互聯(lián)網(wǎng)營銷的核心思維是什么？在2016第九屆中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會(huì)上，網(wǎng)絡(luò)營銷資深專家馮英健分享了下一代網(wǎng)絡(luò)營銷的核心思想。網(wǎng)絡(luò)營銷思維的演變從2000年前的技術(shù)維到2000年后的流量思維，緊接進(jìn)入2010

互聯(lián)網(wǎng)營銷的核心思維是什么？

在2016第九屆中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會(huì)上，網(wǎng)絡(luò)營銷資深專家馮英健分享了下一代網(wǎng)絡(luò)營銷的核心思想。

網(wǎng)絡(luò)營銷思維的演變

從2000年前的技術(shù)維到2000年后的流量思維，緊接進(jìn)入2010-2014年間的粉絲思維，直到在2015年第八屆網(wǎng)絡(luò)營銷大會(huì)上提出的生態(tài)思維。馮英健指出：網(wǎng)絡(luò)生態(tài)思維是新的思維方法，主要包括一些建立企業(yè)、公眾用戶之間的價(jià)值關(guān)聯(lián)關(guān)系，不僅僅是信息和參與，而且要包括長期的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，形成價(jià)值網(wǎng)絡(luò)以后，才能得到長遠(yuǎn)的發(fā)展。生態(tài)思維是在粉絲思維基礎(chǔ)上新的發(fā)展，我們不能只是一種思維，而是要落到行動(dòng)中，在行動(dòng)中和實(shí)踐中是什么樣的，我們實(shí)際上看到從去年開始有很多生態(tài)，小米的生態(tài)，樂視的生態(tài)，樂視前年在美國進(jìn)行大規(guī)模的并購等等這些活動(dòng)，都是建立生態(tài)關(guān)系，從產(chǎn)品服務(wù)的生態(tài)關(guān)系，我們微觀一點(diǎn)從營銷一個(gè)角度考慮生態(tài)思維，還有一個(gè)重大的變化就是說在基于這個(gè)思維模式的前提之下，在最近正式提出生態(tài)營銷這么一個(gè)概念，對(duì)生態(tài)營銷的方法、思想以及案例進(jìn)行了全面的梳理和歸納，形成了網(wǎng)絡(luò)營銷的從思維到方法的轉(zhuǎn)變。

網(wǎng)絡(luò)營銷定義的比較

在十多年前，網(wǎng)絡(luò)營銷的定義中強(qiáng)調(diào)的是組成、手段、環(huán)境。但在今天，網(wǎng)絡(luò)營銷的定義中強(qiáng)調(diào)的是連接、傳遞、價(jià)值。它的特點(diǎn)是體現(xiàn)了生態(tài)思維、突出人的核心地位、強(qiáng)調(diào)了顧客價(jià)值、延續(xù)了網(wǎng)絡(luò)營銷的系統(tǒng)性。是基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價(jià)值的信息和服務(wù)，為實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值及企業(yè)營銷目標(biāo)所進(jìn)行的規(guī)劃、實(shí)施及運(yùn)營管理活動(dòng)。

用戶連接的發(fā)展階段

馮英健通過netscape、windows、微信等一系列的案例分析，闡述網(wǎng)絡(luò)營銷行為中企業(yè)與用戶建立連接關(guān)系，以及用戶連接的方式演變和粘性，未來，從社區(qū)之后到生態(tài)階段，將產(chǎn)生強(qiáng)大的價(jià)值關(guān)聯(lián)，只有價(jià)值和利益才是永久的，這是一種不變的商業(yè)規(guī)律。