營(yíng)銷4P理論的創(chuàng)立人是誰(shuí)？4Ps營(yíng)銷理論起源于20世紀(jì)60年代的美國(guó)，是伴隨著營(yíng)銷組合理論而出現(xiàn)的。1953年，尼爾·波登在美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（American marketing Associatio

營(yíng)銷4P理論的創(chuàng)立人是誰(shuí)？

4Ps營(yíng)銷理論起源于20世紀(jì)60年代的美國(guó)，是伴隨著營(yíng)銷組合理論而出現(xiàn)的。1953年，尼爾·波登在美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（American marketing Association）的就職演說(shuō)中創(chuàng)造了“營(yíng)銷組合”一詞，意思是市場(chǎng)需求或多或少受到所謂的“營(yíng)銷變量”或“營(yíng)銷要素”的影響。

1957年，菲利普·科特勒在其暢銷書(shū)《營(yíng)銷管理：分析、計(jì)劃和控制》的第一版中進(jìn)一步確認(rèn)了以4Ps為核心的營(yíng)銷組合方法。

什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的4P理論？

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的所謂4P理論是：產(chǎn)品：注重功能的開(kāi)發(fā)，要求產(chǎn)品要有獨(dú)特的賣點(diǎn)，把產(chǎn)品的功能放在首位。價(jià)格：根據(jù)不同的市場(chǎng)定位，制定不同的價(jià)格策略。產(chǎn)品定價(jià)是基于企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，關(guān)注品牌的含金量。地點(diǎn)：企業(yè)不直接面對(duì)消費(fèi)者，而是注重培養(yǎng)經(jīng)銷商和建立銷售網(wǎng)絡(luò)。企業(yè)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系是通過(guò)分銷商來(lái)實(shí)現(xiàn)的。促銷：企業(yè)注重銷售行為的變化來(lái)刺激消費(fèi)者，并通過(guò)短期行為（如讓利、買(mǎi)一送一、營(yíng)銷氛圍等）來(lái)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)，以吸引其他品牌的消費(fèi)者或提前引導(dǎo)消費(fèi)來(lái)促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。