百度互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)俱樂部搜索引擎優(yōu)化指南版本號：V1.0@ Baidu 2010 ,前 言SEO （Search engine optimization，搜索引擎優(yōu)化），指為

百度互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)俱樂部搜

索引擎優(yōu)化指南

版本號：V1.0

@ Baidu 2010

前 言

SEO （Search engine optimization，搜索引擎優(yōu)化），指為了提升網(wǎng)頁在搜索引擎自然搜索結(jié)果中（非商業(yè)性推廣結(jié)果）的收錄數(shù)量以及排序位置而做的優(yōu)化行為，這一行為的目的，是為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量，以及更好的展現(xiàn)形象。而SEM （Search engine marketing，搜索引擎營銷），則既包括了SEO ，也包括了付費的商業(yè)推廣優(yōu)化。

毋庸諱言，SEO 自從1997年左右出現(xiàn)以來，就和搜索引擎處于某種對立狀態(tài)。這種對立源于兩方面：

一方面，大量SEO 行為只考慮了如何獲得更多的“免費”流量，至于多的這些流量是否符合搜索用戶價值，則不在考慮范圍之內(nèi)。這種SEO 被稱為 “黑帽”，歷來受到搜索引擎的嚴厲打擊。

另一方面，SEO 的目的是為了獲取更多的“免費”流量，這和搜索引擎的商業(yè)推廣是對立的。所以很多SEO 的從業(yè)者，包括相當多的搜索引擎從業(yè)者，從心底里認為，兩者的利益就是不可調(diào)和的。

但如果從更加長遠的角度來看，搜索引擎和SEO 從業(yè)者的利益，實際是有高度一致的地方的：

首先，搜索引擎的搜索質(zhì)量改善，很大程度上受到資源形態(tài)的影響。比如很多優(yōu)質(zhì)資源，是用Flash 或者Ajax 做的，搜索引擎就無法很好的爬取和索引。搜索引擎無法獨立承擔起這個引導教育職責，有了SEO 參與其中，這些優(yōu)質(zhì)資源就可以更好的發(fā)揮其檢索效果，改善用戶搜索體驗。

其次，SEO 從業(yè)者也是搜索引擎商業(yè)價值很好的布道者。尤其對于中國這樣的新興市場，傳統(tǒng)的中小企業(yè)對于如何觸網(wǎng)，如何做互聯(lián)網(wǎng)營銷，并無多少經(jīng)驗。SEO 在其中可以扮演非常重要的角色。而這種布道，對于搜索引擎產(chǎn)業(yè)價值的拓展，是很有好處的。

基于以上原因，我們需要重新審視搜索引擎和SEO 之間的關(guān)系。兩者宜建立起一種更加良性的共生關(guān)系，驅(qū)逐劣幣，提攜良幣，以使互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈得到更加健康有序的發(fā)展。百度作為中文搜索領(lǐng)域的領(lǐng)導者，有責任和義務來推進這個事情。這也是本文檔發(fā)布的初衷。

我們先來看一下過去的問題所在。

（1） 黑帽SEO 大行其道，占據(jù)了SEO 主流話語權(quán)

黑帽SEO 行為，通常就是一般所謂的“搜索引擎作弊”。利用和放大搜索引擎的策略缺陷（實際上完美的系統(tǒng)是不存在的）獲取更多用戶訪問量。而這種更多的訪問量，是以傷害

用戶體驗為代價的，而這會危及一個搜索引擎的生存基礎。所以，面對這樣的行為，如果短期內(nèi)無法修補系統(tǒng)，搜索引擎也會通過 一些臨時策略進行遏制以免事態(tài)的失控。在作弊領(lǐng)域，破窗效應是非常明顯的。

很多人會說，整天說作弊作弊，到底哪些行為是作弊？這是無法窮盡的?；ヂ?lián)網(wǎng)在動態(tài)的發(fā)展，搜索引擎也在動態(tài)的發(fā)展，作弊行為自然也是在動態(tài)的發(fā)展。最基本的界定法則，就是這個行為的泛濫，是否會影響搜索系統(tǒng)，最終傷害到用戶的搜索體驗。

