勢。