什么是CTR，有哪些營銷案例中其較為明顯的作用？點擊率是指在線廣告（圖片廣告/文字廣告/關(guān)鍵詞廣告/排名廣告/視頻廣告等）的點擊率，即廣告的實際點擊次數(shù)。像百度競價、唯品會、電子商務(wù)的鉆展、直通車等付

什么是CTR，有哪些營銷案例中其較為明顯的作用？

點擊率是指在線廣告（圖片廣告/文字廣告/關(guān)鍵詞廣告/排名廣告/視頻廣告等）的點擊率，即廣告的實際點擊次數(shù)。像百度競價、唯品會、電子商務(wù)的鉆展、直通車等付費廣告。我知道柯達(dá)也做這種營銷。例如，唯品會就是他們的客戶。今年年中，他們推廣了616電子商務(wù)節(jié)，并提出了“煥變”的新廣告理念，有效地集中了用戶的注意力，傳播了唯品會的全新形象，進(jìn)一步促進(jìn)了616電子商務(wù)節(jié)的銷售。

什么是CTR，有沒有哪些案例可以分享的？

謝謝。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面。通俗易懂，簡單來說，比如你在微博上發(fā)廣告，有多少微博用戶點擊，這個數(shù)字就是點擊率。

也就是說，在上例中，微博推送的人數(shù)是“顯示量”，點擊查看的人數(shù)是“實際點擊量”。這兩個指標(biāo)非常關(guān)鍵。

例如，當(dāng)我們經(jīng)常使用一些應(yīng)用程序時，上面會有一個廣告，所有看到該廣告的人都會有一個顯示容量。如果你點擊進(jìn)去看，會有一個實際的點擊量，這會對廣告的最終效果產(chǎn)生影響，其點擊率也會相應(yīng)提高。

再舉一個明顯的例子：

那些發(fā)布了今日頭條頭條文章的人會知道你的文章每天都會被今日頭條做廣告，然后平臺會通過“廣告金額”和“實際點擊量”來判斷你應(yīng)該得到多少廣告費，如下圖所示：

這是我的一篇文章的推薦量和閱讀量數(shù)據(jù)。根據(jù)公式，CTR=1629/68000=0.0239