對黑帽SEO 行為放任不管，不僅會造成搜索引擎質(zhì)量的下降，還會惡化互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境，并使得良性的建站積極性受到打壓，最終形成劣幣驅(qū)逐良幣的惡劣后果。在過去，黑帽SEO 者面對懲罰，振振有詞，甚至將搜索引擎告上法庭，這種狀況，嚴重影響了正常的輿論氛圍。這是我們必須要去扭轉(zhuǎn)的。

總之，搜索引擎和黑帽SEO 行為之間的矛盾，是不可調(diào)和的；過去如此，現(xiàn)在如此，將來也一定如此。打擊黑帽SEO ，會始終是搜索引擎質(zhì)量控制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。而營造黑帽SEO 者“老鼠過街，人人喊打”的輿論氛圍，也是我們需要努力的目標。

（2） 白帽SEO 行為得到的指引不夠清晰

所謂白帽SEO ，就是能起到改良和規(guī)范網(wǎng)站設計，使之對搜索引擎和用戶更加友好，并從中獲取更多合理流量的優(yōu)化行為。但過去的問題在于，我們過去較少的界定，什么樣的行為是推薦的。這導致很多白帽優(yōu)化心存顧慮。

正是鑒于上述問題，百度決定提供更加公開化的白帽SEO 指南，營造更好的輿論氛圍，以使SEO 行業(yè)，有更加良性的發(fā)展。

需要指出的是，我們所頒布的SEO 指南，雖然聽取了眾多站長的意見和建議，但離完美仍有相當距離。所以，我們會通過“百度站長俱樂部”這個渠道， 收集更多的建設性意見，來不斷的完善這一指南。

目 錄

前 言 .................................................................................................................................. 2

目 錄 .................................................................................................................................. 4

1 前期準備 . ................................................................................................................... 5

1.1 域名注冊 . ................................................................................................................... 5

1.2 服務器、空間租用 ..................................................................................................... 5

2 面向搜索引擎的網(wǎng)站建設 .......................................................................................... 6

2.1 良好收錄 . ................................................................................................................... 6

2.2 良好排序 . ................................................................................................................. 11

2.3 良好展現(xiàn) . ................................................................................................................. 13

3 網(wǎng)站運營 . ................................................................................................................. 15

3.1 目標=轉(zhuǎn)化率 ............................................................................................................ 15

3.2 搜索引擎流量分析 ................................................................................................... 15

3.3 網(wǎng)站信任度 .............................................................................................................. 16

3.4 不斷強化品牌概念 ................................................................................................... 16

4 作弊與懲罰 .............................................................................................................. 16

4.1 百度如何定義作弊 ................................................................................................... 16

4.2 作弊會受到怎樣的懲罰 . ........................................................................................... 18

4.3 改正后能否解除懲罰？ . ........................................................................................... 18 5

6

聯(lián)系與反饋 .............................................................................................................. 18 關(guān)于百度的十萬個為什么 ........................................................... 錯誤！未定義書簽。

1 前期準備

域名和服務器空間是網(wǎng)站建設的基礎。

1.1 域名注冊

域名是用戶對網(wǎng)站的第一印象，能否讓用戶迅速記住域名對網(wǎng)站發(fā)展非常重要。建議注冊域名時選擇容易讓用戶記憶、容易產(chǎn)生信任感的域名，這樣可以提高回頭率，并方便用戶推薦。

（1） 域名盡量簡短，越短的域名，用戶的記憶成本就越低

（2） 域名可以和網(wǎng)站主題或網(wǎng)站名稱相呼應，讓人看到域名就能聯(lián)想到網(wǎng)站內(nèi)容，比如

使用公司名稱、商標、網(wǎng)站名稱或者公司產(chǎn)品等信息來選擇域名

（3） 使用何種形式的域名后綴對百度網(wǎng)頁搜索沒有影響，但域名后綴也需要考慮方便用

戶記憶。.com 、.cn 、.net 等常見的域名后綴用戶更容易記憶，一些不常見的后綴可能會讓用戶產(chǎn)生不信任感，增加用戶的判斷成本。

1.2 服務器、空間租用

服務器、空間的速度和穩(wěn)定性直接影響網(wǎng)站的用戶體驗，也會影響搜索引擎的抓取。建議選擇服務穩(wěn)定、速度快的服務器或者空間。

（1） 選擇有實力的正規(guī)空間商

服務器和空間的穩(wěn)定性需要一定的技術(shù)實力來保障，一些沒有實力的空間商，可能無力提供良好的服務，服務的穩(wěn)定性無法保證。甚至有空間商為了節(jié)省資源，故意屏蔽掉Baiduspider 的抓取，導致網(wǎng)站無法被百度網(wǎng)頁搜索收錄。

