利基市場(chǎng)營銷的含義和特點(diǎn)，小企業(yè)在哪些方面選擇利基市場(chǎng)？利基營銷：企業(yè)通過調(diào)查研究，找到適合企業(yè)資源條件的市場(chǎng)利基，在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行營銷活動(dòng)，從而建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲取經(jīng)濟(jì)效益。國內(nèi)一些學(xué)者也將利基營銷

利基市場(chǎng)營銷的含義和特點(diǎn)，小企業(yè)在哪些方面選擇利基市場(chǎng)？

利基營銷：企業(yè)通過調(diào)查研究，找到適合企業(yè)資源條件的市場(chǎng)利基，在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行營銷活動(dòng)，從而建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲取經(jīng)濟(jì)效益。國內(nèi)一些學(xué)者也將利基營銷稱為“缺口營銷”或“缺口營銷”。利基市場(chǎng)的特點(diǎn)是：①有明確的或潛在的市場(chǎng)需求；②市場(chǎng)必須是空白的或被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手忽視的市場(chǎng)；③需求必須足夠大，以保證小企業(yè)能夠從中獲利；④小企業(yè)掌握的資源必須能夠適應(yīng)市場(chǎng)的變化確保市場(chǎng)需求小的企業(yè)能夠及時(shí)有效地為其潛在客戶提供滿意的商品或服務(wù)。實(shí)現(xiàn)利基營銷戰(zhàn)略的途徑有：①產(chǎn)品或服務(wù)必須嚴(yán)格指向一個(gè)或幾個(gè)利基市場(chǎng)；②重點(diǎn)關(guān)注小企業(yè)擁有的最具優(yōu)勢(shì)資源的產(chǎn)品或服務(wù)；③集中精力創(chuàng)造產(chǎn)品或服務(wù)優(yōu)勢(shì)；④ 鞏固和發(fā)展現(xiàn)有的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)；

⑤不斷尋求、發(fā)現(xiàn)或創(chuàng)造新的利基市場(chǎng)，確保企業(yè)保持長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，免受巨大的競(jìng)爭(zhēng)沖擊。利基營銷必須具備以下條件：①一套高效、準(zhǔn)確、敏感的營銷信息系統(tǒng)；②準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位；③戰(zhàn)略決策實(shí)施的有效性；④營銷推廣和促銷活動(dòng)的有效性。

網(wǎng)絡(luò)營銷和市場(chǎng)營銷的區(qū)別是什么？

一般來說，網(wǎng)絡(luò)營銷是市場(chǎng)營銷的一個(gè)分支。它是營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺(tái)上的應(yīng)用，也是營銷理論的完善和發(fā)展。由此可以看出，二者最大的區(qū)別在于，網(wǎng)絡(luò)營銷是利用互聯(lián)網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的營銷活動(dòng)，而營銷是在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中進(jìn)行的營銷活動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)營銷指的是這種行為在平臺(tái)營銷時(shí)不同于普通營銷，它們之間可以說是母子關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)營銷是擅長(zhǎng)的一種營銷方式，可以說是一種營銷方式