如何評(píng)價(jià)喜茶和杜蕾斯的合作翻車營(yíng)銷？如果跨境營(yíng)銷技術(shù)嫻熟，對(duì)雙方的合作非常有利，如“核桃跨境音樂”、“海底撈跨境服務(wù)”、“肯德基跨境娛樂”等，都起到了很好的品牌推廣和引流作用。這是因?yàn)樗峡缇碃I(yíng)銷的

如何評(píng)價(jià)喜茶和杜蕾斯的合作翻車營(yíng)銷？

如果跨境營(yíng)銷技術(shù)嫻熟，對(duì)雙方的合作非常有利，如“核桃跨境音樂”、“海底撈跨境服務(wù)”、“肯德基跨境娛樂”等，都起到了很好的品牌推廣和引流作用。這是因?yàn)樗峡缇碃I(yíng)銷的幾個(gè)基本前提：2?？缇称放茖傩缘姆菦_突性。跨境產(chǎn)品屬性沖突不沖突；

4。體驗(yàn)沒有沖突的場(chǎng)景。

喜茶的跨境杜蕾絲明顯違反了跨境營(yíng)銷的禁忌：“喜茶的產(chǎn)品屬性與杜蕾絲沖突”。試想，當(dāng)用戶在喝hi-tea時(shí)想到杜蕾斯會(huì)有什么感覺？

杜蕾斯的文案到底有多厲害？

杜蕾斯的文案起初沒有太大的影響力。做雞湯不疼。后來(lái)，大火開始了，它的文案設(shè)計(jì)開始受到人們的高度重視。事實(shí)上，原因可能不是文案寫得好。原因是什么？

第一，隨著改革開放的深入和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)性的探索也日益增多。安全套逐漸成為一種剛性需求，而且需求量越來(lái)越大。杜蕾斯是一個(gè)洋品牌，名字聽起來(lái)不錯(cuò)，顯示檔次，逐漸形成品牌效應(yīng)，其文案受關(guān)注度自然很高。

其次，杜蕾斯本人也開始關(guān)注御宅族經(jīng)濟(jì)。每次她推出文案地圖時(shí)，她都更喜歡男性失敗者喜歡滿足他們內(nèi)心對(duì)性的想象的內(nèi)涵地圖。

第三，熱點(diǎn)。他們絞盡腦汁討論熱點(diǎn)問題和性、避孕套或杜蕾斯諧音關(guān)系。

第四，人類對(duì)性本身保持著神秘感，杜蕾斯有著獨(dú)特的性屬性加成。

第五，杜蕾斯大中華區(qū)總裁曾是媒體營(yíng)銷專業(yè)人士。

第六，第五是胡說(shuō)八道。