網(wǎng)友解答: 我覺(jué)得品牌主要是做的是你企業(yè)的形象，是一中形象的宣傳營(yíng)銷(xiāo)策劃的目的是營(yíng)銷(xiāo)，要從用戶的角度出發(fā)一個(gè)從企業(yè)的角度出發(fā)，一個(gè)是從用戶的角度出發(fā)個(gè)人愚見(jiàn) 網(wǎng)友解答:

我覺(jué)得品牌主要是做的是你企業(yè)的形象，是一中形象的宣傳

營(yíng)銷(xiāo)策劃的目的是營(yíng)銷(xiāo)，要從用戶的角度出發(fā)

一個(gè)從企業(yè)的角度出發(fā)，一個(gè)是從用戶的角度出發(fā)

個(gè)人愚見(jiàn)

品牌策劃就是營(yíng)銷(xiāo)策劃的一部分，多年來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)經(jīng)歷了所謂的營(yíng)銷(xiāo)，1.0，2.0，3.0時(shí)代，1.0時(shí)代強(qiáng)調(diào)的是以產(chǎn)品為中心，營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)是附屬于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的。

工業(yè)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)，工業(yè)機(jī)械就是核心技術(shù)，當(dāng)時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)就是把工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品全部賣(mài)給有支付能力的人，這些產(chǎn)品通常都比較初級(jí)，這些產(chǎn)品生產(chǎn)的目的就是為了滿足大眾市場(chǎng)需求，這種情況下企業(yè)的目標(biāo)就是要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，規(guī)?；?，不斷降低生產(chǎn)成本，以形成廉價(jià)價(jià)格吸引更多的客戶購(gòu)買(mǎi)。

營(yíng)銷(xiāo)2.0時(shí)代出現(xiàn)在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，其核心技術(shù)就是信息技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)，2.0點(diǎn)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)工作已經(jīng)變得很復(fù)雜，因?yàn)橄M(fèi)者了解的信息比以前更多，可以輕松的在相對(duì)類似的產(chǎn)品中進(jìn)行選擇，這個(gè)時(shí)候產(chǎn)品的價(jià)值是由消費(fèi)者來(lái)定義的，相似的產(chǎn)品如何區(qū)分？如何脫穎而出？產(chǎn)品功能的創(chuàng)新是一部分，更現(xiàn)實(shí)的方法是通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)塑造品牌的差異化，比如手機(jī)800塊錢(qián)的手機(jī)和1800塊錢(qián)的手機(jī)，在功能上、在硬件上、在配置上基本上沒(méi)有什么區(qū)別，但是我們更愿意相信大品牌貴的，而不是小品牌便宜的，這就是品牌溢價(jià)能力帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。

營(yíng)銷(xiāo)界有一句話，“做產(chǎn)品是一分錢(qián)一分錢(qián)的賺，做品牌是一毛錢(qián)一毛錢(qián)都賺”，對(duì)于品牌價(jià)值的詮釋，可口可樂(lè)公司有一句很著名的話“即便可口可樂(lè)公司一夜之間失去所有的工廠，只要可口可樂(lè)這個(gè)品牌還在，我們就能在第二天繼續(xù)向全世界提供可口可樂(lè)”！

品牌價(jià)值在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代就顯得更為重要，現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，都是輕資產(chǎn)項(xiàng)目，這些輕資產(chǎn)項(xiàng)目之所以能夠贏得市場(chǎng)的青睞、資本的青睞、消費(fèi)者的青睞，其背后，就是品牌力量的支撐，某種程度上說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)就是一個(gè)概念產(chǎn)品加品牌價(jià)值的時(shí)代，只要有一個(gè)好的創(chuàng)意，也就是發(fā)現(xiàn)一種需求，并且去解決它，再塑造一個(gè)可以信賴的品牌，就可以到市場(chǎng)上大把圈錢(qián)。

從理論的角度來(lái)說(shuō)，品牌策劃只是營(yíng)銷(xiāo)策劃工作當(dāng)中的一部分，從傳統(tǒng)理論來(lái)看，品牌附屬于產(chǎn)品，但是從現(xiàn)在的實(shí)際情況來(lái)分析，產(chǎn)品應(yīng)該是附屬于品牌的，任何產(chǎn)品都有更新?lián)Q代、甚至落后淘汰的一天，但品牌不會(huì)，所以今天的營(yíng)銷(xiāo)工作，更多的是在尋求如何去塑造一個(gè)品牌，而不是銷(xiāo)售一個(gè)具象的產(chǎn)品！