（2） 保證用戶的訪問速度和穩(wěn)定性

（3） 根據(jù)網(wǎng)站規(guī)模和要提供的服務來決定選擇購買何種空間（服務器）

通?？臻g都會有流量、連接數(shù)以及功能上的限制，因為是多個網(wǎng)站共用一臺服務器，穩(wěn)定性會受到影響，但價格便宜；服務器各種限制較少，可以更自主的管理，但價格較貴。可以根據(jù)自己的需求來進行合理的選擇。

（4） 根據(jù)用戶群分布選擇接入商

由于互通問題的存在，選擇接入商也很重要，如果用戶群主要在聯(lián)通，就盡量選擇聯(lián)通訪問較好的接入商，如果用戶群主要在電信，則選擇電信訪問較好的接入商。如果用戶群在全國，那就選擇一家互通處理的比較好的接入商。

購買之前，可以先找一兩個空間商現(xiàn)有的客戶網(wǎng)站，測試訪問情況如何。 2 面向搜索引擎的網(wǎng)站建設

搜索引擎只是網(wǎng)站上一個普通的訪客，對網(wǎng)站的抓取方式、對網(wǎng)站/網(wǎng)頁的價值判斷，也都是從用戶的角度出發(fā)的，任何對用戶體驗的改進，都是對搜索引擎改進。對搜索引擎的優(yōu)化，同時也會讓用戶受益。

面向搜索引擎的網(wǎng)站建設，主要分為三個部分：如何更好的讓搜索引擎收錄網(wǎng)站中的內(nèi)容、如何在搜索引擎中獲得良好的排名、如何讓用戶從眾多的搜索結(jié)果中點擊你的網(wǎng)站。簡單來說，就是收錄、排序、展現(xiàn)。下面我們將從這三個方面分別介紹。

2.1 良好收錄

2.1.1 機器可讀

百度通過一個叫做Baiduspider 的程序抓取互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁，經(jīng)過處理后建入索引中。目前Baiduspider 只能讀懂文本內(nèi)容，flash 、圖片等非文本內(nèi)容暫時不能處理，放置在flash 、圖片中的文字，百度無法識別。

建議使用文字而不是flash 、圖片、Javascript 等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接，搜索引擎暫時無法識別Flash 、圖片、Javascript 中的內(nèi)容，這部分內(nèi)容無法搜索到；僅在flash 、Javascript 中包含鏈接指向的網(wǎng)頁，百度可能無法收錄。

● 使用文字而不是flash 、圖片、Javascript 等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接 ● 如果必須使用Flash 制作網(wǎng)頁，建議同時制作一個供搜索引擎收錄的文字版，并在首頁

使用文本鏈接指向文字版

● Ajax 等搜索引擎不能識別的技術(shù)，只用在需要用戶交互的地方，不把希望搜索引擎“看”

到的導航及正文內(nèi)容放到Ajax 中

● 不使用frame 和iframe 框架結(jié)構(gòu)，通過iframe 顯示的內(nèi)容可能會被百度丟棄

上面例子中，雖然網(wǎng)頁上提供了很豐富的信息，但由于信息都在falsh 中，搜索引擎無法提取，對搜索引擎來講，這個網(wǎng)頁沒有任何內(nèi)容。

2.1.2 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站應該有清晰的結(jié)構(gòu)和明晰的導航，這能幫助用戶快速從你的網(wǎng)站中找到自己需要的內(nèi)容，也可以幫助搜索引擎快速理解網(wǎng)站中每一個網(wǎng)頁所處的結(jié)構(gòu)層次。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)建議采用樹型結(jié)構(gòu)，樹型結(jié)構(gòu)通常分為以下三個層次：首頁——頻道——文章頁。象一棵大樹一樣，首先有一個樹干（首頁），然后再是樹枝（頻道），最后是樹葉（普通內(nèi)容頁）。樹型結(jié)構(gòu)的擴展性更強，網(wǎng)站內(nèi)容變多時，可以通過細分樹枝（頻道）來輕松應對。

