奢侈品電商在國內(nèi)有機(jī)會(huì)嗎？“眾所周知，近年來奢侈品行業(yè)走下坡路是不爭的事實(shí)。2015年和2016年是奢侈品行業(yè)最困難的一年。單一品牌的銷量和整體市場都比較低迷。然而，2017年，奢侈品行業(yè)開始復(fù)蘇。根

奢侈品電商在國內(nèi)有機(jī)會(huì)嗎？

“眾所周知，近年來奢侈品行業(yè)走下坡路是不爭的事實(shí)。2015年和2016年是奢侈品行業(yè)最困難的一年。單一品牌的銷量和整體市場都比較低迷。然而，2017年，奢侈品行業(yè)開始復(fù)蘇。根據(jù)貝恩咨詢2018年發(fā)布的報(bào)告，2017年中國奢侈品銷售額達(dá)到1420億元，比2016年增長約20%，為2011年以來最大增幅。然而，就中國目前的經(jīng)濟(jì)形態(tài)而言，前景還有待研究。深耕奢侈品行業(yè)十年的元冠四庫剛剛盈利。隨著品牌的不斷升級(jí)，將單一的奢侈品電商轉(zhuǎn)型為高品質(zhì)的生活方式平臺(tái)，涵蓋了四庫金融、四庫農(nóng)業(yè)、四庫生活方式、四庫藝術(shù)、四庫名物等一個(gè)又一個(gè)領(lǐng)域，彌補(bǔ)了目前奢侈品電商平臺(tái)的流量粘性，在上市后的兩個(gè)季度內(nèi)，他們的利潤超過40%。這兩家公司都是奢侈品電子商務(wù)公司，但最近剛剛啟動(dòng)IPO的farfetch正趕著IPO，盡管它得到了香奈兒和京東的支持。但仍無法擺脫2018年上半年凈虧損6800萬元的局面。對(duì)于奢侈品電子商務(wù)的未來前景，大膽預(yù)測，變是活的，不變是死的?！?/p>

Prada和MiuMiu為什么要入駐中國奢侈品電商？

近日，Prada和Miumiu相繼進(jìn)入電子商務(wù)平臺(tái)，與中國奢侈品電子商務(wù)進(jìn)行深入合作。特別是作為世界知名奢侈品牌的普拉達(dá)，首次與電子商務(wù)合作。顯然，選擇西庫和中國是經(jīng)過深思熟慮和精心策劃的。

首先，如果您進(jìn)入中國電子商務(wù)平臺(tái)，您將在中國市場擁有廣闊的空間。畢竟，電子商務(wù)營銷在中國的比重在不斷上升。其次，四庫在奢侈品電子商務(wù)平臺(tái)上的資源、數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營等優(yōu)勢，也將迅速推動(dòng)普拉達(dá)、米歐的本土化，比獨(dú)立市場開發(fā)更加便捷高效。第三，Prada和MiuMiu也考慮了品牌的聚集效應(yīng)。這個(gè)平臺(tái)聚集了3000多個(gè)高端品牌，普拉達(dá)和米歐顯然非常重視這個(gè)高端圈的整合。

奢侈品電商如何立足中國市場？

我對(duì)奢侈品電子商務(wù)還有一些經(jīng)驗(yàn)?，F(xiàn)在所有的奢侈品電子商務(wù)都與此無關(guān)。尚品網(wǎng)以前從會(huì)員制中退出的，現(xiàn)在已經(jīng)賣掉了。走秀網(wǎng)以及四庫網(wǎng)什么都不是。寺院圖書館雖然掛牌，但與行業(yè)相比，其體量太小。這個(gè)垂直領(lǐng)域沒有建成的根本原因是供求錯(cuò)位。如今，網(wǎng)購奢侈品的人已不是真正的奢侈品消費(fèi)者，而是炫耀性消費(fèi)。因此，買A貨和假貨就夠了，很多奢侈品電子商務(wù)都在迎合他們。然而，真正的用戶不會(huì)在網(wǎng)上購買，或者重要的東西不會(huì)在網(wǎng)上購買。

因此，奢侈品電子商務(wù)要做出來，應(yīng)該是終極的高端，做奢侈品服務(wù)而不是奢侈品產(chǎn)品。排除炫耀性消費(fèi)，把真人聚集在一起，他們的消費(fèi)潛力是無限的。就像各種各樣的奢侈品俱樂部一樣，其產(chǎn)出將遠(yuǎn)比為窮人購買奢侈品有用。

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