網(wǎng)站的推廣運營需要從多層次著手網(wǎng)站推廣有很多的技巧，但是沒有完整的探討過適合國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)實際情況的網(wǎng)站推廣流程。可疑通過網(wǎng)站活動、品牌、口碑、病毒、優(yōu)化、社會化、多媒體、廣告、伙伴合作等九個層面和方向詳

網(wǎng)站的推廣運營需要從多層次著手

網(wǎng)站推廣有很多的技巧，但是沒有完整的探討過適合國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)實際情況的網(wǎng)站推廣流程?？梢赏ㄟ^網(wǎng)站活動、品牌、口碑、病毒、優(yōu)化、社會化、多媒體、廣告、伙伴合作等九個層面和方向詳細(xì)整理出適合國內(nèi)站長進(jìn)行推廣的模式。

我們都知道，一個網(wǎng)站的流量來源分為三大類——搜索引擎、外部鏈接和直接訪問。其中直接訪問和收藏夾訪問對網(wǎng)站最為重要，因為這類訪客基本都是老客戶(最起碼是二次訪問。) 那么我們首先應(yīng)該考慮如何增加網(wǎng)站對老客戶的吸引。一般來說，定期舉行各種活動有利于提高網(wǎng)站對客戶的粘性。在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)，常見的并且行之有效的活動有推廣獎勵、購滿就送(使用電商類網(wǎng)站) 以及注冊有獎等。而獎勵也分為實物、代金券、價格優(yōu)惠以及虛擬產(chǎn)品或增值服務(wù)等?；顒邮且环N在中國線上線下都相當(dāng)風(fēng)靡和有效的方式，這對提高網(wǎng)站用戶的活躍度非常有利。

前面提到的通過活動能夠保證直接訪問的流量來源。同樣，原創(chuàng)文章、特色功能等干貨型網(wǎng)站項目也能提高網(wǎng)站用戶的粘性。當(dāng)然，網(wǎng)站的優(yōu)化不僅僅是原創(chuàng)文章的發(fā)布，它分為三個基本的日常內(nèi)容——外鏈更新、內(nèi)部優(yōu)化和數(shù)據(jù)觀察。外鏈方面，一般在網(wǎng)絡(luò)收藏夾、論壇、博客、知識平臺進(jìn)行新鏈接發(fā)布，而通過和相關(guān)站點交換友情鏈接更是非常不錯的選擇。內(nèi)部優(yōu)化方面：非論壇資訊站的原創(chuàng)更新一般選擇在上午9點~10點進(jìn)行發(fā)布，并且最好是和網(wǎng)站主題相關(guān)的內(nèi)容; 內(nèi)鏈的布局和外鏈的更新同樣重要，一般有資訊欄目的網(wǎng)站，建議設(shè)置好相關(guān)文章模塊，提高網(wǎng)站的內(nèi)鏈結(jié)構(gòu); 在安排這個網(wǎng)站框架和欄目的時候，需要注意關(guān)鍵詞的個數(shù)和密度的把握，合理的關(guān)鍵詞密度有利于網(wǎng)站的SEO; 此外，在進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化時，建立網(wǎng)站地圖、設(shè)置RSS 也是極好的推廣方式，而404、503的運用在頁面出現(xiàn)狀況的時候也是非常重要的，需要指出的是對于未完善的頁面應(yīng)該使用503而不是404; 在域名方面，選擇方面記憶的域名就可以了，一般采用301將@主機(jī)頭域名重定向到www 域名上去，實現(xiàn)權(quán)重的聚合。

網(wǎng)站的優(yōu)化是一個長效長期的工作，影響優(yōu)化效果的因素有很多，所以實時的通過工具檢測，包括百度外鏈檢測、谷歌權(quán)重監(jiān)測、收錄查詢、友鏈情況查詢。這其中，友鏈查詢非常重要，因為搜索引擎對友鏈的判斷評估也會影響到本站，所以不斷的監(jiān)控友鏈情況也是相當(dāng)重要的!

建立適合的網(wǎng)站品牌形象對網(wǎng)站推廣能夠起到事半功倍的效果。對于網(wǎng)站受眾主要為國內(nèi)用戶的站點來說，一般通過認(rèn)證頁面來建立符合網(wǎng)站形象的品牌效益(如新浪認(rèn)證微博、騰訊認(rèn)證微博、認(rèn)證QQ 空間、微信認(rèn)證公共平臺、人人認(rèn)證公共主頁、開心認(rèn)證公共主頁、網(wǎng)站APP 等) 。另外對自身網(wǎng)站的百科詞條的創(chuàng)建和維護(hù)也是網(wǎng)站品牌建設(shè)的一部分。由于維基百科并不支持對網(wǎng)站名稱的編輯，所以我們一般需要維護(hù)互動、百度和搜搜三個平臺的詞條。網(wǎng)站的品牌不僅僅包含網(wǎng)站名稱、標(biāo)志和網(wǎng)址，更包含了網(wǎng)站的精神、主題和主要的運營方向，當(dāng)這些信息能夠通過網(wǎng)站品牌形象傳達(dá)給用戶時，一個合理的網(wǎng)站品牌體系便建成了。

與網(wǎng)站的大層面的品牌宣傳對應(yīng)的是微營銷，常見的微營銷有兩種——口碑營銷和病毒營銷。在線下，這兩種營銷其實是一個概念，但是在線上，尤其是國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，還是有區(qū)別的。簡單來說，通過在論壇、SNS 、博客上發(fā)布軟文或者干貨來宣傳或者側(cè)宣傳自身站點的營銷形式屬于口碑營銷，它的主要目的是讓人們能夠記住這個站點或品牌，并且愿意轉(zhuǎn)載或收藏。而病毒營銷則是通過各類知識平臺(如文庫站點、問答站點、圖書館等) 在進(jìn)行經(jīng)驗分享的時候來進(jìn)行對站點的宣傳，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，二維碼成為新的病毒營銷對象，病毒營銷的特點是內(nèi)容簡短、覆蓋面廣等。微營銷是一種常見并且具有長效性的網(wǎng)站推廣方式。

前些年，一直非常強調(diào)的多媒體推廣模式，依然是當(dāng)前非常實用的營銷宣傳方式。由于多媒體具有可視性或者兼具可視性和可聽性，所以在加深受眾印象方面具有文字宣傳無法比擬的優(yōu)勢。常見的多媒體宣傳有視頻和FLASH ，一般我們會將圖片推廣也算作多媒體宣傳，需要指出的是，在自身網(wǎng)站的圖片上增加圖片ALT 標(biāo)簽、網(wǎng)址或水印也是很好的宣傳方式，尤其是ALT 標(biāo)簽，更是利于優(yōu)化。

最后，如果網(wǎng)站擁有比較特殊的功能，可以和別的網(wǎng)站進(jìn)行合作，進(jìn)行特色功能的嵌入。即便是沒有特色功能的網(wǎng)站，也可以通過站點的積分兌換模式進(jìn)行不同網(wǎng)站之間的合作。網(wǎng)站之間的合作是網(wǎng)站推廣的最高層次，并且有利于網(wǎng)站品牌的建立。

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