企業(yè)品牌營銷策劃怎么做才好？近年來，企業(yè)通過合理的品牌營銷實現(xiàn)快速發(fā)展的例子很多。1. 小米憑借高性價比和“參與感”營銷，抓住了手機使用的痛點。廣告語言已由“生來為熱”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶∶资謾C快”，傳播也實現(xiàn)

企業(yè)品牌營銷策劃怎么做才好？

近年來，企業(yè)通過合理的品牌營銷實現(xiàn)快速發(fā)展的例子很多。

1. 小米憑借高性價比和“參與感”營銷，抓住了手機使用的痛點。廣告語言已由“生來為熱”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶∶资謾C快”，傳播也實現(xiàn)了從網(wǎng)絡(luò)到線下的快速發(fā)展。

2. 紅島集團，從“王老吉”到“嘉多寶”，迅速打開了品牌爭奪的局面。線下餐廳的流行廣告非常可靠。

3. 早期，蒙牛和伊利在品牌效應(yīng)、經(jīng)營策略、贊助超級女聲等方面較為接近。

4. 在褪黑素的早期階段，家庭禮物和節(jié)日炸彈被使用。

5. 格力空調(diào)，從“好空調(diào)，格力制造”，到“格力，掌握核心技術(shù)”。

它們的共同點在于，核心賣點被很好地梳理出來，所選擇的溝通方式也適合它們。

品牌營銷有哪些好的選擇？

品牌代表了一個企業(yè)的個性特征，如屬性、利益、價值觀、文化、形象、特色、品質(zhì)等

其營銷選擇應(yīng)主要關(guān)注以下幾個問題：

打造名牌是企業(yè)經(jīng)營的目標和發(fā)展戰(zhàn)略。要從研發(fā)創(chuàng)新入手，保證產(chǎn)品質(zhì)量和性能，注重形象宣傳，提高品牌活力，準確定價，滿足消費者的需求。確保企業(yè)產(chǎn)品具有較高的知名度、較強的競爭力、較高的市場占有率、精湛的工藝、可靠的質(zhì)量和優(yōu)良的服務(wù)，形成名牌效應(yīng)。

為了達到產(chǎn)品營銷的目的，企業(yè)在進行品牌決策時可以有不同的選擇：

（1）同一品牌策略，即企業(yè)所有產(chǎn)品都使用同一品牌商標進入市場，這樣有利于較強的識別和溝通，節(jié)約營銷成本。

（2）個性化品牌戰(zhàn)略，即企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品的品種、用途和質(zhì)量采用不同的品牌。這種策略，企業(yè)承擔的風險很小，單個產(chǎn)品的銷售不會影響整體，但營銷成本很高。

（3）品牌擴張戰(zhàn)略，即企業(yè)利用成功的品牌不斷推出系列或改進產(chǎn)品。這樣既可以節(jié)約成本，又可以獲得消費者的信任，使產(chǎn)品順利進入市場。

此外，企業(yè)還可以選擇改變品牌戰(zhàn)略、借用品牌戰(zhàn)略、無品牌戰(zhàn)略等。