雙11預(yù)售，美的海爾爭(zhēng)霸，格力才第四，這是怎么回事？讓我回答?，F(xiàn)在可以叫一頓飯也可以叫網(wǎng)購(gòu)的時(shí)候，我們可以看到這種方式有多深入我們的生活。去年，阿里巴巴平臺(tái)的銷(xiāo)售額再創(chuàng)新高，達(dá)到驚人的1207億。在網(wǎng)

雙11預(yù)售，美的海爾爭(zhēng)霸，格力才第四，這是怎么回事？

讓我回答。

現(xiàn)在可以叫一頓飯也可以叫網(wǎng)購(gòu)的時(shí)候，我們可以看到這種方式有多深入我們的生活。去年，阿里巴巴平臺(tái)的銷(xiāo)售額再創(chuàng)新高，達(dá)到驚人的1207億。在網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)的背后，成千上萬(wàn)的商家絞盡腦汁促銷(xiāo)，日夜備戰(zhàn)。當(dāng)網(wǎng)購(gòu)沒(méi)有興起的時(shí)候，家電行業(yè)已經(jīng)在實(shí)體店展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)在有了網(wǎng)絡(luò)渠道，就有了在原有基礎(chǔ)上的“購(gòu)物”戰(zhàn)場(chǎng)。。在今年的雙11中，在小家電領(lǐng)域占據(jù)重要份額的美的，即使是預(yù)售第一，對(duì)品牌真的有好處嗎？也就是說(shuō)，要了解一個(gè)品牌的優(yōu)缺點(diǎn)及其未來(lái)發(fā)展，我們不能一概而論，只看天貓雙11的預(yù)售情況。

海爾、格力、美的是中國(guó)家電行業(yè)的三大巨頭。這三家家電企業(yè)都很棒。他們?cè)诩译娦袠I(yè)的影響力毋庸置疑。他們占據(jù)了一半以上的市場(chǎng)份額，是中國(guó)制造的代表性企業(yè)。但在技術(shù)實(shí)力和品牌影響力方面，格力、美的與海爾還有很大差距。

事實(shí)上，很多企業(yè)都在標(biāo)榜自己是世界品牌，但到目前為止，海爾是唯一能夠真正代表中國(guó)制造的產(chǎn)品，在世界上有一定品牌認(rèn)知度的企業(yè)。美的只能算是銷(xiāo)量最大的三大類(lèi)“冰洗風(fēng)”的追隨者?？照{(diào)市場(chǎng)占有率25.2%，落后格力10%，落后洗衣機(jī)21.3%，落后海爾4%，落后冰箱9.6%，居市場(chǎng)第四位。美的在電飯煲、電磁爐等多個(gè)品類(lèi)中都獲得了第一名，但小家電的收入甚至不到空調(diào)的一半。

在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，海爾是家電行業(yè)第一家實(shí)施微商計(jì)劃和跨境營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)。與建材、家裝行業(yè)深度結(jié)合，多元化銷(xiāo)售渠道，截獲消費(fèi)來(lái)源，探索和嘗試微商城網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。隨后眾多家電企業(yè)紛紛效仿。

這是什么意思？這意味著預(yù)售只是其中的一部分。家電已有100多年的歷史，與人們的生活息息相關(guān)。然而，它們能否持續(xù)發(fā)展取決于創(chuàng)新。當(dāng)“科技創(chuàng)新”逐漸引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)時(shí)，科技含量低的小家電將搶占先機(jī)，恐怕再也不會(huì)是行業(yè)第一。