什么是資源整合營銷？整合營銷的主要定義是：以消費(fèi)者為核心，重組企業(yè)行為和市場行為，全面協(xié)調(diào)地運(yùn)用各種形式的溝通方式，傳遞統(tǒng)一目標(biāo)、統(tǒng)一形象的一致產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，在品牌與消費(fèi)者之間建立

什么是資源整合營銷？

整合營銷的主要定義是：以消費(fèi)者為核心，重組企業(yè)行為和市場行為，全面協(xié)調(diào)地運(yùn)用各種形式的溝通方式，傳遞統(tǒng)一目標(biāo)、統(tǒng)一形象的一致產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，在品牌與消費(fèi)者之間建立長期密切的關(guān)系。整合營銷是適應(yīng)當(dāng)前企業(yè)營銷需求，取得較好營銷效果的一種主導(dǎo)營銷方式。它也將在未來的網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。整合營銷真正達(dá)到了11>2的效果。事實上，真正的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該有一些綜合手段，如互動、活動、事件、SEO、SEM、媒體資源整合等，才能實現(xiàn)營銷效果的質(zhì)效整合。整合營銷體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷的4I組合模式中，即興趣、互動、興趣、個性四個營銷要素的組合。由此可見，整合營銷的特點(diǎn)與互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是極為一致的。也就是說，整合營銷實際上是基于各種網(wǎng)絡(luò)營銷模式的優(yōu)缺點(diǎn)，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，重新定位品牌，找到各種營銷模式與品牌定位的匹配特點(diǎn)，通過不同的模式、渠道傳播不同的內(nèi)容以及消費(fèi)者。由此可以看出，整合營銷不僅是一種有效的營銷模式整合，更是一種以所有消費(fèi)者為中心，整合供需雙方資源，實現(xiàn)精準(zhǔn)匹配的營銷模式。