理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應該是更扁平一些，從首頁到內(nèi)容頁的層次盡量少，這樣搜索引擎處理起來，會更簡單。

同時，網(wǎng)站也應該是一個網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站上每個網(wǎng)頁都應該有指向上、下級網(wǎng)頁以及相關(guān)內(nèi)容的鏈接：首頁有到頻道頁的鏈接，頻道頁有到首頁和普通內(nèi)容頁的鏈接、普通內(nèi)容頁有到上級頻道以及首頁的鏈接、內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁間互相有鏈接。

網(wǎng)站中每一個網(wǎng)頁，都應該是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一部分，都應該能通過其他網(wǎng)頁鏈接到。 總結(jié)一下，合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應該是一個扁平的樹型網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。

．．．．．．．．．

●

● 確保每個頁面都可以通過至少一個文本鏈接到達。 重要的內(nèi)容，應該能從首頁或者網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中比較淺的層次訪問到。

● 合理分類網(wǎng)站上的內(nèi)容，不要過度細分。

網(wǎng)站應該有簡明、清晰的導航，可以讓用戶快速找到自己需要的內(nèi)容，同時也可以幫助搜索引擎更好的了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。

● 為每個頁面都加上導航欄，讓用戶可以方便的返回頻道、網(wǎng)站首頁，也可以讓搜索引擎

方便的定位網(wǎng)頁在網(wǎng)結(jié)構(gòu)中的層次。

● 內(nèi)容較多的網(wǎng)站，建議使用面包屑式的導航，這更容易讓用戶理解當前所處的位置：網(wǎng)

站首頁 > 頻道 > 當前瀏覽頁面

通過面包屑導航，用戶可以很清楚的知道自己所在頁面在整個網(wǎng)站中的位置，可以方便的返回上一級頻道或者首頁也很方便。 ●

● 導航中使用文字鏈接，不使用復雜的js 或者flash 使用圖片做導航時，可以使用Alt 注釋，用Alt 告訴搜索引擎所指向的網(wǎng)頁內(nèi)容是什么

2.1.3 子域名與目錄的選擇

選擇使用子域名還是目錄來合理的分配網(wǎng)站內(nèi)容，對網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)會有較大的影響。

● 在某個頻道的內(nèi)容沒有豐富到可以當做一個獨立站點存在之前，使用目錄形式；等頻

道下積累了足夠的內(nèi)容，再轉(zhuǎn)換成子域名的形式

一個網(wǎng)頁能否排到搜索結(jié)果的前面，“出身”很重要，如果出自一個站點權(quán)重較高的網(wǎng)站，那排到前面的可能性就越大，反之則越小。通常情況下主站點的權(quán)重是最高的，子站點會從主站點繼承一部分權(quán)重，繼承的多少，視子站點質(zhì)量而定。

在內(nèi)容沒有豐富到可以做為一個獨立站點之前，內(nèi)容放到主站點下一個目錄中能在搜索引擎中獲得更好的表現(xiàn)。

● 內(nèi)容差異度較大、關(guān)聯(lián)度不高的內(nèi)容，使用子站點形式

搜索引擎會識別站點的主題，如果站點中內(nèi)容關(guān)聯(lián)度不高，可能導致搜索引擎錯誤的識別。關(guān)聯(lián)度不高的內(nèi)容，放在不同的子域名下，可以幫助搜索引擎更好的理解站點的主題。

● 域名間內(nèi)容做好權(quán)限，互相分開，a. example.com下的內(nèi)容，不能通過b.

example.com 訪問

子域名間的內(nèi)容可以互相訪問，可能會被搜索引擎當做重復內(nèi)容而進行除重處理，

保留的url 不一定是正常域名下的。

● 不要濫用子域名

無豐富內(nèi)容而濫用大量子域名，會被搜索引擎當做作弊行為而受到懲罰。 2.1.4 規(guī)范、簡單的url

創(chuàng)建具有良好描述性、規(guī)范、簡單的url ，有利于用戶更方便的記憶和判斷網(wǎng)頁的內(nèi)容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的網(wǎng)站。網(wǎng)站設計之初，就應該有合理的url 規(guī)劃。

