網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷微觀環(huán)境包含哪些影響因素？首先要清楚什么是微觀環(huán)境，所謂微觀環(huán)境是直接制約和影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的力量和因素。微觀環(huán)境包括供應(yīng)商 、企業(yè)內(nèi)部 、營(yíng)銷中介 、顧客 、競(jìng)爭(zhēng)者等直接與企業(yè)經(jīng)營(yíng)緊密聯(lián)系的

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷微觀環(huán)境包含哪些影響因素？

首先要清楚什么是微觀環(huán)境，所謂微觀環(huán)境是直接制約和影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的力量和因素。微觀環(huán)境包括供應(yīng)商 、企業(yè)內(nèi)部 、營(yíng)銷中介 、顧客 、競(jìng)爭(zhēng)者等直接與企業(yè)經(jīng)營(yíng)緊密聯(lián)系的因素。因此企業(yè)在開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的時(shí)候需要充分了解微觀環(huán)境：

1. 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境包括企業(yè)內(nèi)部各部門的關(guān)系及協(xié)調(diào)合作，內(nèi)部各部門之間流程一定要流暢，內(nèi)部效率高，才能夠及時(shí)的反饋和響應(yīng)消費(fèi)者的需求。

2.供應(yīng)者是指向企業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)者提供生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需原料、部件、能源、資金等生產(chǎn)資源的公司或個(gè)人，要與供應(yīng)商之間結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴的關(guān)系，而不僅僅是買賣關(guān)系3.營(yíng)銷中介是指為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)提供各種服務(wù)的企業(yè)或部門的總稱。 對(duì)企業(yè)營(yíng)銷產(chǎn)生直接的、重大的影響，只有通過(guò)有關(guān)營(yíng)銷中介所提供的服務(wù)，企業(yè)才能把產(chǎn)品順利地送達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者手中。營(yíng)銷中介的主要功能是幫助企業(yè)推廣和分銷產(chǎn)品。4.顧客是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的最終目標(biāo)市場(chǎng)。顧客對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他因素。顧客是市場(chǎng)的主體，任何企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，只有得到了顧客的認(rèn)可，才能贏得這個(gè)市場(chǎng)5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況將直接影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)。如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略及營(yíng)銷活動(dòng)的變化就會(huì)直接影響企業(yè)營(yíng)銷，最為明顯的是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品價(jià)格、廣告宣傳、促銷手段的變化，以及產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、銷售服務(wù)的加強(qiáng)都將直接對(duì)企業(yè)造成威脅。為此，企業(yè)在制定營(yíng)銷策略前必須先弄清競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，特別是同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況，做到知己知彼，有效地開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)。

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境包括幾個(gè)類別？

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。宏觀環(huán)境是指企業(yè)在從事國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)中企業(yè)難以控制也較難影響的營(yíng)銷大環(huán)境；微觀環(huán)境是企業(yè)在不同目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)中企業(yè)所構(gòu)建的處于不同國(guó)家和不同地域的分支機(jī)構(gòu)的組織結(jié)構(gòu)，以及與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化特征相結(jié)合的企業(yè)文化特征等環(huán)境。