市場(chǎng)營(yíng)銷4ps理論是誰(shuí)提出的？1967年，菲利普·科特勒（Philip Kotler）在其暢銷書《營(yíng)銷管理：分析、計(jì)劃和控制》（marketing management:analysis，planni

市場(chǎng)營(yíng)銷4ps理論是誰(shuí)提出的？

1967年，菲利普·科特勒（Philip Kotler）在其暢銷書《營(yíng)銷管理：分析、計(jì)劃和控制》（marketing management:analysis，planning and control）的第一版中進(jìn)一步確認(rèn)了以4Ps為核心的營(yíng)銷組合方法，即產(chǎn)品：注重開發(fā)的功能，要求產(chǎn)品具有獨(dú)特的賣點(diǎn)，把產(chǎn)品的功能需求放在首位。價(jià)格：根據(jù)不同的市場(chǎng)定位，制定不同的價(jià)格策略。產(chǎn)品定價(jià)是基于企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，注重品牌的含金量。地點(diǎn)：企業(yè)不直接面對(duì)消費(fèi)者，而是注重培養(yǎng)經(jīng)銷商和建立銷售網(wǎng)絡(luò)。企業(yè)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系是通過(guò)分銷商來(lái)實(shí)現(xiàn)的。促銷：企業(yè)注重銷售行為的變化來(lái)刺激消費(fèi)者，并通過(guò)短期行為（如讓利、買一送一、營(yíng)銷氛圍等）來(lái)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)，以吸引其他品牌的消費(fèi)者或提前引導(dǎo)消費(fèi)來(lái)促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。