● 網(wǎng)站中同一網(wǎng)頁，只對應一個url 如果網(wǎng)站上多種url 都能訪問同樣的內(nèi)容，會有如下危險：

搜索引擎會選一種url 為標準，可能會和正版不同 用戶可能為同一網(wǎng)頁的不同url 做推薦，多種url 形式分散了該網(wǎng)頁的權(quán)重 如果你的網(wǎng)站上已經(jīng)存在多種url 形式，建議按以下方式處理：

在系統(tǒng)中只使用正常形式url ，不讓用戶接觸到非正常形式的url 不把Session id、統(tǒng)計代碼等不必要的內(nèi)容放在url 中 不同形式的url ，301永久跳轉(zhuǎn)到正常形式 防止用戶輸錯而啟用的備用域名，301永久跳轉(zhuǎn)到主域名 使用robots.txt 禁止Baiduspider 抓取您不想向用戶展現(xiàn)的形式

● 讓用戶能從url 判斷出網(wǎng)頁內(nèi)容以及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)信息，并可以預測將要看到的內(nèi)容

以百度空間為例，url 結(jié)構(gòu)中加入了用戶id 信息，用戶在看到空間的url 時，可以方便的判斷是誰的空間。url 結(jié)構(gòu)中還加入了blog 、album 等內(nèi)容信息，用戶可以通過url 判斷將要看到的內(nèi)容是一篇博客，還是一個相冊。

● URL 盡量短

長長的URL 不僅不美觀，用戶還很難從中獲取額外有用的信息。另一方面，短url 還有助于減小頁面體積，加快網(wǎng)頁打開速度，提升用戶體驗。

例子中的第一個url ，會讓用戶望而卻步，第二個url ，用戶可以很輕松的判斷是貼吧中關(guān)于百度的吧。 ● 正常的動態(tài)url 對搜索引擎沒有影響

url 是動態(tài)還是靜態(tài)對搜索引擎沒有影響，但建議盡量減少動態(tài)url 中包含的變量參數(shù)，這樣即有助于減少url 長度，也可以減少讓搜索引擎掉入黑洞的風險

● 不添加不能被系統(tǒng)自動識別為url 組成部分的字符

上面例子中，url 中加入了“;”、“,”等字符，用戶在通過論壇、即時通訊工具等渠道推薦這些url 時，不能被自動識別為鏈接，增加了用戶訪問這些網(wǎng)頁的困難度。

2.1.5 利用站長工具

互聯(lián)網(wǎng)越來越龐大、復雜，百度為了更好的處理互聯(lián)網(wǎng)上的信息，提供了一些的面向站長的工具，合理的利用這些站長工具，可以起到事半功倍的效果。

● Sitemap ：百度站長平臺支持通過sitemap 提交網(wǎng)站內(nèi)容。通過sitemap 可以讓百度收

錄的更有效率。百度站長平臺目前尚在內(nèi)測中，即將開放。

● Ping ：Ping 是針對blog 內(nèi)容的提交方式，實時通知搜索引擎blog 上有新內(nèi)容產(chǎn)生。

目前主流的博客程序都支持ping ，您只需要將百度的ping 服務地址

2.1.6 改版/換域名

網(wǎng)站改版、換域名在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的情況下是不可避免的，但處理不當，會造成重大的流量損失。

改版、換域名需要考慮的第一要點就是如何保證老用戶不流失，當用戶訪問舊內(nèi)容時，能引導用戶到新網(wǎng)站上對應的內(nèi)容，避免出現(xiàn)用戶訪問不到以前收藏的網(wǎng)頁的情況。

我們建議在改版或者換域名時，將舊網(wǎng)頁301永久重定向到內(nèi)容對應的新網(wǎng)頁，這樣百度更容易發(fā)現(xiàn)這個轉(zhuǎn)變，并迅速的將舊網(wǎng)頁積累的權(quán)值傳遞給對應的新網(wǎng)頁。

● 如非必要，不要做整站內(nèi)容的完全更換 ● 網(wǎng)站改版或者網(wǎng)站內(nèi)重要頁面鏈接發(fā)生變動時，應該將改版前的頁面301永久重定向

到改版后的對應的頁面

● 網(wǎng)站更換域名，應該將舊域名的所有頁面301永久重定向到新域名上對應的頁面