新媒體營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)流程對(duì)比？A：新媒體營(yíng)銷(xiāo)主要依靠自媒體的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，這就需要更獨(dú)立的內(nèi)容編輯能力。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)雖然提供了自己的內(nèi)容主題，有媒體編輯協(xié)助發(fā)布宣傳內(nèi)容，但并不需要具備很強(qiáng)的編輯能力

新媒體營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)流程對(duì)比？

A：新媒體營(yíng)銷(xiāo)主要依靠自媒體的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，這就需要更獨(dú)立的內(nèi)容編輯能力。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)雖然提供了自己的內(nèi)容主題，有媒體編輯協(xié)助發(fā)布宣傳內(nèi)容，但并不需要具備很強(qiáng)的編輯能力。這是兩者在人員和流程上的最大區(qū)別。

怎樣做好企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)工作？

我們可以從以下三點(diǎn)來(lái)大致了解內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：

在自媒體時(shí)代，意見(jiàn)領(lǐng)袖在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力甚至可以超過(guò)專(zhuān)業(yè)媒體。企業(yè)要使自己的品牌具有強(qiáng)大的影響力，就必須賦予其“媒介”屬性。

傳統(tǒng)媒體被新媒體取代已成為必然趨勢(shì)。比如在自媒體賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)上，海爾知己與粉絲互動(dòng)，致力于實(shí)現(xiàn)個(gè)性化，比如海爾微博中的“海爾兄弟”。

與大多數(shù)企業(yè)的官方公眾賬號(hào)不同，海爾集團(tuán)的官方賬號(hào)幾乎從不向消費(fèi)者推送相關(guān)產(chǎn)品，而是每天講故事。在海爾的自媒體賬戶(hù)中，大部分信息都是為了粉絲們與這些個(gè)性化的虛擬人物互動(dòng)。與那些喜歡在社交媒體平臺(tái)上大力推廣產(chǎn)品的企業(yè)相比，海爾的營(yíng)銷(xiāo)方式無(wú)疑更容易發(fā)揮良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)需要能夠?yàn)橛脩?hù)創(chuàng)造價(jià)值的高質(zhì)量?jī)?nèi)容的支持，但是什么樣的內(nèi)容對(duì)用戶(hù)有價(jià)值呢？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，不同的人可能會(huì)給出不同的答案。

在大多數(shù)人看來(lái)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該由營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)全權(quán)負(fù)責(zé)，但事實(shí)并非如此。許多部門(mén)，包括一線產(chǎn)品，都密切相關(guān)?？梢哉f(shuō)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)需要整個(gè)企業(yè)的支持。

2016年，海爾與故宮博物院淘寶打造經(jīng)典案例。一位粉絲在海爾微博上留言，稱(chēng)有可能推出以冷宮為主題的定制冰箱。在不到一周的時(shí)間里，海爾就將冰箱交付給了用戶(hù)。

這對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)是不可能的。然而，海爾迅速響應(yīng)了消費(fèi)者的需求，并將其轉(zhuǎn)化為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者的需求，而且提高了品牌知名度。

什么是“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”？

看廣告和看新聞對(duì)用戶(hù)的接受程度是完全不同的。廣告的重復(fù)性和商業(yè)趣味會(huì)讓用戶(hù)感到厭煩甚至反感。但當(dāng)廣告的內(nèi)容像新聞一樣吸引人時(shí)，不管它是不是廣告，都足以吸引用戶(hù)的注意力。尤其是網(wǎng)頁(yè)上的一則廣告會(huì)讓用戶(hù)最反感。因此，即使一則廣告占據(jù)有利地位，也不能保證它能達(dá)到宣傳的效果。主要是廣告內(nèi)容吸引用戶(hù)的程度或用戶(hù)接受的程度。