怎么看待企鵝南山必勝客和老干媽的這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃大戰(zhàn)？評(píng)論員張章：偽造老干媽公司印章，冒充公司市場(chǎng)部經(jīng)理，與騰訊簽訂合作協(xié)議。其目的是獲取騰訊在推廣活動(dòng)中提供的網(wǎng)絡(luò)游戲禮包代碼，然后通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)售，獲

怎么看待企鵝南山必勝客和老干媽的這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃大戰(zhàn)？

評(píng)論員張章：偽造老干媽公司印章，冒充公司市場(chǎng)部經(jīng)理，與騰訊簽訂合作協(xié)議。其目的是獲取騰訊在推廣活動(dòng)中提供的網(wǎng)絡(luò)游戲禮包代碼，然后通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)售，獲取非法經(jīng)濟(jì)利益?！蹦壳?，此案正在進(jìn)一步處理中。

騰訊大哥，大媽，老教母，被幾個(gè)小偷騙了。其中一個(gè)免費(fèi)做廣告，玩得很炫。QQ在飛。足不出戶，斗新皇冠，玩QQ飛車，吃老干媽辣椒醬，最刺激的精神娛樂(lè)，最經(jīng)濟(jì)的生活開(kāi)銷！2020年絕對(duì)是一個(gè)紀(jì)念年

老干媽屬于不當(dāng)?shù)美氖芤娣絾幔?/h2>

在民事訴訟中，騰訊基本不可能證明老干媽是不當(dāng)?shù)美?/p>

騰訊要通過(guò)不當(dāng)?shù)美V訟收回廣告費(fèi)用，需要證明三個(gè)事實(shí)：1。騰訊受損。老干媽利益。老干媽得利的原因是騰訊受損。

第一個(gè)可以證明，除了1600萬(wàn)的具體金額外，騰訊至少可以證明自己利用了自己的資源宣傳老教母和做廣告。

第二項(xiàng)不能證明騰訊不能掌握老干媽的銷售收入數(shù)據(jù)，所以騰訊不能證明老干媽從騰訊的廣告中獲益。

第三個(gè)更不可能證明。假設(shè)老干媽主動(dòng)公布銷售數(shù)據(jù)，證明公司在這段時(shí)間內(nèi)的收入有所增加，騰訊卻不能明確說(shuō)明銷售收入是自己做廣告帶來(lái)的。老教母這么多的銷售渠道和手段，即使增長(zhǎng)了，那么多原因混雜在一起，騰訊哪一部分能說(shuō)清楚哪一部分是因?yàn)閺V告，哪一部分不是因?yàn)閺V告。

不當(dāng)?shù)美坪跏且粋€(gè)全面的行動(dòng)原因。在找不到理由的情況下，可以利用不當(dāng)?shù)美崞鹪V訟。事實(shí)上，以不當(dāng)?shù)美崞鸬脑V訟，除了轉(zhuǎn)賬和錯(cuò)錢、收手機(jī)費(fèi)和錯(cuò)卡外，大部分都是敗訴。

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老干媽為什么不設(shè)立獨(dú)立小包裝？

2012年7月，美國(guó)一家奢侈品電子商務(wù)公司gilt將老教母視為高貴的調(diào)味品，以11.95美元（約合人民幣36.3元）的價(jià)格搶購(gòu)了兩瓶。2014年3月，老干媽進(jìn)入韓國(guó)，在韓國(guó)主要的Homeplus銷售，一瓶3800韓元，約合人民幣21元。

老干媽難?！暗谝弧保坷贬u市場(chǎng)前景廣闊，老干媽為何止步不前？

老教母的問(wèn)題是她對(duì)年輕消費(fèi)者的冷漠。老教母還是老教母，但年輕人一茬接一茬地改頭換面。年輕人在選擇辣椒醬時(shí)，不僅要看口味，還要關(guān)心辣椒醬的美感，是否適合我在朋友圈里炫耀，辣椒醬品牌的代言人是否是我的愛(ài)豆等因素。年邁的教母顯然跟不上年輕人的步伐，這是資本救不了的。

老干媽為什么沒(méi)有對(duì)手？

老干媽是一家食品企業(yè)。食品企業(yè)之所以立于不敗之地，最主要的原因是老干媽的辣椒醬質(zhì)量和口感都很受歡迎。沒(méi)有辦法讓每個(gè)人都喜歡它。就這樣。老干媽的創(chuàng)始人陶華碧是一位真實(shí)、誠(chéng)實(shí)、堅(jiān)強(qiáng)、可敬的老太太。

首先，它更現(xiàn)實(shí)。肉就是肉，豆就是豆，胡椒就是胡椒。有很多真實(shí)的材料。這比在食堂里端上菜后把肉抖出來(lái)的方式要令人愉快得多?？粗@樣誠(chéng)懇的產(chǎn)品，相信消費(fèi)者心里會(huì)感受到一股暖流。那么，老教母是如何保證自己的材料是高質(zhì)量的呢？有一個(gè)關(guān)于重慶豆豉工廠的小故事。送到老干媽廠的豆豉表面正常，底部發(fā)臭。如果老干媽想用這些豆豉，可以保證正常生產(chǎn)，避免因時(shí)間問(wèn)題造成的效益損失。而且，消費(fèi)者不能用特殊的調(diào)味品來(lái)吃，但陶華碧最終還是有一種怪味，工廠停產(chǎn)兩天，但重慶豆豉廠卻因?yàn)槠垓_陶華碧而在行業(yè)內(nèi)無(wú)法相處。陶壁不忍心對(duì)別人誠(chéng)實(shí)。

其次，陶華碧的防偽策略非常強(qiáng)硬。湖南有一家工廠在老干媽火災(zāi)后生產(chǎn)與老干媽類似的產(chǎn)品，叫“湖南老干媽”。味道和包裝幾乎和正宗的老干媽一模一樣，這對(duì)陶華碧構(gòu)成了明顯的侵權(quán)。陶華碧挑起了長(zhǎng)達(dá)5年的商標(biāo)戰(zhàn)，終于打贏了官司。這個(gè)過(guò)程非常艱難，但恰恰體現(xiàn)了老干媽自力更生的精神。老干媽以其過(guò)硬的品位和品質(zhì)聞名全國(guó)。隨著海外華人探索的步伐，她占領(lǐng)了國(guó)際市場(chǎng)。她的力量一步步增強(qiáng)，最終達(dá)到了“孤軍奮戰(zhàn)”的狀態(tài)。