中小型企業(yè)如何做好品牌定位？根據(jù)傳統(tǒng)營銷理論，品牌定位就是通過挖掘企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境，設(shè)計(jì)一個(gè)心理概念，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到這個(gè)品牌的產(chǎn)品比其他品牌的產(chǎn)品好。這種愚蠢的定位害死了很多中國企業(yè)。因此，

中小型企業(yè)如何做好品牌定位？

根據(jù)傳統(tǒng)營銷理論，品牌定位就是通過挖掘企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境，設(shè)計(jì)一個(gè)心理概念，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到這個(gè)品牌的產(chǎn)品比其他品牌的產(chǎn)品好。這種愚蠢的定位害死了很多中國企業(yè)。因此，中小企業(yè)的品牌定位決不能沿用大企業(yè)常用的傳統(tǒng)方法，如行業(yè)第一、銷售第一、行業(yè)龍頭、開拓者、創(chuàng)始人等，因?yàn)檫@樣一個(gè)粗放而簡(jiǎn)單的定位理念需要幾億硬廣告才能實(shí)現(xiàn)有點(diǎn)銷路不好。曾經(jīng)風(fēng)靡全球幾次，以顯示銷售額作為保健品行業(yè)的領(lǐng)頭羊，東阿阿膠也在不斷下滑。原因是什么？因?yàn)樗麄冞^度表達(dá)自己，什么是第一和第二，領(lǐng)導(dǎo)者和領(lǐng)導(dǎo)者，卻從不考慮消費(fèi)者的真實(shí)需求。就像一個(gè)男人追逐一個(gè)女人，只是炫耀自己的能力，卻不知道她心里喜歡什么樣的男人。你傻嗎

！因此，中小企業(yè)的品牌定位應(yīng)該反傳統(tǒng)，也就是說，定位的重點(diǎn)應(yīng)該放在消費(fèi)者身上，他們應(yīng)該洞察消費(fèi)者的精神需求，然后用品牌定位來滿足他們。換言之，品牌定位的目的是提升消費(fèi)者的個(gè)性地位，取悅消費(fèi)者。因?yàn)槲覀兊氖袌?chǎng)形勢(shì)已經(jīng)發(fā)生了變化，消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代已經(jīng)到來，一切不關(guān)注消費(fèi)者感受和需求，一味自說自話的品牌定位只會(huì)傷害企業(yè)。

例如，保健品品牌益庚美被定位為“敢于違抗時(shí)間的女人”；食用油品牌美潔被定位為“生活的主角”；電腦工作者專用茶品牌keyguest被定位為“幕后英雄”。這種定位最能引起消費(fèi)者的共鳴，沒有必要投放廣告。只要在品牌標(biāo)識(shí)下出現(xiàn)定位概念，消費(fèi)者就會(huì)樂于接觸產(chǎn)品，能夠產(chǎn)生影響力，形成購買。